名牌向以昂貴見稱，近來卻紛走親民路綫，推平民版手機、手袋等，Prada也降價。既因全球經濟疲弱，要搶攻一班追求物有所值者。只是名牌不貴，我有人又有，光環會消失？tvb now,tvbnow,bttvb" e, N' a: ^- ?: }: Y8 U; G' T
熱愛名牌、但荷包羞澀的人有福了。不少外國高檔品牌近日突然體恤民情，招牌標誌一樣，但價錢牌就變得較為平易近人。繼有手機龍頭蘋果，上月推iPhone SE，售價約是去年iPhone 6s的6折；本月初，電動跑車新貴Tesla，發表平價版，與過往動輒60萬、70多萬甚至過百萬元不同，20多萬港元就有交易。1 P2 b3 h! a! a* e, a5 p( B
更甚是意大利時裝名牌Prada，昨日也宣布要推「平價版」，務求要1萬港元可以買到，表明減價以吸引更多年輕新客。事實上，近來Prada亦常有割價之舉。
5 ?9 g, T+ T; G i/ }5 Q& ktvb now,tvbnow,bttvb全球經濟疲弱 炫富消費收斂TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 j3 C, {* W6 n( _1 K" q
一向自視甚高的名牌，紛紛降價，固是經濟環境警號，全球經濟疲弱，不止歐美不景氣，就連中國也不見得佳，炫富式消費也要收斂，自然令一眾名牌首當其衝，須因環境作調整。公仔箱論壇- n/ f) \9 n, U2 H- I0 g' M+ i S* L
美國新聞台CNBC就曾分析，隨着經濟不景氣，市場心態也變得更為理性，就算買名牌，也要在大減價時出手，或轉為挑選較小件且相對便宜的款式，又或轉向較為平民的中高價牌子，寧要物有所值。
1 i$ e* D5 C$ B& gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。例如不少豪客紛從高檔時裝品牌如LV等，轉向Kate Spade、Michael Kors等中高檔品牌。上述的Prada就是「受害者」，去年業績創5年新低，重要的亞太區銷售一樣下滑，為了救亡，只好推平價手袋。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# \. M" B: c( m( J) L
這既是迎合市場轉變，推出平民版、平價版，不也收開拓新市場之效？買名牌的豪客揮金如土，但只佔市場上一小部分，以相對較平價產品，藉機進佔更大的中價市場，以更「物有所值」價格吸引客人，也符合現今市場趨勢。
( c+ K1 [7 g. ]9 E" i' t" z$ L3 M例如是蘋果，多年來都處於市場上的金字塔頂端，雖銷量極大，但也與以價格競爭為主的中下價市場區隔，如今隨着iPhone SE推出，價格與中價手機如HTC等相若。3,000多元就能擁有蘋果機，享受一下高檔時尚感覺，自然減少考慮其他品牌。os.tvboxnow.com4 h% O' r" z ]
高檔品牌推平價版 搶年輕客tvb now,tvbnow,bttvb1 D' ?/ @2 L1 ?2 t1 W3 j
推出平民版的高檔品牌，曾有大為成功的例子，例如90年代的德國名車保時捷，雖然大名響噹噹，但賣得貴也沒用，在經濟衰退時銷售不佳，令公司曾瀕臨破產邊緣。為了救亡，該公司就推出較廉價版的Boxster系列，過往要過百萬港元一部跑車，變成後來40萬港元也可以有交易，結果大賣，成功令保時捷翻身，又一度成為最賺錢的車廠。
1 \# Q4 a3 M3 c2 A. }% h0 D平價版可吸引更多人，但通常名牌也要小心翼翼，不敢亂出平價版，因縱有成功例子、更多顧客，但更怕「太多」顧客，造成降格風險。# t9 r9 o8 H: ?9 `+ r. |; T
名牌之所以是名牌，是否實用未必有太大關係，反而其象徵意義大得多，甚至作為一種炫耀。這種炫耀核心，正在於人無我有、物以罕為貴，一旦名牌變得親民，公司同事又用、街市大媽都人人手持幾件名牌，既會流失一班不甘願隨波逐流的顧客，更會拆掉名牌的金漆招牌。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: O! g5 T, @" ~ d& L
矜貴形象不再 奄尖貴客嫌棄TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 r0 i4 y7 o7 O& l" z" U% C' N* x; w
例如美國網媒Slate前年就以名車寶馬作例子，指當年為了挽救銷售，寶馬推出一系列廉價入門車款，太多平價貨，令寶馬的名牌效應受損。公仔箱論壇( L k% X4 u# q: y' o z
名牌作為大公司，一方面要在疲軟經濟環境之中，保持賺錢向股東交代，不得不「紆尊降貴」，但另一方面，又想保持矜貴形象，留住一眾奄尖貴客，地位與價格的平衡木，一點也不易走。 |
發表於 2016-4-14 07:53 AM
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