未入正題前，先推介一本書，是營銷界紅人徐緣的作品，書名《型銷》。( i1 B- ]# F/ m9 [) h4 F+ I
書，我都有出。論書名，葉朗程的《炫耀》和徐緣的《型銷》不相伯仲。論內容，我冇輸，因為《型銷》太好看，《炫耀》連比較的資格都沒有。話雖如此，就算我們遇到一部優質的作品，是不代表一定要買的。os.tvboxnow.com S' ~- r6 M# x2 ]
應否買一本書，是乎悟性。很多優秀的書，需要讀者有很高的悟性，如果悟性低，會睇唔明，買回來又是得個「擺」字。從這個角度看，徐緣的《型銷》是一部很特別的作品。看《型銷》，悟性高會有悟性高的領會，悟性低會有悟性低的樂趣。我是「悟性中」，看畢後的結論，是一點領會，樂趣無窮。' h" L5 h/ R3 O
就憑這一點領會，我要在這裏拋一拋書包，扮一扮徐緣，談一談 marketing。6 y( c# ^8 o3 m
近日的惠康廣告，我覺得主題是「愛是永恆」，找來胡楓和羅蘭飾演老夫老妻，兩句容易上口的對白，說到街知巷聞。羅蘭對胡楓說：「咁多年，你都仲係咁百厭。」胡楓先是一個招牌鬼馬笑容，然後口花花回一句：「你夠係咁多年，都百看不厭囉。」羅蘭說：「我要攬。」胡楓遵命，立刻從後來個熊抱。羅蘭沒好氣的說：「我要購物籃呀。」
3 ?4 U: J1 V4 W, s% Mtvb now,tvbnow,bttvb同一個廣告，同一個場景，同一句對白，若找來炙手可熱的藝人，例如林峰和鍾嘉欣，反而不能成事，你知唔知點解？翻開《型銷》的第 47 頁，可以找到答案。「老餅明星一般較為大眾化，於娛樂圈的多年打滾，令他們可以被廣泛市民所接受，其親和力亦遠高於年輕一代的偶像。」那當然，找胡楓棄林峰，也可以是一個budget的考慮。os.tvboxnow.com* _+ Y0 y* ?9 @+ _3 f( R9 S8 T- Y l
徐緣說，「在資源限制下力求卓越，以積極心態貫徹價值創造」，就是 marketing 高手。說這麼多，我就是要強調 marketing 的重要性。就算你不是做marketing，你都要懂得 marketing，因為我們每完成一件工作、每說一句話、每下一個決定，其實都是 marketing，而我們 market 的，就是自己。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% ~3 l/ X& S% R1 k/ h1 f" Q
數數手指，是十年前的事。正式投身社會的一天，媽給我弄個豐富早餐，還記得那是一碗她從來不鼓勵人吃的出前一丁。第一天上班，心情是緊張和興奮，沒有太大胃口，但媽煮得太棒，麵質軟得來彈牙，我把麵吃完，也把湯喝完。os.tvboxnow.com9 J" k k; M9 l4 b: {+ b" V4 Q- M9 i
「味精湯冇益㗎。」媽說。 未飲過咁甜嘅味精湯，我說。「甜？」媽問。你煮，一定甜。媽沒好氣的笑出來，我動身準備上班。臨出門，媽給我開工利是。100蚊唔要㗎，我說。「呢啲係意頭，唔好咁市儈，10 蚊都要袋住。」接過利是，利是封厚厚的，肯定唔只 10 蚊。就這樣，袋好利是上班去。
& Q3 ]5 n( p( g! ?, ktvb now,tvbnow,bttvb上班第一頓午飯，因為很多同事都不在公司，只有我和當時的老闆一起吃，是個女的。吃完頭盤，咖啡未到，老闆去洗手間。呆坐之際，想起媽給的利是，從袋口拿出來，銀碼終於揭曉，是三張金牛。嘩，給爸知道，又會說縱壞我。
& F* O# u, Y+ g1 j7 o+ \4 vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。正要把錢袋好，發現內有乾坤。至今仍清晰記得，是一張淺綠色的小字條。十三個字，寫得端莊秀麗，一看便知是媽寫的。由左至右，從上而下，一行一句：「出來社會，未學做事，要先學做人。」一句老土的叮嚀，代表着一份「長憂九十九」的愛。葉朗程自少被寵壞，有時候目中無人，母親的擔憂，絕對 justified。
; z" Z4 P4 S# ]7 v識做人，說穿了，就是 market 自己。套徐緣所說，即是一種 personal branding，「將自己視為一個品牌，有系統地管理與包裝」。講係咁講，但做人，真有得學嗎？Well，基本的，還可以學。見到個女人肥咗就話佢精神咗、見到佢殘咗就話佢瘦咗，嫁得出就話羨慕佢幸福、嫁唔出就話「你眼角高啫」，諸如此類的，是最基本的「識做人」，也是最低層次的。* o& L! w4 \) X5 C
更高層次的「識做」，唔係得把口咁簡單，三言兩語很難交代箇中精髓。我嘗試用一個簡單故事，去透視「識做」的最高境界。故事的主角，是阿誠。一睇個名就知佢個人幾踏實，所以那時候連阿誠自己都沒有想到，今天他是超人。+ j/ c3 }1 z6 J( {8 J$ c
話說，當年阿誠只是一個十幾歲的 |
發表於 2014-4-21 09:40 AM
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