鍾樂偉: 韓國廣告的新語言
" |% H& D# ~9 \* F公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb7 L+ T! S7 }6 d4 W
$ H" m# a* C" _% G* htvb now,tvbnow,bttvb
' h+ P* ^' o' ^/ K: {5 o" G: }* g3 V, _公仔箱論壇
i6 r+ H" p6 l! ~+ Dtvb now,tvbnow,bttvb因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。
8 G2 r1 J' ]3 t! B3 t: b1 {tvb now,tvbnow,bttvb
B1 ]- a; O- |! U/ T$ a& ~tvb now,tvbnow,bttvb
, J# O; H# E! A( v1 U3 k) g+ K公仔箱論壇早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。
t; z& D. H r: G% _. r8 H' bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( j% k7 k; M5 S9 z/ U' @" H
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
2 H8 n8 J# c' b, ~( r* @% V: N9 [9 A+ J C% ]) Q3 l
廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
8 ^# t, ~" C, ~' H# p4 ]2 KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb- S" H+ \% B% o2 D7 O4 ]
這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。公仔箱論壇3 C# V- u' T. I% q8 K- b
L, G/ P$ ^3 n. M7 |1 X; t! ]6 Wos.tvboxnow.com這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
9 u$ U# |* L' r: Gos.tvboxnow.comos.tvboxnow.com B, B; m- Y2 ^6 z* C
除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。
4 r' L1 w0 L" o0 y3 m- n公仔箱論壇. U# \8 ~" \0 u
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
& f7 i8 \+ D' W7 ~* ~1 o% V公仔箱論壇
" ?" {) ~( S6 r3 \% j2 t, R; u, xos.tvboxnow.com就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。tvb now,tvbnow,bttvb2 q9 ~, R& k/ V q
: z# ~; n4 v: y1 c7 ltvb now,tvbnow,bttvbSnickers 廣告：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; S. I' P2 @0 C* S' t$ h! r
tvb now,tvbnow,bttvb% h/ }1 O( k: E
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 o* r# {& Q' [1 ^. c
4 Z% J) t) o5 b# R& v7 M: V% P
% Q) r/ w4 i% I( j% z公仔箱論壇公仔箱論壇$ E! r1 l; o& X+ v+ F
MOM's TOUCH 廣告：
- o$ r4 G2 n$ |" p5 kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& `9 a8 t! y4 F: t2 F; m
o8 t5 \7 t) h% D. S) `( S+ ytvb now,tvbnow,bttvb
* E q7 m @& m8 q% I: U3 p6 J3 {公仔箱論壇
9 h# g0 I: Q) R0 L, q
5 m0 W; a q' c/ ~" G7 {" Atvb now,tvbnow,bttvbMite 熱朱古力廣告：tvb now,tvbnow,bttvb J/ A! z/ F4 F C$ C q( c
?: r A1 Y0 F: X( w A8 `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 V6 M2 U3 y C. s) @$ n, M$ i公仔箱論壇, I) O0 }% {; f9 Y
& T- q- s' \, P8 K3 l: d) B$ Gos.tvboxnow.com
3 O, P! N+ i2 PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。寶佳適廣告： F, R B( q9 q2 j2 y( ]* Z
% `, F. z. }; [* N2 ftvb now,tvbnow,bttvb6 @- t8 L8 W8 i# |+ w2 f- w
$ s& s* M0 A: Y' H6 }, R |tvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇1 Q9 x0 X& m. Y' A
. g8 \/ i" t4 F& l* Z/ @ F
三星生命廣告：
5 o1 Q7 @$ E- S8 qtvb now,tvbnow,bttvb
! {/ C% G9 E9 itvb now,tvbnow,bttvb
8 h0 J2 \: K0 X/ N. t! W
% r9 X( z3 O+ O, K3 r5 h公仔箱論壇' a% R3 K! g" y, ^$ ]- G
/ d2 K2 N" U& Z+ b
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 g a4 r; L; L, }% L! H
|
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 