梁亦華: 扭曲價值觀與「沒女」商機TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; h# ]9 W5 ?5 ~: x, M4 `; a
, J( u% v2 I- x+ J O/ l ]# D4 c
os.tvboxnow.com" B2 k# L2 R$ S
7 _" c2 f% I: f5 Q1 P8 i公仔箱論壇 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" A/ u7 o U6 t+ c. v4 m
■社會學家Zygmunt Bauman曾說" Desire doesn't desire satisfaction. Desire desires desire. "。1 \9 `% L4 u( m! d: E; r
: C8 e3 W A: _- e1 B" @" f0 jtvb now,tvbnow,bttvb
1 M2 E2 j0 b9 K; i; v5 T, g# `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
0 O) U/ c' z2 ]4 D2 l公仔箱論壇近日某電視台以記實式（Reality Show）手法拍攝以「沒女」為題材的電視節目，引起了心理學協會，以至社會各界對其「輔導」行為及附加價值觀的不少爭議。不少人認為價值觀無分對錯，不需過於敏感。可是大部份人易於忽略的是，此類「紀實節目」所塑造的價值觀，正以嶄新方式營造着龐大的市場需求。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( u) m: b: k1 p' |1 I; f7 M
( @+ D, q' J6 }1 N% b; ?% R
. u2 m& Y( E6 A0 i) u" g H; i. K誠然，部份參與者也許擁有部份心理或社交障礙，但節目所訪問的聲音形態導師、形象設計師等並非被動地回應社會需求，反是主動地創造消費需求。創造需求一直是國際品牌的成功要訣，其中最常見手法便是把常見的現象定位為「問題」，從而推銷自己的服務或產品。例如，學者Twitchell以漱口水為例，直指︰ 「與其說李施德霖生產漱口水，不如說生產口臭」。同一道理，惡妻、鄉味重、懶惰而不懂打扮的女性在各個年代均非罕見，節目卻把她們統稱為「沒女」，塑造成一個極待解決的「問題」，須要向「專家」求助，並接受不同美容及瘦身服務予以解決。tvb now,tvbnow,bttvb+ S" P3 _, N0 ?1 X- h$ `* b, c1 i
9 P/ H( w- W( nos.tvboxnow.com' h4 o: A; T: b7 f
外貌是愛情或幸福的充份條件，但絕非必要條件，可是節目卻任由參加者把愛情與其身形體態直接掛鈎，更邀請「專家」由上而下地嚴厲審視，鞏固此扭曲概念。當「沒有醜陋女人，只有懶惰女人」的概念被反覆灌輸，結合慾望與恐懼的服務需求也會自然地合理化，並內化成為幾位參加者，以至眾多觀眾的實踐價值，進而刺激 相關商品、服務、以至「專業」諮詢的消費需求。是以有學者視之為大型嵌入式廣告，實不無道理。tvb now,tvbnow,bttvb% K" ]0 G$ ^$ [. F0 {
3 \9 L# k# i2 m1 h# V7 Z* c
( L J; v! \0 f
參考過去例子，早年「盛女」節目播出後，相關的美容中心推出「盛女特享優惠」，坦承其美白、去斑等新症新增兩成，而節目中出現的某網上婚介速配平台的瀏覽量增加50%，每天新會員人數更暴增一倍。今年「沒女」末段所特別鳴謝的「專業」運動顧問、脂肪美學「專家」和體質管理「專家」，也許應反過來聯署鳴謝嵌入式宣傳為他們營造的龐大商機。os.tvboxnow.com/ \9 z' a# C% _' p" [, [- F- X
9 P! J1 x E {$ X& T
0 S: ~& U. s* \% G; ~- [* O4 h正如社會學家Zygmunt Bauman的名言"Desiredoes not desire satisfaction. Desire desires desire."，成功商品不會滿足需求，而是讓人們產生更多慾望。「沒女」結合人們的慾望與恐懼，成功為美容服務營造強而有力的社會氛圍，把獨立自主的個體捲入消費者（或求助者）行列。在這不求叫好，只求叫座的市場化世代，到底甚麼是自己的真正需要？哪些需求是別人賦予我們的呢？到底「專家」是在幫助我 們？還是幫助他們的產業發展？這些問題實在值得眾多被強行標籤的現代男女，以至社會各界多加注意。
' p) {1 S( b; ]tvb now,tvbnow,bttvb, C3 Z2 k+ B" N( I
2 Y( z+ s0 W6 itvb now,tvbnow,bttvbos.tvboxnow.com0 n: \( v2 ~) i
梁亦華tvb now,tvbnow,bttvb: j/ H! B; [3 y/ K
教院高級研究助理 |
發表於 2014-8-14 06:30 AM
| 