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[港澳台] 庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害

本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-25 10:17 PM 編輯 公仔箱論壇( [1 Q- d$ C) C, X- M
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庫斯克: 囍歡里 惡俗的二次傷害6 L+ J) {: F+ Z0 |: T

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被標本化的囍帖街
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利東街,曾經是囍帖店的集中地,所以又稱囍帖街。公仔箱論壇- a3 b; ^6 l4 x4 ]% @6 M+ \  u' d
        
/ x3 u' n; v: X; D3 u$ L4 ^3 ktvb now,tvbnow,bttvb市建局收購整條利東街重建,當年不想搬走的商戶和住戶團結起來反對。這場保育運動持續數年,雖然最終居民不敵推有公權力的市建局,但這事件引起了民間對於重建和規劃議題的關注,而集體回憶、社區網絡、地產霸權等概念也開始在社會落地生根。tvb now,tvbnow,bttvb8 [& B) ~0 \2 a; M' s
        
' h2 c5 Q1 _* v# x: ?5 F( @; z$ }tvb now,tvbnow,bttvb囍帖街的毀滅,代表的不只是一條街的毀滅,而是一個有特色的社區的毀滅。當年警察拘捕請願人士(四女三男)之後,要他們進行脫光所有衣服的全身搜查,甚至要抬高下體檢查是否藏毒。對於並非懷疑藏毒,也不是危險人物的請願人士如此搜查,實際上是要侮辱和恐嚇他們,以及阻嚇其他請願者。香港警察淪為官商勾結工具,莫過於此。
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3 \/ g- |+ W2 w  ~1 nTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。一條存在多年的囍帖街被連根鏟除,大批囍帖老店結業。這一場推土機毀滅社區文化和經濟生存空間的醜陋劇,也成了後來流行曲《囍帖街》的靈感,謝安琪也因為這首歌而成了很多人心目中為民發聲的人民歌姬。tvb now,tvbnow,bttvb8 G4 G) y' S# _" A2 [# r! d% w" @
        
: c" [# _* m$ K( n4 R/ d公仔箱論壇囍帖街消失了,但市建局宣稱他們有所謂的「活化」政策。那其實是先把社區文化和經濟毀滅,然後像主題公園般重新營造虛假的地區特色,無一例外地,那些「活化」項目,都是布希亞(Jean Baudrillard)式的超真實(hyperreality),只是提供作消費的標本,沒有生命。
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+ j7 s# [$ m- Aos.tvboxnow.com惡俗名字的二次傷害TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 t: N5 f7 a+ o, d% s# D! C* W
        
$ h; ?8 O  q% g* p3 H, J/ a7 a1 J囍帖街的生命被消滅,取而代之的是豪宅、商廈和主題商場,而本來的街道,就變成了婚嫁服務消費的主題公園。發展商剛剛正式公佈,這裡將會是一條「優化版步行街」,其名字不是囍帖街,而是「囍歡里」。
% X( Q4 S- M* w2 U) qTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。        
9 Q' G* b" p6 a' @9 q) _8 I5 h( F利東街已經刊憲取消,但「囍帖街」這個大家都習慣了的名字並不是正式刊憲街名,沒有避諱不用的必要。捨「囍帖街」而取「囍歡里」這個惡俗名字,引起了很大的反響。「囍歡里」很明顯是取其「喜歡你」的諧音,用來做推廣活動的名字未嘗不可,但用來做街區名稱就十分之不大體。「囍歡里」這個名字,很有東莞髮廊的感覺,如果發展商是希望準新人覺得浪漫的話,那肯定是大錯特錯。那不是浪漫,就算沒有東莞髮廊的聯想,也令人覺得肉麻惡俗。如果不明白的話,看看這張網絡流傳的「忘了愛」潮圖 ( 文首 ) 就知了,我不是要嘲笑相中人或者製造什麼族群定型,而是希望讓大家明白語言運用的效果。2 I, D' b9 `9 c: L; I3 u' {
        
