小米手機風靡中港台，但有錢都未必買得到！有80後買家搶購失敗，四處覓炒家買心頭好。用家與學者分析，小米除了價錢平，其「飢餓行銷」亦成功營造人氣。官網顯示本月29日再推一萬部紅米手機，料再掀起搶購潮。+ c3 N" a8 s7 D* c
繼去年10萬部小米3在86秒極速售罄，成網絡熱話後，本周初，一萬部紅米在三分鐘內亦被搶光。「搶機」失敗的Kary說，當日特別早起三小時，在開售前半小時已伏在電腦前準備，最終還是買不到。她認為小米手機性能可媲美大品牌，價錢又平，加上時有「秒殺萬部」的報道，令她更加心思思。公仔箱論壇, o1 u( D" ?& l! F' l8 p
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80後願付炒價 誓買紅米
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Kary說：「買唔到唔忿氣，見有人在fb留言放售，原價999元的紅米，叫價1,200多元，我都PM（私信）了十多名炒家，睇吓買唔買到！」
0 E; Q) V. @" H, \* c( A小米手機推出三年，以低價格、高規格為賣點，加上只限在網絡銷售，吸引大批不求名牌、愛網購的年輕「米粉」。去年小米手機總銷量達1,870萬部，今年首季激增至1,100萬部，接近去年總量六成。早前本港有調查公司指，小米3及紅米首殺入全球手機銷量前十名。
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飢餓行銷擬學蘋果 限量發售
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1 w+ g- L. n' _: vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。採用定時、限量銷售的小米，曾被指將蘋果早年採用的飢餓行銷手法，發揮得更淋漓盡致。大蘋果眾MACitizen會長魏志豪認為，蘋果當年供不應求才被限賣，小米以平價兼高規格，製造需求卻限量發售，明顯是故意。以紅米為例，四核心1.5GHz、4.7吋熒幕及800萬像素相機，售價僅是一綫品牌約三分之一，估計是想製造noise。
- h E9 @% I6 I/ y香港資訊科技商會會長方保僑形容小米是割喉及搶灘式銷售，燒錢行銷以增加市場佔有率。他指小米以飢餓行銷成功製造話題，但質疑有關手法是否可長久奏效。
# ^2 V# R P0 n4 u; Y% Z6 o公仔箱論壇中大市場學系教授冼日明則指，小米的限量式銷售抓住港人「唔想執輸」心態，成功製造話題，賺盡宣傳。「它賺到的不是賣機價錢，而是網絡人氣及媒體報道。品牌有了知名度，售價會會提升。」
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長期「吊高嚟賣」或損品牌形象4 }+ D; G+ D- a" L
0 o. H' x) h5 ^" R公仔箱論壇飢餓行銷以物以罕為貴，造成搶手效應，提高消費者期待值，但手法有利有弊。過去有網民批評小米將產品「吊高嚟賣」。理大管理及市場學系陸定光博士指，長期用飢餓行銷或令顧客生厭，多次搶購失敗的邊緣客人會反感，甚至轉投其他品牌。他認為飢餓行銷最危險是顯示企業有能力生產卻不做，或會為品牌形象帶來負面影響。公仔箱論壇+ K0 Z( U& T+ B& k: h. O0 {/ {
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新手機OnePlus One今年第二季攻港
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另一國產品牌OnePlus日前發布新產品OnePlus One，手機支援4G LTE網絡及1,300萬像素鏡頭等，16GB及64GB分別售2,559元及2,999元，料第二季抵港發售，有網站形容它創下史上最高性價比。 |
發表於 2014-4-26 05:03 PM
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