[潮流服飾] American Vintage 法國文化 美國精神

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一個法國品牌，用的是美國名字？相信很多人都覺得好奇。
由法國企業家Michael Azoulay創立的American Vintage，是一個地道的法國時裝品牌，不過與美國有一段淵源。「當我年輕時，經常到美國旅行，也有家人住在那裏，我非常喜歡一些結合美國和法國文化的東西。美國給予我能量和靈感，我喜歡美國人，他們夢想很大，任何事情都是可能的。」2005年，Azoulay以這套哲學來建立品牌，把歐洲文化與美國精神結合，並以優質的衣料、簡約細膩的剪裁，成功吸引歐美女士。

品牌以T恤為主打，配合一系列亮麗色調和優秀品質，將平凡基本的T恤，變成具有時尚品味的高級服飾。服裝簡單輕盈，具有不同長度和款式，非常適合女士進行各種搭配。
談起創業過程，Azoulay指源於2005年一次美國之旅，讓他開始重新審視T恤的傳統觀念。「美國是一個T恤銷售量非常高的國家，美式T恤都很原始和四四方方，我注意到歐洲缺乏高質素的T恤品牌，於是想到將美國精神融入法國傳統和注意細節的風格。」2005年，26歲的Azoulay創立了品牌，推出了女裝T恤系列。
「選擇T恤的其中一個原因，是因為它是我熟知的產品，而且我的策略是集中在一個產品類別上，最初的想法是專注於T恤和針織品，目標是使它們成為時尚而又感性的產品，於是我思考使用的顏色和材料，如何令服飾更加女性化。所以，從一開始我們的強項就是顏色、產品的質量和材料，使我們的產品成為『第二層皮膚』。我們重新設計使其更加時尚和女性化，更適合我們客戶的個性。」
由T恤開始
品牌由T恤起家，逐漸發展至批發、零售和出口業務，日漸將T恤由昔日基本服飾的身份，提升到時尚潮流服裝的位置。10年後，品牌已把產品線擴展至包括女裝、男裝成衣系列和配飾，全球擁有逾50家專門店、超過1300個批發商等。
Azoulay喜見品牌迅速發展，他表示：「我們產品的奢華與法國傳統有關，滙集了法國和美國兩地特性，是一個成功的組合。品牌將美國的創新、活力和積極思維與法國傳統的精緻和優雅混合，這在我們的品牌價值觀和企業文化中都可見到。」
品牌致力於國際發展，目前英國、新加坡、香港等地都有分店。作為創辦人，他凡事會親力親為：「我有75％的工作時間是與設計團隊合作，努力構建新系列。我每天穿梭於辦公室和工廠之間，也與物流和市場營銷部門分享，我嘗試為不同業務和範疇的團隊給予指示和方向，目前我們已有超過450名員工。」
他常被問到的是，一件T恤何以那麼成功？究竟有什麼竅門？原來不外乎物料、剪裁和色調，包括堅持選用高質素天然質料、舒適剪裁及注重設計細節等。「有人問，購買T恤時要注意哪些事項？舒適柔軟好重要，我們系列中使用的象徵性材料是自品牌開始以來的舒比馬棉（Supima Cotton），每一季都可以找到舒比馬棉。」

未來大趨勢
品牌最受歡迎的設計，是以柔軟纖細的舒比馬棉製成的MAS Supima Basic T恤。舒比馬棉的優點是柔軟度好，使布料更細膩、具光澤，不易起毛起球，而且耐用，加上Supima布料能均勻的吸收染料，因此色彩鮮艷且持久。
品牌擁有廣泛的調色選擇，從古典自然色澤到前衞耀目不同深淺層次的色調都有，最適合作多層次配搭。Azoulay指一件完美的T恤應集合優良物料、方便洗滌和細膩剪裁等元素。
在時裝界，他最欣賞一手創辦ZARA的Amancio Ortega，因為他打造了世界上最大的流行王國，同時讓時尚成為每個人的生活一部分，人人都可以有機會以合理價錢來打扮。
然而，今天時尚世界講綠色環保，對於可持續時尚的看法，他認為：「我們當然可以盡可能嘗試做多些環保方案，我們銷售情感，質量是我們的基礎和理念，而且專注於面料和價值，盡可能樣樣都做得最好。」
工作以外，Azoulay熱愛旅遊、運動和烹飪。「最喜歡到東京、柏林和哥本哈根購物。」平常的日子，簡單的牛仔褲、白色T恤配運動鞋，就是他至愛的風格。他認為自然簡約是未來時尚大趨勢，流行一時的bling bling服飾將會消失。至於品牌發展方面，他希望繼續大展拳腳，帶給女性更多時尚和舒適選擇。他更鼓勵年輕人要勇於追求心中所想，保持希望：「永不放棄你的夢想，相信明天會比今天更好——這是我一直都相信的事情。」