. `( x- {  s+ ftvb now,tvbnow,bttvb至於「步行街」這個說法,相比起那惡俗名字已經是小事。「步行街」是大陸用語,那是在每個大城市的購物區都有的東西,那其實是我們說的行人專用區(我們不會叫旺角行人專用區做「旺角步行街」,雖然那可能是遲早的事)。步行街這個叫法,很明顯是為了遷就大陸遊客。
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7 k+ o& _' }1 K2 Y% nTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。市建局和發展商把囍帖街的生命消滅還不夠,還要把一個如此惡俗的名字強加於原址興建的消費場所。從此囍帖街這個集體回憶被強行抹掉,換來的是一個東莞髮廊的名字。對於社會來說,這是一次諷刺至極的二次傷害。os.tvboxnow.com) ~$ }* I; b* P# F" A
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曾經屬於香港所有人的「囍帖街」已經被地產商私有化,現在連我們對這地方的一點點記憶也要剝奪。這是一怎樣的鬼地方?公仔箱論壇6 Q; Y; z& A1 K( L9 l

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為什麼諧音不適合做地方名,這個二次創作漫畫提供了一個例子。
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陳沛敏: 我不囍歡里 " y5 Z3 l- [" Y& y7 b8 N2 @0 w! }

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■喜帖街雖變成「囍歡裏」商場,今年7.1街坊仍堅持將城市規劃民主化的訴求帶到街頭。 0 z2 I8 J" F6 f2 q2 y0 @. G2 z
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1 ]5 b: l. H" u7 jTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。每年7.1,都會見到H15關注組的橫額,在浩瀚的遊行人潮中飛揚。今年不會例外,喜帖街雖然被消失,變成叫「囍歡里」的商場,但一班街坊仍然堅持,要將城市規劃民主化的訴求,帶到街頭。
' o4 d  z' q5 K/ @2 o0 ]  v2 Fos.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. Y+ o  u/ T3 L8 \
十年前,利東街由喜帖街變成市建局代號H15的重建項目。住在街道兩旁唐樓的居民,還有在那裏經營半生的小店東主,用辛苦籌得的20萬,找來建築師、規劃師,經過逾百次會議、居民大會、工作坊、諮詢會、街頭展覽,探訪過150戶居民商戶,把心目中理想的生活空間,化成專業的重建方案,向當局提出。
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, ?6 r9 u0 N$ G+ D- l我記得,六年前訪問協助居民的規劃師杜立基,他說過一句話,給我很深的印象。他說:「我唔係講保育,除非你講嘅係保育當中嘅人情、網絡。」談到保育,人們總簡而化之為集體回憶的懷舊,但舊區重建,其實關乎摧毀居民原來的生活、生計還有社區網絡。
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& X' f9 U9 s+ G& [6 i6 x' aos.tvboxnow.com利東街一役,成為香港城市規劃發展史重要的一筆──居民奪獎的方案最終不獲採納,但爭取規劃民主化的運動沒有止息,後來的保衞天星、皇后碼頭,以至反高鐵,都是爭取對我城如何走下去的話事權的公民運動。os.tvboxnow.com( F" M6 @3 Y5 c
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當年,市建局曾表示採納居民方案的「精神」,揚言將利東街「打造成市區中的綠洲」。但昨日記者會上,發展商介紹囍歡里將以「精緻品牌」為主,並引入鐘錶珠寶店。可以預見,又一條街道死亡,變成商場;又一個社區被毀,變成自由行去處。
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3 M* c4 C0 E  h0 [+ l《美國大城市的死與生》作者Jane Jacobs認為,街道有它的特殊功能和意義。街上的報紙檔、生果店養活一家人,商場的大型連鎖店為財團賺錢;街上老店會在樓梯口放些木凳,給路過的老街坊歇腳,商場保安絕不會任你坐;街上經歷晴天雨天,商場沒有日夜、不分冷暖。
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我記起深水埗重建區街坊周綺薇的說話,「有人鍾意去商場、超市,每個人有唔同選擇,但市區重建,唔應該抹煞晒另一班人生存空間。」
  
