本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 1 u; g v2 c6 G0 ?) z; y) x; |7 z/ w
5 {3 ^' i$ a% h2 tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。/ D1 ?" H) y3 r" G: u- y
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。6 u: [! u5 L7 m2 o
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格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?5 S& e+ R t1 G5 I9 I- l. |( W
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董明珠嫌成龍太貴?os.tvboxnow.com. ]( j9 }" b4 `' x" F3 e7 }& S
7 {1 T9 |/ M; F ]3 \os.tvboxnow.com 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。% t* { u8 P3 W0 y/ c2 `8 z5 r2 Q& B
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7 y' J# C9 w; C s公仔箱論壇 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。$ M1 F% N; Q4 m' d5 ]
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( y5 A+ H. R! ^+ I& b) J8 o7 ztvb now,tvbnow,bttvb 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。os.tvboxnow.com7 R7 b( H* A/ C# k
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。6 P( M: c& l( V% X+ c
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。tvb now,tvbnow,bttvb. O( I i$ ^2 V0 y& }' X' X7 F
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$ S, U7 a. i O* W4 e) W+ H% C% \: O5 H公仔箱論壇 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。os.tvboxnow.com" ]7 I$ s8 r+ y: H( _
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( s, O% l5 Z6 U 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。公仔箱論壇0 l0 B6 Q* j. A/ {
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s. D/ |; _ B* w5 N公仔箱論壇 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# x" _) f& g9 H- I% ?) W' Z d
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。$ Z1 I9 J! Q- i& c7 e% b
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。os.tvboxnow.com$ l0 C0 c% M* w' x+ j2 q" d
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" h# h& Z6 X# @) b/ k! y- k! W# V0 XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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8 \- U9 \+ ]8 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' m3 A# T2 U/ {; qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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) v$ h. @/ K0 P! \8 E5 E3 | 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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! ~5 \& h0 H$ F1 dos.tvboxnow.com “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇/ H* l( F6 K1 p/ R+ ?+ ~: n
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。公仔箱論壇4 G2 c+ Y6 i; d; l- K# }9 ]
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?tvb now,tvbnow,bttvb' j, I8 M, B n5 ^2 b+ | A
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1 H5 H( d: e+ P" G3 Qos.tvboxnow.com 明星代言“雙刃劍”os.tvboxnow.com h0 m/ u. \8 j6 J* T: h
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。# E! Q* w5 ^& }$ v
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。os.tvboxnow.com: W8 t7 O, j& N0 |! H* Z
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4 {, ^5 w& |& etvb now,tvbnow,bttvb “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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7 U8 M' U- h+ W& G 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 T5 i* e( w2 Z0 z6 I
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。tvb now,tvbnow,bttvb6 T4 n5 ?" g0 r5 N4 C9 Y
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8 A6 R$ Q6 M* n J1 Q6 U5 {tvb now,tvbnow,bttvb 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。( v8 k$ R( R! D
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5 }, I; C# m" HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。; H/ F6 t6 |. N* h
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: z- r6 n0 x) ?os.tvboxnow.com 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 K b% H E. u* E4 u
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( ~; r' g# F2 ~4 cos.tvboxnow.com 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。公仔箱論壇+ p2 \3 c" e4 M- h: E
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。' a9 A8 H3 k1 ~* S2 l& H
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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# w% b0 M ?0 Q6 Nos.tvboxnow.com 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。$ T; ?+ A" A7 c& H3 O l+ s
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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