旺報 【記者師瑞德/綜合報導】 公仔箱論壇9 M1 @. ~3 u6 u9 Q8 Z
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貴州茅台宣布,自明年元旦起上調產品出廠價格,平均調幅在20%左右,公司相關負責人解釋,這次漲價主要是考量市場供求狀況、原材料價格上漲與企業發展戰略需要。
) T2 \7 L; G! F- I! [以該公司主產品53度飛天茅台為例,出廠價將從499元(人民幣,下同)提高到599元,零售價高達1100元到1200元之間。不過,這回史上最大增幅卻無損銷售增長,因為目前市場上的茅台產品仍供不應求;另外,本次漲價後,經銷商的利潤空間更大了。 & y: b* I9 K) o7 l+ x
調整市場指導價格
& S8 z. T" ?7 o+ X0 b貴州茅台在調整產品出廠價的同時,也同步對主導產品市場的指導價做了調整;即普通茅台酒的全國經銷商和專賣店指導價為每瓶959元,低於普通茅台酒當前的市場價格。 公仔箱論壇3 S. S2 N- d8 U/ }. V
所謂「市場指導價」,是商家根據市場行情如消費預期、生產成本等給出的意見價,引導零售商根據實際小幅度調整零售。貴州茅台表示,此次價格調整,會對2011年業績產生一定影響;上一次貴州茅台上調出廠價格時間在今年元旦,平均調漲約13%。 tvb now,tvbnow,bttvb7 C# S, Q4 [0 f. i8 X8 w
針對此次調價,一位貴州茅台酒經銷商表示,漲價在預料之中,純糧釀造的高端白酒受到原材料價格上漲和稅負增加的壓力,漲價也是必然。 4 u! o6 f7 f! C2 Y) ?( g
貨源欠缺最為頭疼
' ~: b0 r; x% E$ y! G' bos.tvboxnow.com但市場顯然不在意茅台漲價,這位經銷商說,價格並不是茅台最急須解決的問題,20%的幅度與市場供求關係緊張程度相比還是比較合理的,該如何及時供應貨源、避免供需矛盾進一步擴大,才最頭疼。 os.tvboxnow.com4 M/ ^; q2 z) V, d% a; C4 x! m
上個月,國信證券在報告中指出,公司今年茅台酒銷量在1萬噸左右,產量在2.6萬噸。按照最保守的估計,3年後的茅台酒銷量可以達2萬噸以上,實現倍增。茅台公司風格一向穩健保守,如果有10%的放量預期,背後可放的量應遠超過這個數。 os.tvboxnow.com1 b/ W5 Z- I: J2 r5 I+ z
湘財證券對貴州茅台給予非常樂觀的評價,茅台酒市場價走勢與城鎮人均收入的增速同步,理由是茅台市場價從2001年至今的10年裡漲了2倍多,同期城鎮居民人均年收入也漲了2倍多,但達到年均收入的人變多,茅台的產能卻未同步跟上,難免會造成供不應求。 tvb now,tvbnow,bttvb9 A; v& Q e' Z+ M- i0 ?$ L
傳言酒廠控量保價 tvb now,tvbnow,bttvb$ ]: d7 Z5 ~/ f0 ]" t$ c! E* ?
據了解,今年1月茅台酒廠宣布白酒出廠價調高13%,之後又推出「限價令」,規定飛天茅台的終端零售價不得超過730元,不過自從限價令推出以來,市面上茅台酒的價格卻是一路上漲,而且貨源欠缺。 E7 U0 ^% i* b# I
對於茅台酒的漲價和缺貨,目前市面盛傳的一種說法是,茅台廠家在「控量保價」;上海市酒類流通行業協會祕書長瞿一鳴解釋,茅台廠供給一級代理商的出廠價不會有很大變化,但問題在貨源供給無法獲得保證;對於市場的這種疑問,貴州茅台酒廠始終沒有給外界一個正面的回應。 |