丘亦生: 囍歡里的悲劇  
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■利東街重建項目囍滙,商場部份名為囍歡里,想食字懷念囍帖街,恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝 , Y0 W# h6 P2 x( I& \9 z1 ^( \

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任何廣告宣傳事前必須做足評估,否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置(083)、合和(054)以及市建局合作發展的利東街重建項目,早在3月已宣佈將命名為囍滙(the Avenue),商場部份則名為囍歡里(Avenue Walk),分明是追憶囍帖街情懷。
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5 }( e! [$ W3 ]/ K' gTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。可能當時無引起太大的注意,至昨天信置正式招租,再次大肆宣傳「囍歡里」,填詞人黃偉文一句「囍歡里,讓我哭」,人人口耳相傳,罵聲四出。
, a+ t# d: z' N2 l' ITVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com; p2 M9 K5 B& U% g& u
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改壞名兼勾起不快回憶os.tvboxnow.com% e4 T( c& D/ }, o: e3 h
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Marketing第一金科玉律,就是「最怕改壞名」。我很難想像,一眾要去囍歡里觀摩的市民,如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢?改壞名先例在外國屢見不鮮,1996年,日本公司松下打算推出觸控電腦,專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人,口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。
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; D. W* ^* g/ M公仔箱論壇不過,Woody在美國俚語解作勃起,Pecker則解作陰莖,口號滑稽程度不言自明,若不是廣告出街前,有一名美國人點醒松下的日本高層,一定釀成廣告界的悲劇。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 `# _: Y1 `: i6 v6 B9 o% t  t

& x1 u2 L. c, @3 Qtvb now,tvbnow,bttvb第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問,聲稱A&F的顧客是有型的孩子,擺明不願做肥人生意。事隔七年之後,美國網絡媒體Business Insider舊事重提,立時引起互聯網反響,網民拍片狙擊,結果A&F要致歉,平息眾怒。tvb now,tvbnow,bttvb5 Z5 j; O: V/ K; L* I; @

) q3 X. \; V/ i5 H% E& D% ^& g1 HTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。市建局當年力排眾議,收購利東街重建。在一般人眼中,市建局已經和地產霸權沒有兩樣,以商場項目淘汰舊式街道,以強行收購趕走小店。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 w! u# d6 B5 m8 {; E

( ^" B  n# r0 z- ?* a7 H公仔箱論壇五年前,由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》,唱到街知巷聞,年輕一代即使未到過囍帖街,也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞,囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭,滿有一種逝去了不能追憶的感傷。
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& l5 l' s, ]+ g) |# D( u& rtvb now,tvbnow,bttvb食字變偽善 惡搞最佳素材
/ Y# s: F7 ?1 D0 T9 P- bTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com  E! r# j5 X7 ~: Y: P
故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」,以為有助洗脫污名,反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件,但重建不了利東街的情懷,最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租,此刻也變得偽善非常,宣傳變為反宣傳,成為惡搞的絕佳素材。& [  v0 M; j6 d8 l+ k' O

$ w7 Z  q' }* Q9 e5 w3 U( p5 v& o  Y公仔箱論壇能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌,我想起的前例只有領匯(823)。tvb now,tvbnow,bttvb( [3 V6 ~% I8 H( `

+ m- S- v7 Z# T( W$ H$ b0 f) V' Uos.tvboxnow.com領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時,包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案,原意是推廣老字號食店美食,但訪尋小店的宣傳,反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版,公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。os.tvboxnow.com' _9 s( ]) l% S0 H- a  U* _7 N

