[港澳台] 庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害

felicity2010

! A0 ~4 `$ r0 |8 B5 T  E, I

5 X2 V) g# \) D$ Q0 {9 s  E庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害
: n1 i3 Q1 Y: h6 `* Z4 ?3 VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
9 h5 f/ y9 v$ ~' LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇9 j  r; `3 i% y+ q
  U5 @' `9 Y5 K' f' t
os.tvboxnow.com" ^$ Y, y, ]# K' b( Z
被標本化的囍帖街
0 q/ v& f) j, o9 g) L, O        
* K, K0 @$ j5 Q2 r) M公仔箱論壇利東街，曾經是囍帖店的集中地，所以又稱囍帖街。
7 T2 ^! M( H7 l+ f* r1 X9 D9 q+ r公仔箱論壇        TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% X0 C& b! w. V! X$ W$ \" \( |6 g
市建局收購整條利東街重建，當年不想搬走的商戶和住戶團結起來反對。這場保育運動持續數年，雖然最終居民不敵推有公權力的市建局，但這事件引起了民間對於重建和規劃議題的關注，而集體回憶、社區網絡、地產霸權等概念也開始在社會落地生根。tvb now,tvbnow,bttvb9 [1 _( s+ P% O! t& `6 s
        
! m% S, d. l# t; F6 j' B公仔箱論壇囍帖街的毀滅，代表的不只是一條街的毀滅，而是一個有特色的社區的毀滅。當年警察拘捕請願人士(四女三男)之後，要他們進行脫光所有衣服的全身搜查，甚至要抬高下體檢查是否藏毒。對於並非懷疑藏毒，也不是危險人物的請願人士如此搜查，實際上是要侮辱和恐嚇他們，以及阻嚇其他請願者。香港警察淪為官商勾結工具，莫過於此。1 f+ T, b/ R. f/ l& z/ |5 D
        8 [1 {' d! M8 e1 i2 O: N3 {
一條存在多年的囍帖街被連根鏟除，大批囍帖老店結業。這一場推土機毀滅社區文化和經濟生存空間的醜陋劇，也成了後來流行曲《囍帖街》的靈感，謝安琪也因為這首歌而成了很多人心目中為民發聲的人民歌姬。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, i$ c5 u  ~; j6 Q
        - x- j$ L" R8 P8 |2 ]1 |
囍帖街消失了，但市建局宣稱他們有所謂的「活化」政策。那其實是先把社區文化和經濟毀滅，然後像主題公園般重新營造虛假的地區特色，無一例外地，那些「活化」項目，都是布希亞(Jean Baudrillard)式的超真實(hyperreality)，只是提供作消費的標本，沒有生命。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' p! N2 n2 v/ H0 c" n/ k
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 }2 _  M$ L! p; C
惡俗名字的二次傷害
% G, e1 ^& Z+ U6 \        
# Q& ~& x& Z( o4 l公仔箱論壇囍帖街的生命被消滅，取而代之的是豪宅、商廈和主題商場，而本來的街道，就變成了婚嫁服務消費的主題公園。發展商剛剛正式公佈，這裡將會是一條「優化版步行街」，其名字不是囍帖街，而是「囍歡里」。
) [& _/ c4 b& c, d& G( O        
% x0 c1 }0 M; T- w% Ltvb now,tvbnow,bttvb利東街已經刊憲取消，但「囍帖街」這個大家都習慣了的名字並不是正式刊憲街名，沒有避諱不用的必要。捨「囍帖街」而取「囍歡里」這個惡俗名字，引起了很大的反響。「囍歡里」很明顯是取其「喜歡你」的諧音，用來做推廣活動的名字未嘗不可，但用來做街區名稱就十分之不大體。「囍歡里」這個名字，很有東莞髮廊的感覺，如果發展商是希望準新人覺得浪漫的話，那肯定是大錯特錯。那不是浪漫，就算沒有東莞髮廊的聯想，也令人覺得肉麻惡俗。如果不明白的話，看看這張網絡流傳的「忘了愛」潮圖 ( 文首 ) 就知了，我不是要嘲笑相中人或者製造什麼族群定型，而是希望讓大家明白語言運用的效果。7 c/ B% c! {: E5 L# u& b
        公仔箱論壇: j: m$ N' Q# y  o, \: L5 ?0 x: _: U
至於「步行街」這個說法，相比起那惡俗名字已經是小事。「步行街」是大陸用語，那是在每個大城市的購物區都有的東西，那其實是我們說的行人專用區（我們不會叫旺角行人專用區做「旺角步行街」，雖然那可能是遲早的事）。步行街這個叫法，很明顯是為了遷就大陸遊客。' \, @# p( @2 }3 e! D7 F. m" V2 Q
        公仔箱論壇( @' L' ?' ^/ Z8 M  A
市建局和發展商把囍帖街的生命消滅還不夠，還要把一個如此惡俗的名字強加於原址興建的消費場所。從此囍帖街這個集體回憶被強行抹掉，換來的是一個東莞髮廊的名字。對於社會來說，這是一次諷刺至極的二次傷害。os.tvboxnow.com, D! J" c" g8 f6 w! Y& e
        
