改革開放30年以來，人們感觸最深的除了生活水平大大提升以外，就是各種各樣物品的上漲︰TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 s8 A, R2 l- o' ]( t
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豬肉從每斤1.5元升到了12塊多；" h; O A# e8 ?
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汽油從2塊多/升漲到了6塊多；TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 R7 s1 B" u3 N& F, d" a# Y8 k( P
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襪子從一塊多一雙升到了10塊多；7 k, s ~% c, _7 |. p# ?( P
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房價從1000多元/平米升到了2萬多元/平米-----------！tvb now,tvbnow,bttvb& v+ k: F) U: D
& `) s% v8 M4 r% ~$ f' n6 _tvb now,tvbnow,bttvb 30年來，其實中國升的最快的即不是房地產價格，也不是豬肉的價格，更不是汽油的價格，而是央視的廣告價格。os.tvboxnow.com' f3 q& i$ q5 O* t5 x" U
; B3 q6 ?0 j9 \, N" {& R! L( n公仔箱論壇11月18日，2009年央視廣告招標會在落下最後一槌的同時，此次招標會也圓滿的畫上了一個句號。創紀錄的收入了92.5627億元的招標總額。而在此次招標過程中，人氣非常高的《新聞聯播》後標版的廣告時段最終拍得了4330萬元的金額，相比1993年同時段的廣告，其價格漲了72倍。
7 M) K; `) S& m8 \1 z3 L公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 F0 c3 K& v$ |! u7 o- |" v
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M1 B, Y5 ^* k- A, ?* V, `- ]7 P- Kos.tvboxnow.com 央視廣告歷年招標金額增長圖
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早在1993年前，《新聞聯播》和《天氣預報》中間並沒有廣告，只有《天氣預報》里有一條5秒廣告，這條5秒全年只賣60萬。在1993年的時候，由于兩家企業同時要購買5秒廣告時段，就在天氣預報後面加了一條5秒廣告時段。tvb now,tvbnow,bttvb+ O* V' _7 l$ v5 v) O
! y$ F6 s8 i8 rtvb now,tvbnow,bttvb 到了1994年，多家企業要求定這個位置的廣告。而在這一年，5秒廣告漲到370萬，價格相比前一年雖然漲了6倍多，但競爭仍然非常激烈。隨著購買這一時段廣告的企業越來越多，中央電視台在1994年1月至4月嘗試在《新聞聯播》和《天氣預報》之間增加了6個5秒的廣告，這就是最初的“5秒標版廣告”。tvb now,tvbnow,bttvb( m; g% X3 ^ D& o4 @. c
& h& }. ]; h+ V2 Q/ \5 N 在推出“5秒標版廣告”後，央視做了相應規定︰誰先來、誰的資料全，就賣給誰。八點半開始，不到半個小時全賣光了。而在銷售的過程中，還發生了一個有趣的小故事︰其中有一個公司，參加購買廣告的所有資料都已齊全，就是那天公司管財務的人看病去了，支票沒拿出來，此公司最終沒有購得這一時段廣告，知道這個消息後，全公司都哭了！os.tvboxnow.com9 T1 B Q; f3 C
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從60萬到4330萬，短短的15年時間，其價格漲了72倍。這種漲幅，恐怕還沒有其它行業能夠超過。因此說，改革開放30年以業，升的最快的是央視的電視廣告價格。
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有人形容央視招標會是企業界的“富人俱樂部”，一條5秒的廣告時段，需要的價格動輒數千萬元，有的甚至上億，貴的有些離譜。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# R* c" z( V% s
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說央視的廣告貴，有其貴的理由。相對地方台而言，央視的覆蓋範圍遍布整個中國，其收視率也遠遠高于一般的地方台，這對于企業樹立品牌來說，是一個非常好的平台，因此許多企業都願意花大手筆在央視進行品牌傳播。tvb now,tvbnow,bttvb5 z4 W- ]+ j/ i8 F
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雖然花出幾千萬甚至上億元廣告費。但企業覺得很值，在他們看來，這不僅僅是一個廣告，它還是體現企業實力的一個象征，消費者覺得能在這個時段上廣告，一定是個大企業，而且中央電視台廣告的可信度強，再加上《新聞聯播》、《天氣預報》的高收視率，這一時段的廣告自然成了炙手可熱的搶手貨。os.tvboxnow.com m& t( } \! w: ^1 R, g
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; c* W0 h( H: i: t: zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 相對世界其它國家的電視台而言，央視的廣告價格並不是很貴，有時候顯得有些便宜。以美國的福克斯電視台廣告價格為例︰其高峰時段廣告價格在2004年和2005年的時候，30秒廣告價格賣到了65.8333萬美元；價格稍低些的時段廣告也賣到了60萬美元。這種價格在中國也許只有北京奧運會開、閉幕式時段的廣告價格能與之相比。因此，從這個角度來說，央視的廣告目前而言並不是最貴的。
1 V h3 }- r' [" h* l3 |# D* z 隨著全球化競爭的到來，企業的競爭也會隨之越來越激烈，企業在品牌傳播這一方面的投入將越來越大，這樣的結果是，一些優勢媒體，比如央視，其今後的廣告價格也會隨之水漲船高，因此，從這一角度而言，企業越早做廣告越值。  | % K, \8 f$ [) ]6 T* b% i
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在新浪《財經會客廳》和本屆第一標春晚報時廣告中標企業美的集團品牌總監董小華(右)聊09年央視招標.公仔箱論壇% L7 w: [' `* u4 Q
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[ 本帖最後由 yumiko123456 於 2008-12-1 11:55 AM 編輯 ] |
發表於 2008-12-1 11:53 AM
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