本帖最後由 felicity2010 於 2013-5-2 06:51 AM 編輯 6 o$ e) s+ F4 r, N
os.tvboxnow.com) I3 A4 ?; K, f0 K2 w% y! s
蔡子強: 向政府說不的廣告人
, a x1 q8 A q% a: Q# Z- i/ ?1 l- O. E* M# A
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 [: @9 @0 j# s0 X
2 _: ~9 o x( D9 F/ n
曾被提名奧斯卡最佳外語片的智利電影《向政府說不》（No），近日在香港上映。電影基於歷史和真人真事改編，講述1988年智利獨裁者皮諾切特（Augusto Pinochet），礙於國際社會壓力（例如白宮，以及1987年訪問智利的教宗若望保祿二世等），而須舉行公投，由人民決定是否讓他再執政8年，公投中只有兩個選項：「Yes」和「No」。執政者財雄勢大，佔盡優勢，而且當時智利經濟表現不俗，人民生活得到改善，皮諾切特認為自己有實質的管治成績作支持。
! [8 {2 y, n+ f* G' }% btvb now,tvbnow,bttvbos.tvboxnow.com+ i# V7 q% {& O' i0 g Q H
公仔箱論壇4 i3 j' Z3 F# @* D! L
智利當年向政權「say no」的運動TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 v1 H9 D- j$ z5 d3 D
tvb now,tvbnow,bttvb6 Z8 L5 w7 U3 [8 h
相反，反對派卻處於劣勢，宣傳也受盡限制，但每天仍獲電視台撥出 15 分鐘作宣傳。反對派把握這個寶貴的黃金機會，請來年輕廣告界鬼才，為他們「度橋」，製作一系列電視廣告，呼籲選民向政權「say no」，誓教日月換新天。) W$ B+ G9 H4 \( z: m
原本反對派內的「老革命」，他們心目中的所謂電視宣傳，就是說一些「拋頭顱，灑熱血」、控訴「酷政不仁，視萬民如芻狗」、敵愾同仇、大義凜然的說話，以及民主、自由、人權的政治信念。但年輕廣告人卻別有想法，他不想再走悲情路線，反而想運用廣告營銷語言，把嚴肅複雜的議題化為娛樂性豐富的廣告和影像信息，藉此打動觀眾。5 P5 S9 U* Y; ^6 l. y+ v+ Z
! k" S- ^0 ~% Q: T& @6 i公仔箱論壇
`: s& x$ g7 s2 fos.tvboxnow.com
4 I) G1 J8 ~ L8 F廣告人運用創意及想像力打仗TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 v2 @$ N( E. t! }3 u$ u' z
公仔箱論壇* [4 x# E" N$ h) C3 e) Q
當他第一次把廣告片剪好後試播，便讓那些反對派「老革命」為之側目，說拍得像可口可樂廣告一般，沒有說清極權統治的殘酷真相，簡直是糖衣毒藥。但他卻繼續堅持把政治信息包裝到像汽水和商品廣告一樣，向觀眾販賣，向政權「say no」，就如買支汽水、買包香煙一般，只求感覺良好，哪怕被批評為膚淺無聊，又找來國內外演藝明星，發揮偶像魅力，呼籲fans響應。系列中其中一個廣告，甚至看似安全套廣告，上的女人對旁邊糾纏求歡的男伴不斷「say no」，藉此呼籲選民投反對票，可謂離經叛道。os.tvboxnow.com: W" m/ V; B& X, C
& F/ F( q" P/ W& F' a公仔箱論壇片中有一幕，「老革命」怒髮衝冠，嚷要對政府譴責，但廣告人卻反唇相稽，說為什麼總是獨沽一味：「譴責，譴責，最後還是譴責」？為何不能用創意及想像力打仗？TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 G& t) h- N+ {) C7 s' T
! t" v7 M% N( @1 b `
但事後證明，明刀明槍有時不如冷嘲熱諷，有時對政治不甚了了的選民，投票往往就真的是膚淺得像買汽水、買香煙一樣，只是選擇讓自己感覺良好的心水而已。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ a& q9 F& @- z$ X `
* G4 m8 P u" D- Otvb now,tvbnow,bttvb一仗功成不一定要萬骨枯，最後，反對派憑這些軟攻勢扭轉乾坤，在公投中，「No」拿到56%選票，壓倒「Yes」的44%，成功推翻大意失荊州的執政獨裁政府。
/ V9 C1 `1 E& T' c# g3 `tvb now,tvbnow,bttvb
