陳大為：黃金周不再黃金？公仔箱論壇$ N6 B' m$ Q- L. |0 D9 h4 l% k
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十一黃金周，銅鑼灣未見大旺。波斯富街、羅素街、渣甸坊、軒尼詩道的行人道和淡季時周末的人流相若，與過往三年那種水洩不通相去甚遠。最慘淡要數鐘 表舖，如東方表行（398）、太子表行、英皇鐘錶（887）等等，還有希慎廣場的地下表舖層，店舖多而人流少，某些分店更是只有職員呆坐，沒有顧客。tvb now,tvbnow,bttvb9 {+ c- l" _- k- x4 S4 s
- s7 j# b8 f$ @. H' P; B* Qos.tvboxnow.com其次慘淡就是那些專賣中高檔貨色的時裝店。一流位置如禮頓道及波斯富街交界的轉角位I.T（999）；對面利舞台的Esprit（思捷，330）；還有時代廣場內的izzue之類的店舖亦都非常靜。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 c( V+ W& C' i3 E
7 F& B' r* p) z以往門口大排長龍，而且每個排隊的購買人士均大包小包，足以建城堡，極受旅客歡迎的各豪價品牌如Hermes'、LV、Prada（1913）、GUCCI等等，現在就要逐個店舖看。以Prada為例，利園的Prada沒有長龍但仍然有人流，崇光的Prada有一定人排隊（但是其店舖面積較小）。但無論如何 都沒有以往的氣勢。tvb now,tvbnow,bttvb: N, U% f3 h2 H: a9 s% I# T# c
2 W0 E% Z9 a. T. d公仔箱論壇此外，根據筆者的路邊社消息，這些集團的來年廣告預算大減，事關其預計受環球滯脹影響，再多的廣告也帶起不了多少消費，乾脆省點。os.tvboxnow.com* x7 z" s$ C* \/ N5 Y
/ l6 L" T( A5 W/ E; p5 ]- E各大電器店舖人流較多，但多數都集中在手機部門，其次是影音部門。手機自然集中在兩大牌子Apple和Samsung身上。不過，在普通電器店買行貨的，基 本都是買Samsung的：iPhone5除非網上預訂又或者上台，不然，連Apple Store本身都缺貨。但是，仍然有遊客買較低一號的iPhone。至於Samsung則無此麻煩，供應量亦足夠。 E3 V& |6 |7 T0 ?
& O& v [( w' {3 y" V( J& Ios.tvboxnow.com化妝品市場則變化不大，各專櫃／專門店合起來的客戶數量跟以往數年分別不大，沒有增加但也沒有大幅下跌。分布情況則仍然是以在內地知名度較高的幾個大牌子較聚腳。不過，擅賣過氣產品的莎莎（178）和卓悅（653）的人流均較以往少。兩者相比則莎莎的生意比卓悅好。公仔箱論壇8 W8 w) _$ Y5 ^' j3 Z
9 w( S( w+ Z( `滯脹下中檔品牌難捱
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金飾店的生意相比上述的行業和公司較好，但是說它們的生意非常旺盛，則和去年及前年比較，依然不覺得如此。
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4 |( ?4 N/ d; @ ^+ B) z0 Eos.tvboxnow.com以當中比較旺的周大福（1929）為例，其在銅鑼灣總共有8間分店；不計算在商場內（崇光和時代廣場）的兩家，當中有4家較大2家較細的店。在午飯後至黃昏 的黃金時段，這4大2細的店中，最旺的是在波斯富街和軒尼詩道（波斯富街以東）的兩家，店內爆滿，要輪候服務；兩家小店均較清靜，尚餘一半甚至七成的空間招待新客。其餘的兩家生意普通，約七至八成滿左右。
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至於兩家在商場內的店舖，則崇光內的生意好過時代廣場。去到坐下的遊客，或多或少都會消費。和以往某些店顧客要排隊排到門口，裏面逼如難民營的奇景相比，不可同日而語。而其他集團如周生生（116）、六福（590）和景福（280）等等，情形亦大致相同。
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綜合上述情況，有以下觀察：
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8 c! G2 J0 c f$ ~) h/ b公仔箱論壇1.中檔品牌處於高不成低不就的狀態。在全球──包括一度豪買的中國──都陷入滯脹的困局。形成所謂的M形社會下，中產階級的向基層移動，也等於中檔市場的萎縮，大眾化市場的壯大。Espirit、GAP、 I.T. 等等都是例子。
