2007年，一款印有I'm not a plastic bag句子的帆布袋掀起全球搶購潮，幾百人在香港Anya Hindmarch 店外通宵排隊守候，令品牌名字響遍全港。
品牌創辦人Anya Hindmarch正是近年迅速崛起的英國設計師，19歲便創業的她，憑着一連串新穎可愛圖案的手袋，包括太陽蛋、笑臉、趣怪眼睛、懷舊香口膠等，打破單調的設計框框，讓人會心微笑。
Anya的設計不只大受消費者歡迎，也為她帶來無數獎項，除了一再被選為年度設計師外，更獲頒大英帝國勳章（MBE），可見連國家也認同其成就。而在萌味十足的設計背後，隱藏的是一個憑膽識與毅力屢創熱潮的故事。
所謂成名要趁早，Anya Hindmarch便是一例。18 歲高中畢業就赴意大利留學，起初一句意大利語都不懂，她膽粗粗走遍當地皮具廠學習，翌年獲邀為英國雜誌Harper's & Queen設計一款手袋，成為她事業的起步點。
她形容創業過程嘗盡苦頭：「物色皮革廠合作吃盡閉門羹，營運細節令人頭昏腦脹，讀3年書未必令你獲得什麼，但3年可以建立一盤生意。」她向雜誌叩門，游說編輯以手袋作為回饋讀者的小禮物，很快引起外界關注，Anya的設計由最初的朋輩間訂購，日漸獲各界名女人如戴安娜王妃的垂青。
一再掀熱潮
1993年，Anya於倫敦Walton Street開設首間專門店，以蝴蝶結為商標，盡顯優雅氣派，很多明星和模特兒開始光顧，連戴安娜王妃也登門造訪。5年後她於倫敦潮流地帶Pont Street開設旗艦店，並在世界各地擴充，2001年獲英國時裝協會選為英國最佳配飾設計師，後來多次獲獎，最大成就是2009年獲大英帝國勳章（MBE），實力備受肯定。
低調奢華是品牌吸引因素之一，Anya早就預知時尚奢華界的未來屬於個人化產品。2001年，她推出著名的Be A Bag，當年成為了倫敦西區所有時髦女生的必備單品，很多女生挑選自己心愛的照片，送到品牌專門店訂製一個獨一無二的手袋。
品牌2003年起推出的特別訂製服務Bespoke Ebury，原來靈感源自她送給丈夫的一個錢包，錢包內刻有一段對丈夫訴說的親密話語，原來她一直希望可以設計出一個完全屬於個人獨有的手袋，親筆撰寫文字與祝福語句和對方名字，刻印在手袋內側，傳遞自己的心思與關懷，結果她將這個想法變成真。
2007年是Anya Hindmarch業務發展的重要一年。有調查顯示，英國人一年平均棄掉167個膠袋，這讓Anya產生環保念頭，並推出了一款印有I am not a plastic bag字樣的帆布袋，Anya希望藉個人影響力帶出正面訊息，令拒絕使用膠袋成為潮流，沒料到那個只賣5英鎊的環保袋會大受歡迎，甚至迅速成為一個時尚符號，不但受到姬拉麗莉及Lilly Allen等明星名人支持，更成為奧斯卡禮品包內的紀念品，甚至在英國、美國及亞洲各地推出時，每間店舖外都出現了人龍，並於數小時內被搶購一空。
鐵娘子鼓勵
名人效應有助品牌的迅速發展，其中前英國首相戴卓爾夫人給Anya很大鼓勵。Anya曾大膽自製小手袋送到戴卓爾夫人的辦公室，並附上一張親筆寫上From someone you inspired（受你啟發的人敬上）的字條，沒想到會打動向來強悍的鐵娘子。「她強調每個人都有機會，每個人都是自己的主人，不要受他人主宰。此訊息對我而言是一大解放。」
之後2人一直保持朋友關係，另一個對她影響很深的是劍橋公爵夫人凱蒂。Anya形容：「她是一個漂亮的女生，也是英國時尚指標，能夠獲得她青睞是個榮譽。因為她的衣着往往成為眾人的目光，全世界都在看她，說對業務沒有幫助是假的，如果你正在和一些百貨公司洽商，只要她穿了你的一件作品，便很容易得到回應。」
品牌早於1995年已經在香港設立英國以外首家分店，目前在全球設有50多間專門店，當中逾半設於亞洲，東京、新加坡、馬來西亞及香港都有。Anya現時專心做設計，每季參與倫敦時裝周，展示新作。她認為：「亞洲的機會不容忽視，機會是有的，因為人天生喜歡美的東西，當人們收入增加，就會有購買奢侈品的需求。」
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發表於 2017-1-21 07:44 AM
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