% k- w! f' a& e$ E3 {" p1 m) ?* G公仔箱論壇os.tvboxnow.com! z: Q9 H. m: `
道德感召vs.感覺良好；轟轟烈烈vs.以柔制剛
3 l6 F( ^& {9 T) t5 X7 E1 `1 B$ ]tvb now,tvbnow,bttvb
5 M+ w) h8 \, N o& Y! P- I不要太過高估人民的「道德感召」，反而溫情、感覺良好，甚至是「好玩」，才能打動中間選民，尤其是年輕族群。公仔箱論壇 C6 ]' X' [" u
; d8 ?- T# h& b* [, Y1 p公仔箱論壇政治不一定要轟轟烈烈，寧為玉碎，不作瓦存，它也可以上善若水，以柔制剛。川上春樹口中的雞蛋，不一定要擲向高牆，肝腦塗地，壯烈殉道，它也可以乖巧的繞過高牆，輕快上路。
+ g& N& l! {( g( n: s) A公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb- x, O8 H3 _$ Z. E# l# F! {
這部電影裏的故事，讓我想起2000年陳水扁和民進黨贏得總統選舉，教台灣日月換新天的那一幕，片中男主角那位廣告人，讓我想起台灣廣告鬼才范可欽。( s( B: I5 A" r" h/ U) C; f" g
9 P* j0 s4 \1 Y" g, D" Utvb now,tvbnow,bttvb1996 年總統大選，台灣民進黨遭受空前挫折，為了反省，該黨的領導便走落基層，巡迴舉辦座談，聽取公眾意見。在這些場合，不少年輕人都抱怨，說和該黨交談，好像和自己阿公阿婆「傾偈」一樣，整天糾纏在什麼「二二八」等沉重歷史課題上，根本難以叫他們這些新生代產生共鳴。聽了這些意見後，民進黨痛定思痛，遂嘗試「告別悲情」，重新上路。
6 l) o0 D$ L( Y Ztvb now,tvbnow,bttvb$ n9 w* J6 T1 ]' y
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' N! {# o1 C9 j y" s' _0 r8 h
廣告人幫助陳水扁變天
) N; t1 ^( i3 T0 qos.tvboxnow.comos.tvboxnow.com) m* F, c3 j% q- q& g4 y1 {' m
於是，2000年，阿扁的媒體文宣負責人羅文嘉，慕名請來范可欽為自己做電視競選廣告。范可欽是什麼人﹖他是台灣廣告奇才，小時候家境貧困，再加上患小兒麻痹症，下肢殘疾。但他卻沒有自暴自棄，後來苦學有成，大學畢業後，加入廣告界，才華橫溢的他，旋即扶搖直上，廣告作品技驚四座，年薪更創下當地紀錄。
( w) Q- u& W b: O0 @& aos.tvboxnow.com
3 {/ T2 e+ p+ V' v9 D公仔箱論壇經過一番策劃，范可欽為阿扁推出了4個經典電視廣告，包括：3 a4 H9 g( |. l/ ]5 Y( |0 M! C2 D
: C E* N; r/ t2 o7 YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
$ C4 m8 v( @2 H3 yos.tvboxnow.com●「鐵漢柔情」篇：為了爭取女性選民，在情人節製作了如此一個廣告，在舒緩的背景音樂下，熒幕打出這樣的字卡：「有一個丈夫」，「15年來每天晚上」，「都要起兩次」，「抱他的妻子上廁所」，「白天他是鐵漢」，「夜晚他是柔情」，隨後出現了陳水扁推輪椅的背影，再打出「願天下皆是有情人」。公仔箱論壇. ^. Q" o: s0 V( Y/ ~5 |/ J5 k
os.tvboxnow.com' R1 y# ^/ r$ S1 x5 h5 w% {
●「家人平安」篇：為了針對國民黨的戰爭牌，即選阿扁因台獨問題會惹來兩岸戰爭，廣告帶出「我的家人都在這裏，怎麼會想見到戰爭呢？」這個信息，以范最擅長的寫實風格，拜訪阿扁在台南鄉下的家人、老師、同學等，拍出感性。
( H- L2 J+ a6 _8 e* R: ?3 f
+ t; l; n3 p* F. U& ]os.tvboxnow.com●「年輕領袖」篇：為了彌補阿扁讓部分人嫌棄年輕的弱點，廣告帶出Bill Gates和楊致遠分別於20歲創立Microsoft及Yahoo，甘迺迪、貝理雅、克林頓分別於43、43及46歲當上總統/總理，我國的孫中山先生也於46歲當上民國大總統，年輕無包袱，年輕有抱負。公仔箱論壇: o9 m" j+ [# q2 @! R) j; @
