2月2日電／“正月初五迎財神，八方財寶進家門。”年俗裡蘊含著人們綿延千年的美好心願。近年來，隨著中國人的生活水平蒸蒸日上，“買買買”也在更新換代，人們的消費水平也在悄悄地升級。
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前不久，全球知名管理咨詢公司麥肯錫面對面訪談了來自國內44座城市、從18歲到65歲覆蓋各個年齡層次的1萬名中國消費者，形成了《2016年中國消費者調查報告》。該報告認為“中國消費者正在向現代化升級”。
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. J3 r1 g, D' ]: P7 @# p公仔箱論壇 南京大學商學院教授呂偉認為，經濟下行壓力大，消費者收入增長放緩，消費者提出了新的要求：高性價比、健康的內在、極致的產品設計和購物體驗等，這些都是消費升級的重要特征。
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“從過去吃不到，到現在產品琳琅滿目……智利車厘子、美國甜橙、澳大利亞龍蝦、挪威三文魚、突尼斯紅石榴等，消費升級逐漸打破了時空限制，春節裡‘舌尖上的選擇’不僅更豐富，而且更傾向於有品質、有特色和健康有機的中高端食品。”南京農副產品物流中心董事長言宣說。0 T+ I: r: e9 r0 q
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過春節的時候，中國人喜歡走親訪友表達節日祝福。近來越來越多的居民選擇全家出游放鬆自己，春節出游漸成過年新風尚。假日旅遊市場規模不斷擴大，旅遊拉動消費作用明顯。據在線旅遊公司攜程網預測，春節期間，我國出境遊客將前往174個目的地，在境外平均度過9天，總消費額逾140億美元，泰國、韓國、日本將是最熱門的春節旅遊目的地。
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牙刷換成了電動的，錢包裝進了手機裡，打車網約即可，共享單車悄悄“攻城拔寨”，步行比步數成了朋友圈新玩法……隨著消費的轉型升級，居民消費已由物質性消費、基礎性消費向精神性、品質性消費轉變。對應消費新趨勢，還出現了一些全新的商業模式。
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E: C0 n# e; S4 E5 o2 g公仔箱論壇 ——趨勢一：越來越多的人開始有意識地尋找新的賺錢門路，時間、空間、智慧、閑置物品等也可以拿出來分享，並且從中獲利。“共享經濟”已逐漸深入人心，並且培養著人們新的消費習慣。
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. [" P% N9 A6 R4 O ——趨勢二：追求健康生活，成為越來越多人的共識。消費者越發注重健康飲食，有意識地定期體檢，並且更願意運動。人們更加看重形體美，男性要減肥增肌、女性要減肥塑形。“馬甲線”“人魚線”等健身熱詞頻上熱搜榜，普通民眾的健美意識越來越強，人們更加注重個人形象的塑造。
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# M8 R9 t' U' V+ E' g9 D ——趨勢三：規劃未來、家庭投資越來越受到重視。中國消費者更加重視對未來的家庭規劃，比如，父母會重點投資跟孩子相關的領域。麥肯錫的調查報告指出，有超過三分之二的消費者認為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時光的最好方式，去既能購物又能吃飯還能娛樂的購物中心，可以滿足全家人的休閑需求。 |
發表於 2017-2-3 07:40 AM
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