[港澳台] 添馬男：不言而喻路姆西

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添馬男：不言而喻路姆西0 C" d. j6 o3 T) g* y  K
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+ }- ]2 Z0 C. F■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物，昨日更引發一輪搶購潮。
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社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西，旋即引爆搶購路姆西熱潮，IKEA周一已經斷市，大家勢估唔到有梁振英「加持」，一隻普通毛公仔會成為潮物。tvb now,tvbnow,bttvb3 T6 E! g. f6 j- C

$ U/ M5 x* `+ t9 zos.tvboxnow.com起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔，自己幫佢起個廣東粗口諧音名字，再加上「掉」呢個動作，便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字，唔係金鷹自己改，而係IKEA自己繙譯而成，咁就真係夾都冇咁啱。
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一隻灰狼名字叫路姆西，仲唔係擺明玩嘢，尤其不遲不早，偏偏就在美國重返亞洲，美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事，高調在全港宣傳串連，再加上佔中與台獨勢力勾結（下刪200字）。在此關鍵時刻，IKEA推出路姆西，所為何事，要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會，立即研究，並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作，務必早日破案。
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IKEA在內地有大型零售網絡，必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系，背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師，究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連，若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟，後果將不堪設想，為佔中注入一股新動力。
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: N( S, i( |! ]' b0 mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。而掉路姆西之集體政治行動，又會否由香港向北方蔓延，因全國大城市均可買得到呢隻路姆西，相信維穩系統要出動，將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁，真係人都癲！
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7 }4 R5 W  c* \變身倒梁運動神獸
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4 U; N: G) [3 D% ^5 bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。幾年前由內地吹來之草泥馬現象，雖則意思同路姆西一樣，食Mother Fxxker諧音，但始終以國語發音，有文化隔閡，唔啱年輕人本土主義口味。可以講，路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題：首先人心未歸祖國，而祖國是香港母親，你班死仔連老母都要掉；第二係本土主義抬頭，路姆西乃廣東粗口諧音，仲唔係代表本土主義港獨意識；第三，青年反共意識抬頭；第四，少數傳媒針對特區政府，路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物，針對特首及背後支持梁之共產黨，用林鄭金句：「不言而喻」。
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2 T2 S. ~- O5 n7 _, l) Etvb now,tvbnow,bttvb今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為，控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾，管有嚴重傷害弱小心靈武器等，以遏止掉路姆西行動蔓延。tvb now,tvbnow,bttvb. E4 @* q% n1 n" W1 E9 y+ f

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丘亦生：路姆西效應tvb now,tvbnow,bttvb8 ?3 ~. ]* W- L& ?" b% i

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■相信宜家自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。　互聯網TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 ]  h! t( M" y6 F  G

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9 ]. {. J0 f, `心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。
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' f8 j4 c0 c, r+ D公仔箱論壇相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。 公仔箱論壇) x& U' e2 u) q; f
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「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？
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$ ?, h. y' S9 T+ d# R有故事有話題　掀動情緒os.tvboxnow.com/ L  Y: E2 Y. j0 H' W

1 K" g3 Q& f" W2 |! N- q3 o1 K3 Eos.tvboxnow.comWharton商學院助理教授JonahBerger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。 公仔箱論壇! h* Q! g% M3 V3 F
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Berger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。
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( W8 B0 d6 T4 d- t* @公仔箱論壇路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。, K& K+ F% F3 M  s7 H# s

2 ]/ B: A% `4 L# A% ^: @! \) I  _公仔箱論壇商機變數多　可遇不可求公仔箱論壇, }4 F$ n2 O' |' u
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無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。 9 s( `+ E# v# T( s0 D
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可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。
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這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。tvb now,tvbnow,bttvb1 o6 S. X8 {2 |! J

