2018年7月5日
; B& I4 j; i w% v; G8 `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& O6 `4 v: V9 O+ G6 g& W+ ?
( r2 ~1 m* |, r' QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。■無綫在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款，此類植入式廣告將來亦不獲放寬。
3 k% S2 J$ g H5 Z9 I- V( xtvb now,tvbnow,bttvb
5 v! [+ a, B" |8 d3 `公仔箱論壇【本報訊】通訊事務管理局昨公佈，決定放寬電視節目廣告的規管，容許播出植入式廣告，原則是要自然、不會令人覺得突兀，也不能直接「硬銷」，但新聞、兒童、教育及宗教等節目仍禁植入廣告。最經典的植入式廣告是無綫（TVB）在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款，通訊局以該節目情境作反面教材，列明這類廣告手法屬不自然及突兀，仍不符合放寬後的規定。& W/ T) `4 G5 u' `! S
記者：譚靜雯
, t$ p0 m. A4 s TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, S" O4 k# [! I- N& X' d
/ w) d) ]' f' o9 ]通訊局今年3月就放寬間接宣傳規管，以及取消禁止播放殯儀館等廣告的規定，展開1個月公眾諮詢。通訊局昨舉行記者會，宣佈放寬電視節目廣告規管，本月27日起生效，但新聞、兒童、教育、宗教儀式及其他崇拜節目除外。其中最受爭議的植入式廣告，通訊局決定准許持牌機構播放；有關機構獲得報酬下，可在節目中展示產品或服務，但需顧及節目內容及類別，在展示產品或服務時要自然、不會令人覺得突兀。
6 F7 H: n/ v9 `6 T* x2 H R
; f N1 `2 l$ { U: l+ s9 ?9 h/ J「自然及不突兀」的表達方式，即不能以生硬、喧賓奪主、造作或令人難以信服的方式加插廣告。通訊局舉例指，在衣香鬢影表演晚會上，主持在表演過場時突然向嘉賓派發通常不會在該場合進食的食品，例如要用手撕開進食的食品，讓嘉賓即場進食，而過程中讓觀眾清楚看到食品品牌及商標，主持又不斷讚賞食品質素。在這個情況下，就屬不自然及突兀的表達手法，不符合規定。os.tvboxnow.com; W/ K& I3 x1 U% W c* E% ~
& N2 P0 p" C" I) ^1 ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。放寬規管後，也不能「硬銷」產品，如不能「頻密」讚賞產品，或直接提及「應該購買」。通訊局舉例，若在劇集中有角色送贈手錶給朋友，過程顯示手錶品牌及外形，還詳細介紹手錶特性、功能等，這些內容屬廣告聲稱及構成直接推銷。
; q: D6 k8 Y) s! e
- z' c; y5 a( ^8 \: T0 D$ t: S- Fos.tvboxnow.com須節目前向觀眾說明
9 b# @. M5 u( c$ q9 N8 h7 P為保障觀眾，通訊局規定若節目有植入式廣告，電視台要在節目開始前，向觀眾說明「以下節目含有間接宣傳」字句。過去8年，通訊局共收到約60多宗投訴屬間接宣傳的個案，在放寬規管後，料當中三分二個案可能符合規定。通訊局強調，放寬規定「唔希望監管太多」，又認為放寬規管有助持牌機構增加廣告來源，提供更佳營商環境，但若接獲觀眾投訴會按機制及每宗個案作出檢視。( d9 D1 ~: V! \
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 T) \% s: T* u8 V& }
至於外購節目及直接轉播頻道，無償間接宣傳將獲豁免遵守植入式廣告的規則。但若節目中包含持牌機構所屬集團下另一間公司提供的產品或服務，即使無獲任何報酬，均受植入式廣告規管。
' v3 K) H* [0 ?: T/ x* Dos.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, F: b0 ^8 X. k* D5 {& z9 J
ViuTV歡迎放寬間接宣傳規管的大方向；奇妙電視回應指將仔細研究通訊局列明的規範及指引。電視廣播有限公司發表新聞稿指，以自然及不會令人覺得突兀手法表達，依然是極之主觀，並指贊助是廣告的一種，表達需要有創意，而創意是否自然，不同觀眾有不同觀感，認為新規管下，未能令持牌機構更容易符合有關規定。 |
發表於 2018-7-5 09:06 AM
| 
