鍾樂偉: 韓國廣告的新語言0 P' k( J6 U8 t- u/ Z9 ]
/ x3 F* G7 [8 P/ `
- k5 A" c4 V- W4 h0 ^
. F* a( w; z6 I0 G, C, S* p. vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 H1 w/ w4 `' B1 c9 J
因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。
- g7 [! B* _) u7 A& Cos.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; S: r6 K% t5 B5 } q+ D5 s0 B
* n3 a$ \ K- T: X' a; H4 t; U早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。os.tvboxnow.com! `* U" B! h$ Q0 m4 C
8 S9 c i# g6 q8 `+ CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
& b' x1 d7 O2 {3 ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com, u' Q* o. L1 @4 ^) ~
廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
5 P( j7 C3 |; x6 e0 F" S
$ v3 `6 x& G2 L* V5 N公仔箱論壇這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。/ {. J$ X: M4 }" w: _( A7 K8 }/ ^
& F; m2 K. _% ~tvb now,tvbnow,bttvb這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
! u8 x: h! W/ P* a/ }! nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' n9 |* `* z/ T4 o) F; j& h除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。公仔箱論壇- M2 m6 w( N `' c& K% |; v
5 f/ T5 W3 W4 {- n8 L+ T1 F
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
3 T4 j0 S+ K' r! ?2 U0 d
/ W' V* y9 E1 B5 D公仔箱論壇就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
) d; m0 S# g' X F6 @tvb now,tvbnow,bttvb* j' L' ?& n7 q% T6 U
Snickers 廣告：
! r& e) W" @+ x$ L" W: r1 H0 ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
9 R/ |8 [0 P5 v* Xtvb now,tvbnow,bttvb; ?' p/ @# Z7 B; U/ _ {
$ l: G6 k0 ^+ Xos.tvboxnow.com
1 N& z Y8 b* M& e1 H公仔箱論壇os.tvboxnow.com" p7 r. t! ^# m+ E" ^" l" ]
MOM's TOUCH 廣告：公仔箱論壇( M9 [1 L) b8 c @" z
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 B+ [5 ~- I' a; R
$ C5 m9 n0 d: n3 m' ~os.tvboxnow.com
# ?; E- g4 m0 N$ L6 t% h9 H3 e7 z) n k$ _
3 c' W( { i3 KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& V2 `- e1 u9 h' M" M
Mite 熱朱古力廣告：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 H1 l) Q4 g( b
tvb now,tvbnow,bttvb* o1 F# F+ r+ }" C' G) a
os.tvboxnow.com4 |1 x% _. j0 i" Q) _
9 ^7 X% B) q9 _7 c. z公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb0 t: V) a1 o+ V& j/ j
: q( ^* L- F8 z v: n6 h5 gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。寶佳適廣告：
$ ]2 H- d1 V% z2 n, |1 x公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. B( Z! r2 h, a' k- z- \
4 t0 h, i, M* v9 B4 T' f9 B
! _* q2 Y$ {' ^- {9 n; U$ @os.tvboxnow.comos.tvboxnow.com0 r9 N8 Y5 u1 H9 A$ O; S
2 i1 R9 F# J2 z8 U1 {; ]tvb now,tvbnow,bttvb三星生命廣告：tvb now,tvbnow,bttvb& a( s3 C) e5 \( u6 F+ M; ?" [
+ ^( S2 U* c0 Q. H, |os.tvboxnow.com
1 e; B" P. d+ `% |* e公仔箱論壇os.tvboxnow.com. y7 z- Q: ^2 o0 h8 j! ?% C7 r! u
os.tvboxnow.com! L' U& \) }7 x2 m6 k
* q# g+ e Q$ j+ F1 z! m6 X" M a7 ?5 X
% P; q- f& V) B; Gtvb now,tvbnow,bttvb |
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 