撰文：許祺安出版：2023-11-11
! o2 ^" O7 k/ g8 `$ |
- j. `& P5 e8 T2 f% @, X0 w! mos.tvboxnow.com ; t _2 L1 h1 W3 a/ F
" ^ G( V- A* x5 F/ ~4 }
內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。
4 |. M' p) ?/ D" S8 ~0 u! S9 k; p* Mtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb9 a& O: ?; [ e/ e
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。
# o8 c" c. ?- [3 [$ |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb$ s& `' j, ? y$ c6 k/ Y5 W0 L
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 \' r) k0 R6 P( w1 |
 公仔箱論壇: H$ s3 g3 p* Z" J2 c
 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" ]) a& U% v7 O1 `) B8 a! l+ p( B2 E* o6 u
6 ]' O- }+ H4 I1 J# D0 o! ~+ e8 STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
% m$ M" L0 ` i( o" n$ i2 E! |公仔箱論壇os.tvboxnow.com/ h% s! `2 t5 F
10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。
1 V/ {" t, \# _) c3 C( T U1 {
4 f3 S$ Q! `3 |公仔箱論壇據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( Y9 ^. G5 M& x* m- d
5 }- C; g: D/ Eos.tvboxnow.com
# R& c7 D0 b. x" }( Htvb now,tvbnow,bttvb中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）' f0 u$ `% ]9 L" a. m1 f2 K
+ C& ~0 e3 L) y. v) j
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。9 N9 U/ D# s1 J
tvb now,tvbnow,bttvb. S' W# J! `5 {, s: w h
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
' w* N) h4 |* z8 M7 \ Q! N, G/ Y: b- C1 [
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。6 l3 s+ v& M8 M" {# W8 `8 ~
os.tvboxnow.com0 ~# G6 N6 e) k
9 N& P" {5 n4 ?: Cos.tvboxnow.com2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
0 S& ^: n* ~, c7 B; t7 e5 d! E# M9 J t# l# M, ?0 {. r8 }# R8 F) t
隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。
# M8 x* b6 U" A# Q# O! otvb now,tvbnow,bttvb
! s5 A+ V& X5 u: |+ a% D, P1 Vtvb now,tvbnow,bttvb內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