# h X u) m2 ]% \9 Y' Z" \+ @9 VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。●「美麗島20周年」篇：這是系列中唯一的悲情廣告，以昏黃的鏡頭、悲情的音樂，帶出當年美麗島事件，一個又一個異見人士如黃信介、施明德、林義雄、呂秀蓮、張俊宏、姚嘉文、陳菊等被審判和送入獄的鏡頭片段，並說沒有這些人，台灣不會有今天的民主和自由，我們得多謝這群「叛亂犯」，「歷史終究是美麗的，我們還會歡喜地走下去」。
1 o9 E! z) O( `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com: _2 b8 s: G' D) g( Q& |% i
9 U4 b6 N( m1 |+ L" g1 `以上幾個案例的詳細構思，見張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃：《破曉：2000勝選大策略》一書。公仔箱論壇8 S0 h" d# o& A5 M) t
Z* ^# u/ G0 j* Qos.tvboxnow.com正如一位資深廣告人曾指出：「陳水扁的廣告比較能吸引中間選民的青睞，其他陣營的廣告只有自己的支持者喜歡。」事實上，這次選舉阿扁的得票超過39%，衝近四成，這是民進黨在以往中央層次選舉，一直無法達到的極限。如果沒有這近四成的選票，即使是宋楚瑜、連戰分票，阿扁亦未必可以坐收漁人之利。不少分析便認為，吸納到中間選民，尤其是年輕的「首次投票一族」，是阿扁致勝的關鍵。有估計在高達200萬的「首投族」中，近七成都投阿扁一票。
$ F' u5 J% w0 \: ^* M! fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
( w( |* ]6 C# r6 T公仔箱論壇
! ~) R/ m) i8 kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。廣告人構思出倒扁「紅潮」
% l ]3 n1 ^5 xos.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb' ]* H; i. Y; Y3 O
只可惜，阿扁上台後急速腐化，范可欽這位廣告鬼才，後來在2006年施明德發起的「倒扁運動」中，投向施的陣營，作為自己6年前幫助阿扁上台的自我救贖。他不惜披甲上陣，成為運動總部的發言人。他在運動中於創意上的最大發揮，就是帶出「顏色的力量」。他覺得倒扁群眾無論靜坐好遊行好，黑、白色的衝擊力都不夠大，撇除了島內政黨藍、綠陣營的代表顏色後，只剩下紅色可以用。於是在這樣的創意下，倒扁靜坐正式開始後，「紅潮」便席捲整個台灣，更配合了歌曲《紅花雨》，視覺、聽覺雙管齊下，在百萬人的「天下圍攻」中，達到一個高潮，再通過媒體的報道，「紅潮」震撼了海外。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 @- ] q0 c1 T7 t3 i# ^+ n
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! E8 ]4 A! n! d# ^5 r" a+ h
1988年智利反對派那個「向政權『say no』」的運動，廣告人想出的是彩虹旗，他們一樣明白「色彩的力量」。
; J+ v+ E" A' O2 b" Y
" \3 }8 p/ D( P" Y. F: Ttvb now,tvbnow,bttvbos.tvboxnow.com1 r: k: A% N/ W
佔中運動又如何？
: z( [0 h9 R: [tvb now,tvbnow,bttvb
) I8 e' \4 g1 I- `公仔箱論壇台灣的「倒扁運動」已經雨過天青，香港的「佔領中環運動」卻方興未艾。向2017年的假普選「say no」，將是香港未來一場波瀾壯闊的運動。剛過去的周日，佔中運動組成12人協調小組，成員來自商界、宗教界、醫學界、法律界、社工界、教育界等，卻見不到廣告界。戴耀廷兄、陳健民兄，和朱耀明牧師，是否要「諗一諗」呢？tvb now,tvbnow,bttvb1 T" z3 O" z" _4 x, Y: D$ z
公仔箱論壇0 T+ R% Z) Z+ }
: j4 J7 G( T1 |' }! ^) |os.tvboxnow.com; I% J% r0 c; }, j$ V# r
蔡子強 中文大學政治與行政學系高級講師TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& q+ V0 @$ J( H
$ S; v, d) m5 w. ^1 Zos.tvboxnow.com |
發表於 2013-5-2 06:49 AM
| 