學者:定價供貨策略出錯
5 w: P" q0 ], `4 WTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 l( }* t! z' L$ W( k a對於Target被逼退出加國市場,西門菲沙大學(SFU)市場策略學教授梅雷迪思(Lindsay Meredith)認為,Target在評估進入加拿大時就出現誤判,加國消費者對商品價格的敏感,以及對美國Target的良好印象,導致對該公司在加國的經營並不買賬。另外,加元對美元匯率走低,也令該公司在加國經營雪上加霜。
& ?: |3 E4 ^! o2 e: ~1 G, ytvb now,tvbnow,bttvb
/ Q( O- K4 g( [0 h6 W- N, mTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。加元跌利潤縮水
6 j/ M. g' t. a( k2 p( y, {
5 Q& i. l2 ?2 P s梅雷迪思周四接受《星島日報》記者訪問時指出,進入一個全新的市場前須進行認真細緻的市場調查,這是每個經營者須首先考慮問題,Target高層看來未做好功課。
( h; `+ \& @) B ~. M2 }公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb5 T5 i I/ H- R' g4 a3 {( V% V
他說:「Target在加國這個新市場同時開太多分店,風險本就很大,他們又以與加國零售商相若的水平為商品定價,這如何令過境就可獲得較低價商品的加國顧客買賬?」tvb now,tvbnow,bttvb( v9 s1 Y# G4 g6 j& L) l" a
8 H( p3 e7 v* B9 @tvb now,tvbnow,bttvb梅雷迪思還說,一些知名品牌無法隨Target進入加國,加國Target在供貨渠道上又出現問題,令很多商品缺貨,這對新開張店鋪無疑是致命弱點。須知加國顧客熟悉美國Target的品質與服務,一旦發現加國分店有不足,負面影響的衝擊很大。os.tvboxnow.com, S) |0 d4 \% @7 H q) d1 K
公仔箱論壇6 e% h4 A. }* J R* _0 j
另外,現時1加元跌至只能兌換約84美仙,導致Target自美國供貨商處如常進貨,但在加國僅因匯率就要調低16%定價,無疑令利潤大縮水。公仔箱論壇$ n7 } ~4 o, c/ z) k
! B1 B# h) ?2 k9 Z8 l/ y. B% Ztvb now,tvbnow,bttvb據加拿大廣播公司(CBC)報道,麥馬士達大學(McMaster University)零售分析師馬利克(Mandeep Malik)認為,Target的失敗對其他正在及希望進入加國的美國公司均有警示作用,他們須重新審查市場評估報告,看看是否高估加國市場。 |