本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。9 [9 D& P6 g3 D- E6 t, B' n
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# j; {, A- l- `os.tvboxnow.com 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。+ E, Q/ Y; o% H, ~3 g- M7 c/ V5 v
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格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?tvb now,tvbnow,bttvb# V# S, P. |0 u
$ Y7 }# q! J+ ~" utvb now,tvbnow,bttvb 董明珠嫌成龍太貴?
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- O# F- g7 t. ^ 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; T+ p; `- x8 I* M1 g
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# k$ z0 @- j7 ^ B/ H* H 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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- j: F) n+ P \5 t8 ?0 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. {0 u6 l! ]# l. {+ G9 s 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: U9 N4 I% S/ {+ ~! R6 q" m
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: H% Z+ X0 \ p ]3 j/ ftvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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& x$ `+ i0 c3 O, P公仔箱論壇 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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$ C% ]9 v4 p4 o! m 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 l$ Y" z- n# D+ q# b; C2 u
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。$ x6 x* L! }/ S( @7 i5 {7 y
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5 w! {9 ~, T B$ X; c# j6 pos.tvboxnow.com 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。公仔箱論壇6 w4 _4 C# C/ y8 G8 K4 T" q: I' \
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4 f1 e0 g" O- r2 | 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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( [) Y) W5 Z4 q2 k( M; m8 Z1 x公仔箱論壇 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。. `2 t4 ~. t& L# q4 c/ E/ n$ o
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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8 Y3 p6 U2 }. e0 K “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。4 n, _! V2 ?% P* S
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+ o8 \" j% I; D( e0 F2 uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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3 m# r: e, \% K* P* o* w% i5 G& z ` 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。tvb now,tvbnow,bttvb; i2 l+ D4 t6 `8 ?! L
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9 S) R2 m6 h3 [* ptvb now,tvbnow,bttvb 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。tvb now,tvbnow,bttvb) m1 V0 s. m! u5 i9 u1 P7 A2 L' u4 y
$ P! n; a* N8 p- r8 o2 I3 v1 ~tvb now,tvbnow,bttvb “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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: [; e" ^3 d$ P. q/ | J0 G, h3 ]! G 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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3 m' ]1 K+ T; k% I7 R& itvb now,tvbnow,bttvb 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?tvb now,tvbnow,bttvb- c2 m' Z3 a- X& p* d
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明星代言“雙刃劍”
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。) J; v- \- _8 o% K9 m
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。' M2 ]) u9 _/ P5 G9 i
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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: Y0 e) J* D8 ? S2 P t1 f 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇; u0 W' Y1 ]1 R- }6 l( \
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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. O5 p9 S+ V5 m* z& K6 _ 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。tvb now,tvbnow,bttvb( } \1 I8 \4 t& o- p7 y: _; x3 \
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。$ U8 w) k" }$ A! x: J/ B! O8 D. s
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& N% ^ s2 E; W$ f. utvb now,tvbnow,bttvb 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。os.tvboxnow.com9 G6 c; _5 M- d' A0 T2 o6 g
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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; G9 W4 l, x+ f# p* P; ?7 @# w/ f% ` “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。公仔箱論壇! u- R- Q' g- Z0 ]
* X/ s$ k: ~ w" o+ K% c7 R; H公仔箱論壇
) o5 m3 r! ~+ C* V5 X# U; ` 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。tvb now,tvbnow,bttvb0 c/ G Q' T; a* |' S
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G2 C& ^) v: m' ~8 K0 G 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。公仔箱論壇$ S5 Z0 ?1 r4 O* m; ?' S- Y" }/ j A
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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