蘇鑰機﹕傳統新聞媒體仍然主場tvb now,tvbnow,bttvb: t! W& {6 L% a/ @# Q2 N$ X
os.tvboxnow.com9 J* g/ G/ g/ p! \2 j; @& i
新科技影響日增，互聯網成為主流，傳統紙媒面臨極大壓力，近期就有《新報》和《忽然一周》停刊，《壹週刊》也要改革重組。近年湧現不少純新聞網站，和傳統媒體競爭讀者和廣告資源，新聞傳媒彷彿進入戰國時代，究竟前者是否已成為後者的勁敵？這還要看看具體的數據。( R' r+ C; y- \5 K
tvb now,tvbnow,bttvb+ B2 S) S, q8 L1 E" p' b
中文大學傳播與民意調查中心在最近做了一些電話調查，以了解市民的新聞使用習慣。第一次調查在5月初至6月中進行，訪問了3000多名18歲或以上的市民；第二次在7月下旬進行，訪問了約1000名15歲或以上的市民。tvb now,tvbnow,bttvb* h" |( V" G$ w" o
* V, e1 V, C8 _公仔箱論壇兩次調查所問的問題一樣：「有關社會政治的資訊，你最經常從哪個電視台、電台、哪份報紙雜誌、哪個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友處得知呢？」唯一不同的是，在第一次調查，回應者可以不分次序講最多兩個答案，而在第二次則可以講最多4個答案。
+ n7 `. m2 d6 n/ Y+ d2 Etvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb* S/ x" S; j; ~7 t) N, g
電視收費報紙仍佔最大市場份額
+ \, J4 K, i% b4 T- Yos.tvboxnow.com
4 d) \4 l- Y, G/ o6 A8 K. Z調查結果可參看附表。在各大類媒體中，電視和收費報紙仍佔最大的市場份額，比例都在一半以上。之後是電台、網上媒體、社交媒體和免費報紙，但它們各自所佔的比例不到兩成。所以說，傳統媒體的優勢仍在，而網媒和社媒佔有一定位置，而且開始直逼電台。
% L- k( K6 {' C- i/ _os.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb7 S9 U% \7 K( S' d
細看個別媒體種類，電視中以無綫電視一枝獨秀，佔了六成比例。而收費的有線電視不單超越了免費的亞洲電視，而且份額是後者的兩倍。now TV的觀眾比例和亞視相若。os.tvboxnow.com, f2 W& D: V6 E1 b% n' T7 k0 T; j
, [( C& c' o8 ^! ` w. d
收費報紙的市場份額排第二，報紙數目也多，其中以《蘋果日報》讀者最多，原因相信是它的網上版和其「動新聞」很有吸引力。「量報」之外還有「質報」及財經報，分別以《明報》和《信報》的比例較高。os.tvboxnow.com; `0 b' I" z+ d5 Y
! s V8 N B7 A& b7 @( j
電台方面，香港電台的收聽率居首，商業電台也有相當份額，其他的傳統電台或網台就未及1%。
# O8 K5 Y7 [8 C: d V
# `9 }% C e6 u. s i( Sos.tvboxnow.com網上媒體以Yahoo的比例最高，但它是個入門網站，自己不生產新聞資訊。唯一超過1%的純新聞網站是熱血時報。在附表中的第二個調查，其餘高於0.3%的媒體計有立場新聞、香港討論區、獨立媒體、852郵報。此外還有輔仁網、SocREC、巴士的報、謎米等。Alexa的數據也說明了香港網媒的情况，它們的流量排名依次是壹傳媒、信報、熱血時報、明報、經濟日報、100毛、謎米、852郵報、立場新聞。
2 e2 N% y4 M/ U! f8 Ytvb now,tvbnow,bttvb
& @) T; f$ g" s3 h+ R6 Cos.tvboxnow.com網媒看來有聲勢 實際「碎片化」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( h3 b( t( b7 c+ w% R
, O) S/ I$ a5 T3 N/ e }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。香港人口中，新聞資訊使用者約佔600萬，1%即等於6萬，上述很多網媒的比例頗低，個別的受眾大約是數萬人。網媒看來很有聲勢，但實際是情况頗為「碎片化」，只是小眾群體的另類選擇。一般情况下它們的市場佔有率有限，但在社會遇到危機或爭議時，就可能發揮較大影響。) G3 O5 ?. o0 L0 G0 h B5 z
