電車勝在夠慢 易吸廣告
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8 x) \0 J5 Q+ j& V3 `( H/ uos.tvboxnow.com電車來往港島東至西,沿途穿越各個商業樞紐,車身也是一幅幅流動「廣告牆」。有廣告業界指出,正因電車速度慢,可產生其特有的廣告效益,即使一架電車的廣告成本較巴士高一半,仍然「抵用」。
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香港廣告客戶協會主席何偉榮形容電車的好處是「獨有地慢」,若產品是希望針對港島某區或某路段的目標客戶,於電車刊登廣告宣傳會更有效,因電車廣告容易吸引到駕駛或候車者的注意,故不少大品牌會「包車」刊登廣告。' t! H( t$ g/ T, d. `, j( w/ }* |$ T, J
! |+ E2 [* v- i4 z0 d7 V廣告成本高巴士一半 仍「抵用」os.tvboxnow.com% @3 p; X& N8 F1 m. h# O, Z) M, O
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香港廣告商會媒體事務委員會主席盧嘉慧指出,雖然電車廣告的月費連同製作費,較巴士高出40%至50%,但仍然「抵用」,因為全港巴士數量多,而且散佈各區,往往一次要於多架巴士落廣告才見效。電車數量少,並途經整個港島主要路段,宣傳效益大,於暑假或聖誕旺季的廣告更是長期爆滿。tvb now,tvbnow,bttvb) U& k' O) ^6 @7 Q0 ?
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吸引貴價名牌賣廣告
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盧嘉慧認為電車是一個經典標誌,吸引不少貴價名牌刊登廣告,「客戶希望品牌給人classic(經典)的感覺,加上沿線有不少奢侈品零售店」。她指出,這類客戶通常會預約較長廣告時間,並用以推廣整個品牌,多於單一貨品,廣告信息較簡單直接,比如有品牌會把其標誌性的絲帶印於電車宣傳。
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1 Z. Z3 s( M$ T# D9 J她亦指出,電車廣告雖然效果慢,「但效果長久啲」,而且電車廣告較能吸引遊客眼球,「因為唔係個個國家都有電車」,她覺得電車不單是本港一個特別的標誌,從廣告的角度來看,電車的獨特性更是暫不能被取代。 |