丘亦生: 囍歡里的悲劇 tvb now,tvbnow,bttvb4 M; g$ F2 X* D0 p
tvb now,tvbnow,bttvb# F8 M: S1 w9 i7 i H' x: i
& L E6 F/ Y) @ tvb now,tvbnow,bttvb% l# R8 W r% u6 n1 }
 公仔箱論壇! R. ?$ d% I) j& H6 R) M, ^
■利東街重建項目囍滙，商場部份名為囍歡里，想食字懷念囍帖街，恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% M% ~2 p7 ~8 L5 X% r% ?7 e
# l; A/ e* q5 @9 [8 y9 ]公仔箱論壇
) ~- {: Q, |& c% r5 ^& Z( b2 i8 z公仔箱論壇
$ O; A. R2 K8 u; S任何廣告宣傳事前必須做足評估，否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置（083）、合和（054）以及市建局合作發展的利東街重建項目，早在3月已宣佈將命名為囍滙（the Avenue），商場部份則名為囍歡里（Avenue Walk），分明是追憶囍帖街情懷。
/ Y4 l) _. m$ Z" R' u8 k. C& l% S* x+ vtvb now,tvbnow,bttvb
b3 e1 m3 e$ j# F# p7 ]& `7 ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
! K1 F: n M" X9 x7 r0 W$ X, ^& n可能當時無引起太大的注意，至昨天信置正式招租，再次大肆宣傳「囍歡里」，填詞人黃偉文一句「囍歡里，讓我哭」，人人口耳相傳，罵聲四出。公仔箱論壇: O) v( ~" |* }% t, j% I+ \
. d9 h& e8 S @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
5 {% r8 G6 o; u- B3 k; Ros.tvboxnow.com改壞名兼勾起不快回憶TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: k; E& u2 Y5 b
/ a0 d* b, ]: a7 r6 I
Marketing第一金科玉律，就是「最怕改壞名」。我很難想像，一眾要去囍歡里觀摩的市民，如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢？改壞名先例在外國屢見不鮮，1996年，日本公司松下打算推出觸控電腦，專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人，口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。公仔箱論壇' @; ?4 Y, ~. m5 q1 m$ O' J
, X3 @( e" `' T! i: K公仔箱論壇不過，Woody在美國俚語解作勃起，Pecker則解作陰莖，口號滑稽程度不言自明，若不是廣告出街前，有一名美國人點醒松下的日本高層，一定釀成廣告界的悲劇。
- C' m+ V$ P, `6 q
# ~0 Q) T; e0 ]& k第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問，聲稱A&F的顧客是有型的孩子，擺明不願做肥人生意。事隔七年之後，美國網絡媒體Business Insider舊事重提，立時引起互聯網反響，網民拍片狙擊，結果A&F要致歉，平息眾怒。tvb now,tvbnow,bttvb; k0 B; J ]* S6 N. m8 c3 z( z
. `1 d# j$ O( |1 ]$ W2 q
市建局當年力排眾議，收購利東街重建。在一般人眼中，市建局已經和地產霸權沒有兩樣，以商場項目淘汰舊式街道，以強行收購趕走小店。
3 W' E$ V* o$ x" G$ o# D9 Q3 B: B0 ]1 s0 cos.tvboxnow.com" E9 Y3 @6 D1 J$ a
五年前，由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》，唱到街知巷聞，年輕一代即使未到過囍帖街，也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞，囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭，滿有一種逝去了不能追憶的感傷。tvb now,tvbnow,bttvb Q- J% B* R; |1 e4 D. `2 N
os.tvboxnow.com Z3 {# n, I& Y9 n0 h! Z8 u) m+ D; ^
) @# g! F. h6 v+ r- ]$ W! y5 YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。食字變偽善 惡搞最佳素材TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 v3 e1 t: z, J
tvb now,tvbnow,bttvb' i _9 E( o% H
故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」，以為有助洗脫污名，反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件，但重建不了利東街的情懷，最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租，此刻也變得偽善非常，宣傳變為反宣傳，成為惡搞的絕佳素材。公仔箱論壇/ B% b2 @% e* Z y3 A3 r
9 R3 N" x4 w8 X能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌，我想起的前例只有領匯（823）。tvb now,tvbnow,bttvb# B, O+ \- X. ~, p+ x
8 X6 z4 M3 {, T" c0 q; _公仔箱論壇領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時，包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案，原意是推廣老字號食店美食，但訪尋小店的宣傳，反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版，公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。os.tvboxnow.com- u6 C6 |5 [: T0 ?/ a9 d. I
9 o" D' H3 P" H6 ]
短短一年時間，市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事，成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入，市民的不滿情緒隨時爆發，若果市建局不從根本檢討重建政策，領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門，只能步步為營，盡量小心，以免踩中地雷。或者，「囍歡里」若果沒有中文名，只以英文名「Avenue Walk」命名，整個宣傳會風平浪靜，不為人所察覺。
" {5 }. P9 v! w% b+ ^os.tvboxnow.com, e) F Z% _8 m
我終於明白，為甚麼越來越多的地產項目、樓盤，情願用古靈精怪的數字，再加上九唔搭八的英文名，令人摸不着頭腦，總好過稍有不慎被天下圍攻。 |
發表於 2013-6-25 10:15 PM
| 
公仔箱論壇; _$ @& f, K. ^) O# Q* l) b
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; }. C9 F3 x8 ?% p6 x$ a