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庫斯克: 滿城盡帶路姆西
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/ l( Y- A% F, J- S0 p公仔箱論壇瘟疫式傳播
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路姆西(Lufsig)公仔一掟成名，整件事用了大約24小時發酵，先是12月7日(星期六)下午有社民連成員向梁振英丟路姆西，明報記者拍下一張有傳播價值的新聞照片，照片於12月8日下午刊登(連結)，晚上開始在網上流傳，同時人們留意到向梁振英丟路姆西的惡搞意思，網上出現瘟疫式傳播是在12月8日星期日，當人們開始在Facebook貼路姆西的銷售情況和宣傳照片，星期日晚上開始出現熱賣情況，很多人把買回來的路姆西照片貼上網，令瘟疫傳播升溫。不過，真正熱潮出現是在星期日晚，網上傳聞路姆西下架，於是12月9日星期一便出現搶購潮，最終宜家傢私要派籌每人限買一隻。正價發售的公仔要派籌限買，可說是奇聞，也反映了幾個值得留意的地方。; U: H- S. m  g2 G; Y
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. h! z# ]' ]6 c; p# _公仔箱論壇香港的草泥馬
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2 W" u# G0 R# s; `9 c2 B7 ^首先，路姆西熱賣，肯定與其騎呢的命字有關，這名字讓人們找到了宣洩對梁振英政府不滿的另類方式。兩星期前他上架的時候已經有人提過，不過大家只當是普通話譯名變粵語粗口諧音的笑話，沒有太多人理會。直到有人向梁振英「丟路姆西」(相當於普通話草泥馬戈壁)，人們才想到原來這動作有粗口聲討的意味。粗口聲討梁振英沒有喜感，用諧音公仔的喜感就大得多，而且很多平日不願意講粗口的人是有向梁振英講粗口的慾望，這個路姆西就成了他的發洩不滿的工具。
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當路姆西出現搶購潮的時候，開始有聲音指香港人跟風、只敢用這種迂迴的手法表達不滿，當中最具代表性的是陳雲在Facebook的說法，說這做法比大陸人創作草泥馬更不濟#。6 r9 k, H" w- j7 @# y
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$ H7 E. r6 P  c公仔箱論壇無可否認，對抗不義政權最理想的做法是來一場和平的顏色革命把它推翻，不過不代表去不到這個層次的表達不滿手法就沒有意義。畢竟對於很多平時不敢表達政治想法的香港人來說，路姆西是引發他們作政治表態的的藥引。當然，熱潮應該不太持續多少天，但這種帶有guilty pleasure味道集體玩膠*表態行為，對於那些平日不敢表達或者欠缺政治想像力的人來說，是一種充權(empowerment)的過程。沒有人說買了或者在Facebook貼了路姆西說等於抗爭了。玩膠是第一步，指責人們玩膠是搞錯了焦點，鼓勵那些曾經玩膠的人進一步要求社會變革才是重點。
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, O1 v2 ]" W. o5 A' E2 X粗口諧音的意義
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! M1 z8 G6 z( u0 d: j0 R$ _: ?丟路姆西是不是粗口諧音？肯定是。就算有什麼李私煙蔣元秋跑出來說「教壞下一代、鼓吹暴力」，粗口諧音這一點也不用捉字蚤說那只是宜家的譯名。文明社會的標準根本不是「不准講粗口」，而是使用粗口要看場合(「作為一個人應不應講粗口」根本是偽命題)。套用美國棟篤笑藝人Lenny Bruce一句話:! U& ^$ A% k0 Y. a; f' R0 ^
“If you can’t say “F__k”you can’t say, “F__k the government.”
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這句話在有另一個差不多的版本 (Take away the right to say “f__k” and you take away the right to say “f__k the government.”)，不過上文那句比較傳神。我因為工作關係從來不公開講粗口，這是我個人選擇，但我從不忌諱探討粗口的文化和政治意義。面對不公義政權，人人都有講粗口的權利，對於很多人來說粗口是禁忌，但粗口諧音不是，以政治傳訊角度來說，路姆西的流行可說是無心插柳的成功。粗口諧音暴力？講暴力的話，小圈子選舉、分組點票、官商勾結、要HKTV三百幾人失業、百般維護殺人政權算不算暴力？公仔箱論壇' y4 o: t8 w  a! Q) i

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% Z! E+ n# H2 u$ r+ q8 G公仔箱論壇路姆西與落地獄tvb now,tvbnow,bttvb$ T3 s$ M6 Y9 P6 f; u, N
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香港人口密集，訊息流通快，所以做什麼事都一窩蜂。一窩蜂搶購路姆西不是問題。路姆西不是年宵吹氣玩具，算是耐用而有實際玩樂價值的產品，買回家不一定要用來丟，人們這公仔放在梁振英照片旁拍照放上網，就是一種表態。網上表態廉價？沒有實際效果？是小學雞背後改老師花名？其實這種表達不滿的方式，是無權者的權力。要跟政權對抗，第一步就是要令他們失去面子，令人們不怕公開蔑視他們的權威，陳雲呼籲人們高呼「梁振英落地獄」，也是這個道理（其實即使你不高呼，梁也肯定會落地獄）。
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  N/ X' G0 d1 Y$ [% sos.tvboxnow.com延伸閱讀：
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% G& o! l0 a0 E6 v$ @5 S& H* o蘋果日報：一掟爆紅　全城熱搶路姆西公仔箱論壇* a  W& J4 @* ^% X3 ^3 |8 {

/ n3 ?1 `  x4 \+ y2 ~6 z5 k0 Z8 ]+ {' NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。Kursk: 丟路姆西好過丟雞蛋
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#(轉自陳雲10/12/2013的Facebook的公開status)：「路姆西是一個有牌子、有外國版權的瑞典brandedproduct，好貴的。大陸那些鬥爭者即使很腦殘、很懦弱，也創造了一個沒有版權的草泥馬出來，玩得很草根、很無產階級，香港的左膠鬥爭者，爭一口氣好不好？這群左膠離地中產還不夠賤格嗎？左膠正在團購路姆西，他們反資本主義、反消費霸權？搞笑吧。」
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* k) O6 L, {% w5 ?3 P3 zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* 玩膠：網絡用語，指帶有惡搞性質、故意做一些看似騎呢的事情" g( e5 r# }$ H: C" w$ _2 X

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