9 U3 z" v4 x$ m5 I曾經屬於香港所有人的「囍帖街」已經被地產商私有化，現在連我們對這地方的一點點記憶也要剝奪。這是一怎樣的鬼地方？os.tvboxnow.com+ \) G# h: d5 \/ o/ e

" A: m! `" V) \' i& OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# [+ o. v" }; ~( n5 _9 c) V
補充：        
4 t8 Y- s6 Q% {/ l* qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。為什麼諧音不適合做地方名，這個二次創作漫畫提供了一個例子。
( ]0 a8 T1 R. q  x7 u$ {6 w- [% \- y! F) i
! q/ v% g2 H4 T$ _

felicity2010

陳沛敏: 我不囍歡里
3 ]2 ?3 `, A& R' k7 f7 x
6 x# c0 b$ }7 }/ h# j: W5 |2 g7 Qos.tvboxnow.com
0 Z+ k1 g/ o0 w/ N, B5 [& P
1 @( p% a) z. T+ L/ @2 Ctvb now,tvbnow,bttvb                        
# s3 j4 F7 A6 T) XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。               
, C; U5 s2 c0 W! a0 Q8 j6 ^! o' c4 A ■喜帖街雖變成「囍歡裏」商場，今年7.1街坊仍堅持將城市規劃民主化的訴求帶到街頭。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, C8 @+ _" Z" [/ f+ q4 V7 B
os.tvboxnow.com+ X1 j2 O5 m: j3 H( q
                os.tvboxnow.com7 X/ c4 P0 T( ^

$ h4 l' _  t% U9 qos.tvboxnow.com每年7.1，都會見到H15關注組的橫額，在浩瀚的遊行人潮中飛揚。今年不會例外，喜帖街雖然被消失，變成叫「囍歡里」的商場，但一班街坊仍然堅持，要將城市規劃民主化的訴求，帶到街頭。os.tvboxnow.com; A# a* D% v3 b+ J+ T3 k/ v

- ]' n+ w+ f  o' k/ a* zos.tvboxnow.com十年前，利東街由喜帖街變成市建局代號H15的重建項目。住在街道兩旁唐樓的居民，還有在那裏經營半生的小店東主，用辛苦籌得的20萬，找來建築師、規劃師，經過逾百次會議、居民大會、工作坊、諮詢會、街頭展覽，探訪過150戶居民商戶，把心目中理想的生活空間，化成專業的重建方案，向當局提出。
) w, g! q. h; m% GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
+ E4 T! ]! a, {+ L  I" w; Q! ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。我記得，六年前訪問協助居民的規劃師杜立基，他說過一句話，給我很深的印象。他說：「我唔係講保育，除非你講嘅係保育當中嘅人情、網絡。」談到保育，人們總簡而化之為集體回憶的懷舊，但舊區重建，其實關乎摧毀居民原來的生活、生計還有社區網絡。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 D5 ^& g* L: O+ B( I. Z2 S
公仔箱論壇. L& |2 n% m) A( Y- s& {* w
利東街一役，成為香港城市規劃發展史重要的一筆──居民奪獎的方案最終不獲採納，但爭取規劃民主化的運動沒有止息，後來的保衞天星、皇后碼頭，以至反高鐵，都是爭取對我城如何走下去的話事權的公民運動。
6 V. ]+ O- H' \4 u& hos.tvboxnow.com
1 W7 ^' M$ c' [! N" nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。當年，市建局曾表示採納居民方案的「精神」，揚言將利東街「打造成市區中的綠洲」。但昨日記者會上，發展商介紹囍歡里將以「精緻品牌」為主，並引入鐘錶珠寶店。可以預見，又一條街道死亡，變成商場；又一個社區被毀，變成自由行去處。  p7 I) }* U7 a1 L  n, _
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 j0 z1 ?2 u; U. W  ^+ o
《美國大城市的死與生》作者Jane Jacobs認為，街道有它的特殊功能和意義。街上的報紙檔、生果店養活一家人，商場的大型連鎖店為財團賺錢；街上老店會在樓梯口放些木凳，給路過的老街坊歇腳，商場保安絕不會任你坐；街上經歷晴天雨天，商場沒有日夜、不分冷暖。
; `  n" p% }& k0 s
- }- W. ?  h" }3 l8 x4 X" o0 ktvb now,tvbnow,bttvb我記起深水埗重建區街坊周綺薇的說話，「有人鍾意去商場、超市，每個人有唔同選擇，但市區重建，唔應該抹煞晒另一班人生存空間。」

felicity2010

丘亦生: 囍歡里的悲劇  
6 E0 v, T; V- g& R1 C公仔箱論壇os.tvboxnow.com6 T- P; p+ N+ j- C8 b" t2 F6 \
2 @, r& z: B! O+ T0 |
                        
