鍾樂偉: 韓國廣告的新語言
$ c. f, D( k9 nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
) A, ]8 K$ M* ^2 o+ L8 l/ N& Cos.tvboxnow.com* ^8 c+ r, R7 H
* D) c* U+ |4 F$ Y公仔箱論壇公仔箱論壇( h; q/ m2 W4 M" E( A- ]1 t
因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。tvb now,tvbnow,bttvb6 G3 W- G' f( J9 w" U0 F$ U
; J8 o; K! F. }! `, tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
, b1 z& d( U: L8 ?. P早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。
' z+ N& T) z' y. ^- u2 s% m9 N% t+ I, T1 R q5 E0 }
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。4 _, U- ]' n1 {; m: U+ B! _
os.tvboxnow.com5 n( i* l# a# i9 [8 V- o3 O* z* \
廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。8 c% X3 {2 I( c/ ]5 r
0 s/ s( U& `1 h% F
這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。
5 b) F [$ f9 _7 e
0 \1 M3 E: N8 P* Q- H公仔箱論壇這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。公仔箱論壇7 d: K5 y; d: }, Y$ E
公仔箱論壇& Y8 E+ p- z1 a/ f# h) q" ~1 [
除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。公仔箱論壇9 J$ D8 d. F+ L; U) |2 ~
2 Q9 g J" j, Q" N( }公仔箱論壇同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
' a7 X T5 ]7 Mtvb now,tvbnow,bttvb
( E) }' E& C% ]& E% ~. F& l( O就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
( ?/ H7 z6 k. [7 \4 E, dtvb now,tvbnow,bttvb) \' }/ K& T8 |
Snickers 廣告：
6 J8 S" [, o# c公仔箱論壇
6 t+ S" g4 ~: |) a# }
$ P) q! o' z, V5 D2 j/ N xtvb now,tvbnow,bttvb
/ Z# [% b. ^$ y1 q; M. O) xos.tvboxnow.com
! P$ L1 y7 {: t1 e
$ _' z* w! g9 l1 W6 ?3 h% qMOM's TOUCH 廣告：os.tvboxnow.com; a v6 T. N3 H) O& ~6 \; V
' N: D; D6 _& q& w5 b. i' S" Y
' M8 C; i9 D2 m- ^5 Q6 ^8 t1 {" @5 ^( O
6 u2 b) ^+ N; S/ y5 e& A- l
) A2 F$ @2 N2 }7 X9 Hos.tvboxnow.comos.tvboxnow.com; o$ S7 m! E* c( a
Mite 熱朱古力廣告：
4 P N+ c6 W% p4 I& o) G& r+ K1 @5 K$ F4 h" b
tvb now,tvbnow,bttvb9 |. j- B' O2 _: }5 x/ U
, m; F5 W& b4 O9 V1 _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. s& p6 L( q; a! |, q2 S
* e# ?* Y: ?% f6 G) u5 x, v8 `tvb now,tvbnow,bttvb寶佳適廣告：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: j W7 N) e( |6 H2 ?, G
tvb now,tvbnow,bttvb7 A7 q+ e$ u- R' a5 Z5 U) H7 R
* C: a( P, V( Y# P' WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com) S7 x, B6 {3 i4 C+ E5 ?& v! f
, U! B/ m6 O9 q) q
, e9 ?& h$ h; ` s% P三星生命廣告：
2 r, `2 x* e* Z8 W2 K& ~; xos.tvboxnow.com# u3 f8 K. o( _$ H, }: k4 d8 G
1 l( ]* a& c0 A$ cos.tvboxnow.com
8 _2 B8 u- @# d8 x公仔箱論壇) {2 R9 L! b: Q
" G, R# N2 o: b* h5 Yos.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& w$ ^5 [0 s2 k4 M- n2 h7 c9 c# U
|
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 