os.tvboxnow.com& T2 ]0 {0 x- K% `' _
香港的社媒主要是facebook，可說是佔了壟斷地位，它的市場份額比單一的最高網媒還要多。os.tvboxnow.com" X6 z r- W6 e( h6 Q
3 U- Q) G9 H/ _4 V9 o0 c9 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。免費報紙的派發量大，但市民自稱的使用率偏低，而且是個長期現象。原因可能是看免費報的行為比較匆忙和短暫，讀者不大在意，於是便忽略了這個資訊途徑。
) L6 i& n. o d% {公仔箱論壇
- E* {) T/ u. v) M- N1 z( `" Sos.tvboxnow.com親屬和朋友只是很次要的新聞資訊來源，畢竟人際渠道只屬輔助性質，除非是遇上特大新聞或是一些八卦消息，人際網絡傳播才會發生作用。
" U" S- P/ Q# m5 L! c: B
" u* X4 F2 w# s8 t) w# ?4 jos.tvboxnow.com比較附表的兩個調查，其實結果很相近。只限選兩個媒體的話，每個受訪者平均選1.7個；在最多選4個時，他們平均只選2.3個。可見面對眾多新聞媒體，市民的時間和關注有限，最終仍是集中於兩至3個新聞渠道。os.tvboxnow.com+ S5 [6 c. E' C2 W* P9 i+ a2 c
9 Y. x: Z' {, R" M4 sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。總括而言，電視新聞情况尚佳，但免費電視頻道的競爭不足。電台和社媒情况也不錯。免費報紙已經飽和，收費報紙面臨壓力。網媒冒起，但仍在找尋合適的商業模式，規模和影響均未足夠。營運成本以電視和收費報最高，網媒則最低，它們各自的市場份額是否能支持下去，大家都在努力中。8 X% c$ s9 h( l6 ?$ p7 z
公仔箱論壇5 R- I7 ?9 E& c/ j9 F; N
每種媒體類別都有一個「龍頭」機構，不像以前有「二龍爭珠」局面。現時的傳媒環境有太多經營者，廣告商希望集中投放資源，受眾也沒太多時間，於是形成「單一領袖」的傳媒結構。
7 f% W+ \) q! t! V2 b' Y- l0 H3 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
3 ?3 S) ]2 @3 Z! J" }- a4 Dtvb now,tvbnow,bttvb純網媒強項在評論 非新聞報道tvb now,tvbnow,bttvb& V* [* G+ {) O; h
公仔箱論壇9 Z7 f! a7 h2 B% a
除了「龍頭媒體」外，其他的機構要發展自己的定位、風格和特定受眾，讓市民有不同選擇。電子傳媒情况穩定，收費報和網媒的變化較大。在新聞資訊的戰國時代，媒體的種類和數目多，跨媒體互相競爭，四分五裂，汰弱留強，經營者面臨巨大壓力，市民也有選擇太多的煩惱。os.tvboxnow.com; B' G9 b9 z0 Z
8 S* n% L5 V j! B- ntvb now,tvbnow,bttvb雖然近年有很多網媒冒起，傳統媒體特別是電視和報紙仍佔主流地位。個別電視台的觀眾人數以數十萬甚至上百萬計，每天收聽電台新聞的人也是最少有數十萬，一份收費報紙的讀者可達二三十萬，而看單一網媒（不計Yahoo）的讀者人數最多只有數萬，可見彼此的實力仍有很大距離。tvb now,tvbnow,bttvb6 F' g0 u; h% w' o8 n* l2 n; v
% I, \: i" _1 L1 P) V" u( v
加上Yahoo及很多網媒所刊登的新聞是來自傳統的媒體，從新聞的源頭和採訪實力來看，收費報紙的重要性不容低估。如果將來紙媒都陸續停刊，誰來提供詳盡的新聞報道？網媒可以從哪裏「策展」一些新聞回來？其實純網媒的強項是其博客評論，而非自家的新聞報道。所以說，目前傳統新聞媒體仍然主場，其地位不容易被取代。
2 r0 X3 r5 C) m, F/ C: b) i3 \- kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇! c/ m- Z% z5 u8 d& }* p
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授
# M2 {. s8 K6 ?/ e7 UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& e' p- s, k7 C/ p+ p1 u+ x2 Vtvb now,tvbnow,bttvb |
發表於 2015-8-13 11:48 AM
| 