( W5 m; T2 V' D7 t短短一年時間,市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事,成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入,市民的不滿情緒隨時爆發,若果市建局不從根本檢討重建政策,領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門,只能步步為營,盡量小心,以免踩中地雷。或者,「囍歡里」若果沒有中文名,只以英文名「Avenue Walk」命名,整個宣傳會風平浪靜,不為人所察覺。9 E& Z  V9 u/ z' i
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我終於明白,為甚麼越來越多的地產項目、樓盤,情願用古靈精怪的數字,再加上九唔搭八的英文名,令人摸不着頭腦,總好過稍有不慎被天下圍攻。
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本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-26 10:28 PM 編輯
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失去名字不可怕  失去街道才可怕tvb now,tvbnow,bttvb+ y1 u6 i# J% ^2 b) H) G

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/ k' n; W' P: m+ y0 ?/ ^os.tvboxnow.com當年利東街居民與保育人士爭取保留利東街時,在街上掛滿黃幡表達訴求。圖:香港獨立媒體
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利東街重建項目昨日正式招租,信和及合和公佈項目的正式命名為「囍歡里」,引起網民反彈;但消失的並不只喜帖商鋪及往日的街巷回憶,連利東街亦已「被融合」在商場項目內,成為「優化版步行街」;而項目進行初期承諾的保育元素,亦似乎已被發展商遺忘。) _7 V0 r# V/ c# v% F
        
7 Z1 D0 M! T" `. S/ U公仔箱論壇2010年2月25號凌晨零時起,利東街永久封閉,往日人車爭道的繁華街道已永久消失,不只人要走鋪要搬,連街道也不能留下。據《明報》引述信和昨日介紹,本是「利東街」的行車道將改為一條「優化步行街」,成為商場「囍歡里」的一部分,不會另有名字。信和物業投資及管理聯席董事潘發柱指,店鋪及步行街會仿唐樓裝修,務求給人「行舊街」的感覺。os.tvboxnow.com+ ?$ H/ l7 \( v( z( a

0 f7 u$ Y9 m) j1 ~+ CTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。保育元素無聲消逝os.tvboxnow.com- L7 U" L, Y' G: Y* _9 @7 y
        
+ u/ B2 l& C0 h* N利東街項目取名「囍匯」,當中樓高3層、樓面面積有10萬呎的大型商場則名為「囍歡里」。現時港鐵正研究為灣仔站再增一個出口,連接商場及港鐵站。
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$ G) x" ]% p; w$ j! G. e# G公仔箱論壇2007-08年,利東街居民與保育人士爭取保留利東街唐樓時,市建局聲稱會接受居民意見,「保育」利東街的婚慶特色,承諾重建後會優先讓曾在利東街開鋪的店主租用店鋪,又會在區內建立「中西婚嫁傳統文物館」,以及撥出6500平方呎空間,成立及營運服務灣仔居民的社會企業。
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/ k" ]( }5 h0 F" C但據《蘋果日報》報道,在昨日的招租記者會上,信和只稱「會有安排照顧舊商戶」,但拒絕作進一步交代;被問到會否興建「中西婚嫁傳統文物館」,信和則只強調商場會有1.2萬呎天台範圍設立婚嫁主題屋頂花園,沒有正面回應有關文物館的提問。tvb now,tvbnow,bttvb1 y1 D6 l7 B% d
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主場博客陳政善今天在文章指出:               
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囍歡里,真係得啖笑!但笑完之後,卻是可悲:利東街永久封閉了,商戶全部遷走,喜帖街永遠消失;成為商場一部份的所謂「優化版步行街」,無論改什麼名字,無論是否用回利東又或喜帖這些稱呼,它都是一條虛假的「街道」,沒有承載點滴社區人情和地區歷史,只有地產商統一管理下的冰冷面貎。它改名「囍歡里」,其實不無反諷的味道,時刻提醒着香港人,我們的城市,我們的社區,是如何被謀殺、被肢解。
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