11月23日電／一年一度的“黑色星期五”网络促销活动即将拉开帷幕，越来越多的中国消费者开始通过各大跨境电商网站参与“黑五”抢购。专家表示，随著消费升级步伐的加速，国內消费者通过跨境电商购买进口商品的消费不断增加，中国消费全球化趋势正日渐增強。 , u- `2 Z3 s8 I# b u
& @# R6 G3 S' U; c; s5 g" A “黑五”最早源自美国。每年11月第四个星期五，西方商场均会推出大量打折和优惠活动，引发当地消费热潮。最近几年来，“黑五”概念进入中国，国內消费者开始通过“海淘”模式，趁商品打折季节抢购海外进口商品。今年美国的“黑色星期五”购物节将从23日正式开始。
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面对一年一度的“黑五”商机，国內多家跨境电商网站近期已争相开启“黑五”销售活动，以洋码头、网易考拉、天猫国际、亚马逊中国为首的一批跨境电商网站，都已推出各种优惠促销来吸引消费者。1 {/ M: U2 f2 R2 T1 g2 ~4 \3 x
k0 f& p! R7 }% n# v. H" w4 Q, ~公仔箱論壇 记者从网易考拉公司获悉，进博会期间网易考拉宣布了对110余家品牌商200亿人民币的采购金额，覆盖了美妆、母婴和个护商品，其中有些商品最快将于“黑五”期间上线销售。 公仔箱論壇* N& ]7 w: n5 k% W* X! d# P0 z
8 t- f$ z1 o$ p& G9 ? 据网易考拉相关负责人介绍，在进口商品消费较快增长的趋势下，“黑五”会与“双11”呈现出一些不同的消费特征。“双11”期间，消费者习惯于日常标品的批量购买，美妆、母婴、个人护理品以及保健品类尤为明显；而在“黑五”期间，轻奢商品、高品质、高度个性化的高客单价商品成为消费者首选。从往年情况来看，“黑五”期间，轻奢、数码、礼盒商品的消费都会有大幅度增长。 6 {3 J+ ?+ w |( M1 }3 k, f) X3 V
! G- _: F x* x, x/ v" Utvb now,tvbnow,bttvb “黑五正在成为愈发重要的促销节点。”网易考拉方面表示，一是国內消费者对海外优质商品的需求不断提升，二是跨境电商模式的普及所驱动。在网购进口商品方面，国內消费者正从猎奇、单一化（奶粉、纸尿裤、奢侈品等）向日常性消费转变；海外品牌也愈发重视中国“黑五”商机，中国的“黑五”也成为海外品牌提升业绩、推广品牌及新品的重要市场。 tvb now,tvbnow,bttvb* \3 p9 v, d( m6 c# n3 A! [
9 C% u6 }3 C0 m& L. {$ \1 }/ Vos.tvboxnow.com 亚马逊中国联合市场调查机构“数字100”进行的调研数据显示，“黑色星期五”已经成为最受跨境网购用户关注的年终购物节。在今年即将到来的“黑五”中，高达7成受访者计划在即将到来的黑五大促中花费超过2000元，约8成受访者在“黑五”选购商品时最关注商品质量和品牌知名度。 os.tvboxnow.com- ]" P6 k& a+ j. `6 G- p7 T% G
1 I' T% h+ L6 t1 l& R$ Aos.tvboxnow.com “一年一度的黑色星期五，正是承载中国消费全球化的最好舞台，”洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示，消费升级步伐的加速，使数亿网购人群将海外购物变成一种习惯，並且对多元化商品和个性化服务的要求越来越高。“黑色星期五”的举办，不仅让消费者更容易买到世界各地的好商品，国內消费市场也会变得更加繁荣。 公仔箱論壇4 m$ H- `9 ?- U2 x/ \9 F% ?" y
2 R! D; C5 w( ` 为更好地推动我国进口跨境电商的发展，21日举行的国务院常务会议決定，将延续和完善跨境电子商务零售进口政策並扩大适用范围，这被视为将给我国进口跨境电商带来利好。
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: ]3 \) m% @; B公仔箱論壇 市场研究机构“电子商务研究中心”主任曹磊表示，今年以来国家多次降税，以及跨境电商监管政策的延续，在这三重利好刺激下，赋予了今年“黑五”大促与往年不一样的意义，相信今年“黑五”促销将迎来新一轮发展高峰。 |
發表於 2018-11-24 07:36 AM
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