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重慶衛視赤化 代價7億赤字

2011-04-15 中國時報 【李文輝/綜合報導】 tvb now,tvbnow,bttvb: e1 {) T* b' K  q+ M
     
3 _5 M' ^+ F( U. q) O9 n) lTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。大陸衛星電視台競爭激烈需打造特色,以「唱紅打黑」著稱的重慶決推出中國版NHK、BBC,要把重慶衛視變身成全紅色頻道,並實施「一不二減三增」的無商業廣告措施;但結果觀眾不捧場,營收遽減一億五千萬人民幣(下同,約合七億台幣),收視排名掉到全大陸第卅四名,只好廣告部先裁員二○%、降薪一五%。 tvb now,tvbnow,bttvb! {5 g8 v8 C) Q6 Y. e) b! c  a
為營造「省級第一紅色頻道」特色,重慶衛視於元月、三月兩度改版,並實施「一不二減三增」:不播商業廣告;減少電視劇、外包節目;清出電視劇黃金檔,增加公益廣告城市宣傳、自辦新聞、紅色文化節目等措施。 公仔箱論壇+ l5 F2 B4 L3 M  e$ x
不靠廣告怎生存?重慶市長黃奇帆以日本NHK、英國BBC為例期許強調:「叫紅色電視台也好,叫公益電視台也好,如果資本主義國家都可以在市場化的媒體之外,保持一個不做任何廣告的電視台,我們為什麼做不到?」
# N1 W% U; G3 s5 l* A( Qos.tvboxnow.com問題是,改版前重慶衛視每天廣告近三百分鐘、一年收入三億元,黃奇帆解釋,「重慶廣電集團還有十一個頻道可以市場化運作,自身平衡掉一.五億元,剩下的一.五億元由重慶市政府填補。」
/ i* o9 _2 `- w+ r1 L為彌補近七億台幣虧損,重慶衛視只好先對廣告中心裁員二○%,全集團集體降薪,第一線採編人員降薪一五%,淪為「紅色」重災區。
% y4 c6 `5 ?& A# QTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。同是改版,三月份大陸廿七個大城市收視調查顯示,湖南衛視在全天收視、晚間收視、收視率及市占率上,首度超過央視、躍居第一;而重慶衛視收視率排名全大陸第卅四、省級衛視第廿二,跌幅甚深。
0 c- b% w: f" N. {8 \公仔箱論壇媒體業內人士認為,重慶衛視改版後收視率一降再降,問題出在「特色」足而內容弱,要嘛唱紅歌、要嘛講紅事、說紅人,節目內涵離所謂「公共服務」其實很遠,觀眾顯然不認為「紅色主題」等於「公共服務」。
呵呵还是多元化好
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