( o$ I; {8 f" r% }1 c: {               
( x) j" O9 f" q6 L3 r% v# L8 A! dos.tvboxnow.com ■利東街重建項目囍滙，商場部份名為囍歡里，想食字懷念囍帖街，恐怕弄巧反拙。　曾顯華攝
4 E9 ?3 g5 T3 x. u' O, ?1 Q公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 d: K7 p2 u: G, K
                , M2 z/ x$ L( B' Q1 ~) g

' s5 ]& l% m" }8 W公仔箱論壇任何廣告宣傳事前必須做足評估，否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置（083）、合和（054）以及市建局合作發展的利東街重建項目，早在3月已宣佈將命名為囍滙（the Avenue），商場部份則名為囍歡里（Avenue Walk），分明是追憶囍帖街情懷。公仔箱論壇5 o( {, e0 z+ E* m) g* y
, B* k/ z9 m( ^# e# @2 b! Q2 v

3 x" p+ ]% d# j$ Q可能當時無引起太大的注意，至昨天信置正式招租，再次大肆宣傳「囍歡里」，填詞人黃偉文一句「囍歡里，讓我哭」，人人口耳相傳，罵聲四出。
, ]% J! w$ D6 F' I( y公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb5 n9 r6 [3 q, ~8 [
tvb now,tvbnow,bttvb: `% D  o5 {( g$ ?. G& H
改壞名兼勾起不快回憶公仔箱論壇2 i8 S9 R7 }, H8 f" J. P

* f) J8 i' k" F& T3 Tos.tvboxnow.comMarketing第一金科玉律，就是「最怕改壞名」。我很難想像，一眾要去囍歡里觀摩的市民，如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢？改壞名先例在外國屢見不鮮，1996年，日本公司松下打算推出觸控電腦，專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人，口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。
/ l/ S# f) c5 v  y* i  P; N4 Gtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb9 L% f+ q) Z/ z- ]; s1 }8 q" k( `
不過，Woody在美國俚語解作勃起，Pecker則解作陰莖，口號滑稽程度不言自明，若不是廣告出街前，有一名美國人點醒松下的日本高層，一定釀成廣告界的悲劇。os.tvboxnow.com) q: i! z4 c4 A4 k
os.tvboxnow.com1 I/ ~1 e5 Y  M- C2 e5 A& o
第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問，聲稱A&F的顧客是有型的孩子，擺明不願做肥人生意。事隔七年之後，美國網絡媒體Business Insider舊事重提，立時引起互聯網反響，網民拍片狙擊，結果A&F要致歉，平息眾怒。
8 Y1 p8 W1 I3 q: _# wos.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! B% C+ b8 Q( ^$ \; f
市建局當年力排眾議，收購利東街重建。在一般人眼中，市建局已經和地產霸權沒有兩樣，以商場項目淘汰舊式街道，以強行收購趕走小店。
) |8 f2 n  r4 C& g公仔箱論壇
" g# \* w- F7 ]/ p五年前，由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》，唱到街知巷聞，年輕一代即使未到過囍帖街，也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞，囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭，滿有一種逝去了不能追憶的感傷。
8 Z; B, O% b1 f# o( j7 b公仔箱論壇2 t9 f& C" X( O
% u) t( T5 d: p+ Z$ y2 z
食字變偽善　惡搞最佳素材tvb now,tvbnow,bttvb" l" l! i$ ]1 V; n7 D, x

' _- F7 Y0 d9 h# ]) [. i5 G故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」，以為有助洗脫污名，反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件，但重建不了利東街的情懷，最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租，此刻也變得偽善非常，宣傳變為反宣傳，成為惡搞的絕佳素材。
3 b9 F2 P! ?. S% m6 {tvb now,tvbnow,bttvb
8 |0 A! z1 _( q" V2 O( o( [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌，我想起的前例只有領匯（823）。
1 ]8 ?& L+ w' w4 y1 C+ q7 u: ?* _! kos.tvboxnow.com
/ m8 k" C$ O% W2 _/ I公仔箱論壇領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時，包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案，原意是推廣老字號食店美食，但訪尋小店的宣傳，反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版，公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。公仔箱論壇3 I3 g! g+ s% N+ S1 Q+ j. [2 [
tvb now,tvbnow,bttvb! X6 M5 H) m3 G% m1 \! m
短短一年時間，市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事，成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入，市民的不滿情緒隨時爆發，若果市建局不從根本檢討重建政策，領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門，只能步步為營，盡量小心，以免踩中地雷。或者，「囍歡里」若果沒有中文名，只以英文名「Avenue Walk」命名，整個宣傳會風平浪靜，不為人所察覺。tvb now,tvbnow,bttvb$ C+ W. f$ m6 R& X5 I