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2.原為老牌的奢侈品公司，在上市後，為了「交數」給股東，「創造」市場佔有率上升的現象，最終還是由領導（甚至創造）潮流或堅持傳統味道和小眾市場，走向所謂的市場導向及量產市場。這種做法無異於奢侈品中產化和內地口味化。然而，如今中產安在？內地消費客又安在？更嚴重的是，與此同時，傳統忠實擁護者則離它 而去，找尋其他品牌，或者乾脆訂做真正的奢侈。Burberry和LVMH集團均是例子。os.tvboxnow.com. k9 d, Y6 ^% k" C( M) F* \
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3.在手機／科技消費品領域，一個品牌的生命非常短，尤其是一但沒有新意而靠食老本，很快就沒落。最早出手機的Motorola已經消失，有一定花樣的 Nokia也在消失中，因能夠出push mail害苦全球打工仔變成熊貓眼而成公司至愛的黑莓亦在消失中，Sony Ericsson從未真正強勁過。現在輪到Apple和Samsung大戰。公仔箱論壇$ \% g& q# D+ P7 B, a" X9 h
# {7 W( `5 |2 G0 Y0 C" r. LApple老本食得幾耐？os.tvboxnow.com$ Z4 N, c* d' i; Q3 H% q
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, O& t7 W/ m; \! vApple原本最大的優勢正是好用的apps及較為方便的上下載平台、潮look、以及Steve Jobs的影響力。但是這些優勢，通過Samsung和Google的合作已經消失，Steve Jobs亦離世已久，Apple原有的老本已經被蠶食，卻又未見有更新的創意推出。於是乎其「好日子」已逝。此點和時裝界依靠設計師的眼光和靈魂非常相似。tvb now,tvbnow,bttvb1 ?% c, B3 v" t7 M
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4.化妝品有相當頑強的生命力。衣服可以穿得隨意一點，妝不能不化，身不可不修（笑）。如此一來，哪個牌子旺，看哪個廣告出得多，代言人夠當紥便是。反正，其實都是把差不多成分的石油副產品塗在面上（笑）。os.tvboxnow.com' ~2 b1 K1 Q6 i3 Q7 X# i
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5.黃金升、金舖旺和金礦旺，它們的股價因此大升，其實是一種迷思。金舖賣的主題是飾金多於純金條；而作為零售店，其業績尚受租金和人工還有來貨價格的影響。最弔詭的是，處於滯脹時期，租金、人工、原材料的金塊，其實都一直上升，又由於原料金是公價，連差價和造工也幾近公價，貨幣貶值引發的黃金價格上升，對金 舖來說，帶來的是量變而非質變──更多人會在投資組合中持有較大比重的金。公仔箱論壇+ y) n5 j* z' n1 Q+ B
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但一個普通人的收入增長在滯脹中其實慢慢減弱。到達某水平後，更 無法有更大增長。那又何以再買更多的金條或飾金呢？誠如此，金舖的生意又如何大增長？另一方面，金礦最能夠賺錢的時間，就是生產力嚴重落後，出現極端的產能缺口的時間。但是一旦追上了，瓶頸消失，則短期增加的需求無法為金礦帶來暴利。如此金礦股股價除了被消息炒作外，基本因素而言，難以長期維持高價。tvb now,tvbnow,bttvb7 L S1 R2 B* y( M4 Q
, D& {) S: H4 Z. R6 o' `os.tvboxnow.com6.以往數年，這些店舖開一間，顧客就逼滿一間。如今開一間，就「咁多間都鬆動哂」。讀者可以想想，這些公司到底還有沒有興趣再擴張？店舖租金又將如何？4 r5 W( C+ b/ I1 C7 A2 p; \
! @2 R) _' w+ W" t! Y. ?公仔箱論壇臨結尾前，有三件事請大家留意：第一、聯儲局由宣布QE3至今總體資產收縮；第二、以十二年月線圖看，恒指已經超買而且開始進入要派貨階段，高追不宜；第三、有某真豪宅區的樓盤，一年前左右開售，未幾已說賣清。現時又到處賣廣告開售，到底是什麼一回事呢？
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發表於 2012-10-9 08:28 AM
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