牌軟實力 中國靠虛擬
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品牌是企業的重要資產，成功的品牌更能創造巨大商業價值，究竟大到甚麼程度？在最新出爐的「全球百大最有價值品牌」中，google擊敗Apple重登榜首，品牌價值或為企業貢獻的價值達一千五百八十八億美元。在全球最高價值的十大品牌中，有六個屬資訊科技及電訊業，反映科技主宰經濟、主宰消費已屬毋庸置疑，而且地位進一步鞏固。
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7 D& u9 f! z) y' s' Ltvb now,tvbnow,bttvb不過，最讓人矚目的變化並非十大之間的競逐，而是排在十四位、來自中國的騰訊，品牌價值在一年間增加近一倍，以五百三十六億美元的身價，超越內地電訊龍頭中國移動，更把四大國有商業銀行及石油雙雄遠遠拋在後頭。騰訊昨天的市值約九千五百多億港元，比中國移動少超過六千億港元，品牌價值反而更高，印證內地互聯網虛擬世界的「野蠻增長」何等驚人。os.tvboxnow.com; s# d q% b' W* i
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騰訊的品牌價值超越中移，以及google擊倒Apple，均有異曲同工之處。雖然大家都屬於資訊科技業，但網上虛擬世界的發展空間，遠遠大過只造電訊設備硬件或營運電訊網絡。而且騰訊及google還有一個共通點，就是專注經營一個大平台並以此建立品牌，平台上的「材料」可以是自家製，也可以由用戶供應，甚至取材自網絡世界，空間不受限制，只需加入創意和整合。相反，在硬件世界打拚，一旦欠缺創意產品便即時落伍，甚至像中移有淪為純粹網絡營運商的風險。
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) c* |9 ^$ j$ b9 W K其實，在這個品牌排名中，除了秤一秤價值之外，還有很多趨勢值得商家注意。據調查機構指出，成功品牌有三項要素，首先要令顧客喜愛；其次能帶動潮流；第三是在顧客心中有突出地位。因此，七個新上榜的品牌中，同時有Twitter及LinkedIn兩大社交網站，可見社交媒體的商業價值突飛猛進，企業在營商時不能忽視這趨勢。
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此外，歐美傳統大品牌的價值，在過去一年均有顯著增長，代表這些品牌能為企業帶來更多生意，其中又以時裝品牌的身價漲幅較突出，反映歐美經濟應該是一年比一年好，消費者更願意花錢買心頭好，畢竟品牌價值當中，有相當一部分是「溢價」。不過，歐美一些知名銀行的品牌價值未見大躍進，顯示未走出金融海嘯的陰影，消費者對金融機構的印象仍有些負面。
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" Q- o% l% t: z- f, l9 d如果說品牌是一種軟實力，以美國為首的北美顯然是霸主，在百大品牌中佔了一半，並囊括首十位；歐洲包括英國則佔得二十九個，仍然是奢侈品的王者。相對而言，新興市場的表現便遜色得多，中國佔有十一個，算是最突出，可是絕大部分均屬大型國企，憑藉獨佔中國的龐大市場變成巨人，談不上是打遍國際的超級品牌，軟實力有待壯大。 |
發表於 2014-5-22 05:39 AM
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