& O: K2 e2 Y( Y: ]- E公仔箱論壇我終於明白，為甚麼越來越多的地產項目、樓盤，情願用古靈精怪的數字，再加上九唔搭八的英文名，令人摸不着頭腦，總好過稍有不慎被天下圍攻。

felicity2010

7 X4 k* q# P1 Z. T' @6 H公仔箱論壇
% h% ]8 I) Z/ v/ K1 Pos.tvboxnow.com失去名字不可怕  失去街道才可怕
- u( v7 A$ n" \( o: I6 Y; `
# z& c+ F: X: B4 }$ U- M1 W, K  m公仔箱論壇
: T2 ~, p, P$ n9 k! a  j) Z$ T公仔箱論壇os.tvboxnow.com. o$ e. i) h' p. j
當年利東街居民與保育人士爭取保留利東街時，在街上掛滿黃幡表達訴求。圖：香港獨立媒體
7 v5 y( c: S  `7 G, ?os.tvboxnow.com        
, }4 m3 A2 Z+ k1 @4 i公仔箱論壇利東街重建項目昨日正式招租，信和及合和公佈項目的正式命名為「囍歡里」，引起網民反彈；但消失的並不只喜帖商鋪及往日的街巷回憶，連利東街亦已「被融合」在商場項目內，成為「優化版步行街」；而項目進行初期承諾的保育元素，亦似乎已被發展商遺忘。' g, |5 }7 i4 K- N: \
        TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, P' ~3 j" i( H6 {; z/ M" R. U
2010年2月25號凌晨零時起，利東街永久封閉，往日人車爭道的繁華街道已永久消失，不只人要走鋪要搬，連街道也不能留下。據《明報》引述信和昨日介紹，本是「利東街」的行車道將改為一條「優化步行街」，成為商場「囍歡里」的一部分，不會另有名字。信和物業投資及管理聯席董事潘發柱指，店鋪及步行街會仿唐樓裝修，務求給人「行舊街」的感覺。! u$ Z4 |0 }) Y# O6 D5 w) c

# c( M8 t' y/ B" L. G  A  V& r" pos.tvboxnow.com保育元素無聲消逝  P# l, |8 E* ~, o
        
( h- T" J5 g( p9 B5 h利東街項目取名「囍匯」，當中樓高3層、樓面面積有10萬呎的大型商場則名為「囍歡里」。現時港鐵正研究為灣仔站再增一個出口，連接商場及港鐵站。
7 l% x+ h! `5 Z5 l3 ?9 L$ t! h公仔箱論壇        
. V. J' S5 Q7 D0 J# |  @! @3 nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2007-08年，利東街居民與保育人士爭取保留利東街唐樓時，市建局聲稱會接受居民意見，「保育」利東街的婚慶特色，承諾重建後會優先讓曾在利東街開鋪的店主租用店鋪，又會在區內建立「中西婚嫁傳統文物館」，以及撥出6500平方呎空間，成立及營運服務灣仔居民的社會企業。
( c) n% T3 c% Yos.tvboxnow.com        os.tvboxnow.com; g! O( m1 v/ d
但據《蘋果日報》報道，在昨日的招租記者會上，信和只稱「會有安排照顧舊商戶」，但拒絕作進一步交代；被問到會否興建「中西婚嫁傳統文物館」，信和則只強調商場會有1.2萬呎天台範圍設立婚嫁主題屋頂花園，沒有正面回應有關文物館的提問。
$ I$ T& p" {* ?- A/ J7 O/ B% e        
" x# V1 f& `, S/ T3 x+ ~TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。主場博客陳政善今天在文章指出：                & q6 C6 g3 Q/ I# {

囍歡里，真係得啖笑！但笑完之後，卻是可悲：利東街永久封閉了，商戶全部遷走，喜帖街永遠消失；成為商場一部份的所謂「優化版步行街」，無論改什麼名字，無論是否用回利東又或喜帖這些稱呼，它都是一條虛假的「街道」，沒有承載點滴社區人情和地區歷史，只有地產商統一管理下的冰冷面貎。它改名「囍歡里」，其實不無反諷的味道，時刻提醒着香港人，我們的城市，我們的社區，是如何被謀殺、被肢解。+ z2 [* z5 S8 }