奧運/T恤、耳機到提款機 贊助商管很大
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贊助商越館越多,現在連選手戴什麼牌子耳機都斤斤計較。(圖/美聯社/達志影像)
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記者洪偵源/綜合報導
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T恤、耳機與提款機,3樣看似八竿子打不著邊的東西,都有一個共通點,就是贊助商,他們過度吹毛求疵的商業化行為,在這次奧運惹來了一些批評。
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" K; y. p3 x; W9 m6 o* W" U: ros.tvboxnow.com先前傳出,只要穿百事可樂T恤,可能無法進入奧運會場,原因是可口可樂為奧運獨家贊助商,對老是用伏擊行銷瓜分利益的百事可樂很感冒,才出此下策。os.tvboxnow.com) l, l1 {7 f6 d" B7 Q8 t+ L
$ |- _0 E8 k$ e! |/ M0 _3 } }' `甚至在2000年雪梨奧運,可口可樂還要大會把百事可樂列為違禁品,觀眾不得帶入場內,這次T恤用意也相同,後來倫敦奧委會發表聲明,只有一大群人穿著相同品牌的T恤才會被制止。
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% y; b. \4 t5 V6 A5 P' m5 Ttvb now,tvbnow,bttvb耳機就更妙了,廣受歡迎的MONSTER,不少選手戴著它在奧運會場走動,無形之間替HTC打廣告,奧運的官方贊助商是三星,怎會不跳腳?os.tvboxnow.com: X2 E+ d7 s2 I, l- y
於是傳出了大會要求鼓勵選手使用贊助商三星出品的耳機,盡量別用贊助商以外的產品,英國奧會發言人Darryl Seibel表示,他們有義務維護贊助商利益,目前也沒有選手因此而受罰。
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/ B2 f: z1 U! R3 Wos.tvboxnow.com提款機事件是這次奧運所有運動場館加起來只有8台提款機,溫布利球場與溫布頓球場都沒有配置,因為VISA是贊助商,所有非VISA機種都要撤掉,而且各販賣部只接受現金與VISA卡消費,8台提款機明顯供不應求,招致許多批評。公仔箱論壇! [! W S) B/ g; H P4 Q9 _
S: ?5 K- y, y$ `. n上述情形都是廠商贊助奧運時,合約中所載明的排他性所導致,誰都不想面臨蒙特婁與希臘奧運那般慘賠的情況,贊助商成了主辦單位的重要命脈,也讓贊助商干涉越來越多。
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不只奧運,世界盃足球賽也有相同狀況,2014年巴西世界盃,原本巴西禁止各球場販賣酒精飲料,但是FIFA出面斡旋,讓巴西參議院以特別法案形式,在世界盃與洲際國家盃期間可以賣酒。
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% z) {8 W# L; `4 ]1 }而FIFA就是承受贊助商Anheuser-Busch的壓力,這家公司旗下著名的產品就是百威啤酒。
$ [8 }/ C& f" Ctvb now,tvbnow,bttvb類似的情況也發生在2004年台北5人制世界盃,台大體育館的飲料販賣機因為非贊助商可口可樂產品,被要求用布遮掩,工作人員的衣物、鞋子非adidas,一律以膠布貼起來。tvb now,tvbnow,bttvb, Y5 P% | S( {4 h
8 K' q3 f6 a* {* r. d2 f! TTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。維護贊助商的利益無可厚非,不過對選手、觀眾與工作人員造成的困擾,似乎與日俱增。 |