小米手機風靡中港台，但有錢都未必買得到！有80後買家搶購失敗，四處覓炒家買心頭好。用家與學者分析，小米除了價錢平，其「飢餓行銷」亦成功營造人氣。官網顯示本月29日再推一萬部紅米手機，料再掀起搶購潮。公仔箱論壇# W4 k U3 p( @5 k% K
繼去年10萬部小米3在86秒極速售罄，成網絡熱話後，本周初，一萬部紅米在三分鐘內亦被搶光。「搶機」失敗的Kary說，當日特別早起三小時，在開售前半小時已伏在電腦前準備，最終還是買不到。她認為小米手機性能可媲美大品牌，價錢又平，加上時有「秒殺萬部」的報道，令她更加心思思。
+ w% F+ @8 Z% q! m2 L3 X& {* y公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' `' S9 y) S. l
80後願付炒價 誓買紅米
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( K6 y. q) [. V5 T3 Stvb now,tvbnow,bttvbKary說：「買唔到唔忿氣，見有人在fb留言放售，原價999元的紅米，叫價1,200多元，我都PM（私信）了十多名炒家，睇吓買唔買到！」
& E$ x" ?; y/ C/ x+ {, x' U; Htvb now,tvbnow,bttvb小米手機推出三年，以低價格、高規格為賣點，加上只限在網絡銷售，吸引大批不求名牌、愛網購的年輕「米粉」。去年小米手機總銷量達1,870萬部，今年首季激增至1,100萬部，接近去年總量六成。早前本港有調查公司指，小米3及紅米首殺入全球手機銷量前十名。
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飢餓行銷擬學蘋果 限量發售
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& F8 w% M* H5 z0 L8 n V vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。採用定時、限量銷售的小米，曾被指將蘋果早年採用的飢餓行銷手法，發揮得更淋漓盡致。大蘋果眾MACitizen會長魏志豪認為，蘋果當年供不應求才被限賣，小米以平價兼高規格，製造需求卻限量發售，明顯是故意。以紅米為例，四核心1.5GHz、4.7吋熒幕及800萬像素相機，售價僅是一綫品牌約三分之一，估計是想製造noise。
/ U, V* ]5 R9 O. y8 ]公仔箱論壇香港資訊科技商會會長方保僑形容小米是割喉及搶灘式銷售，燒錢行銷以增加市場佔有率。他指小米以飢餓行銷成功製造話題，但質疑有關手法是否可長久奏效。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! |7 h1 t3 ]* r4 q
中大市場學系教授冼日明則指，小米的限量式銷售抓住港人「唔想執輸」心態，成功製造話題，賺盡宣傳。「它賺到的不是賣機價錢，而是網絡人氣及媒體報道。品牌有了知名度，售價會會提升。」
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長期「吊高嚟賣」或損品牌形象
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飢餓行銷以物以罕為貴，造成搶手效應，提高消費者期待值，但手法有利有弊。過去有網民批評小米將產品「吊高嚟賣」。理大管理及市場學系陸定光博士指，長期用飢餓行銷或令顧客生厭，多次搶購失敗的邊緣客人會反感，甚至轉投其他品牌。他認為飢餓行銷最危險是顯示企業有能力生產卻不做，或會為品牌形象帶來負面影響。tvb now,tvbnow,bttvb1 v9 O2 O0 {% G. @2 k( o9 A+ N8 W
; ?& k% A# c! b/ r0 K公仔箱論壇新手機OnePlus One今年第二季攻港
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另一國產品牌OnePlus日前發布新產品OnePlus One，手機支援4G LTE網絡及1,300萬像素鏡頭等，16GB及64GB分別售2,559元及2,999元，料第二季抵港發售，有網站形容它創下史上最高性價比。 |
發表於 2014-4-26 05:03 PM
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