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[香港] 《太陽》置入廣告多 你又skip得幾多個?

韓劇《太陽的後裔》掀亞洲狂熱,卻在南韓當地被批置入廣告太多。觀眾不愛廣告,但要有大製作,卻又少點錢不行,置入廣告已是影視行業趨勢,在商業和觀賞趣味間,如何平衡?
1 v/ n# }# ~+ o: @: Ntvb now,tvbnow,bttvb《太陽的後裔》將在後晚於南韓播出大結局,大團圓還是悲劇收場,劇迷緊張期待,但亦有觀眾把劇中的置入廣告,一樣當焦點討論,直指自男主角從外地返回南韓後,置入廣告不停爆發。到底有多少?有人動起手指頭細數,單是在第13集,起碼有10個。
0 o8 ~8 O! D. w公仔箱論壇置入的產品,既有男女主角一起吃的杏仁、一齊光顧的三文治店,且在店內付款時,也要亮一下手機,展示流動支付功能。更惹議論的,還有為了宣傳某汽車的自動駕駛功能,男配角駕車期間,突然「無人駕駛」,放開軚盤跟女配角調情接吻!. n. ?/ d; K3 ]. b. O
大成本製作 置入廣告幫補os.tvboxnow.com4 Y/ C2 f1 t7 Y* n4 l4 i1 v$ j
雖然有人受落,但部分觀眾覺得劇集變成60分鐘置入廣告派對,又譏是「置入的後裔」了。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( F/ ?+ G2 @7 l& ^. X$ x
觀眾抗拒廣告心理,不難理解。但置入廣告在未來怎會減少?反而方興未艾。近年電視劇為爭奪市場,加大成本製作,回本的方法,除收取版權費,置入廣告也是另一大財源。以《太陽》為例,總製作費達到130億韓圜(約8,800萬港元),遠高於一般韓劇,自然要靠置入廣告幫補,該劇藉此獲30億韓圜(約2,000萬港元),填補成本約四分一。, y: h, z! S5 \) I4 i
且置入廣告的軟行銷,亦愈來愈受廣告商青睞,擺脫單刀直入的廣告方式,借用電視劇情發展、角色互動呈現商品「洗腦」,還可利用主角人氣,毋須直接找明星代言,一樣可藉明星效應宣傳。- V6 b$ p0 ^9 G7 ~
更甚是觀眾想skip廣告,也無法轉台,尤其新一代的觀眾,不少都透過網上非官方渠道煲劇,要抓住這班觀眾,置入廣告的效益反而更大!
7 g! W) k# c" a  _4 e( g( s- c3 fos.tvboxnow.com置入廣告市場近年不斷增長,南韓三大免費電視台的置入廣告收益,在2013年達到336.3億韓圜(約2.27億港元),較3年前升幅逾10倍。這在本港甚至全球,一樣如是。
! i6 J: V- ?1 O+ `* ^os.tvboxnow.com甚至在電視劇外,電影、MV一樣有置入,例如007系列電影,觀眾都會留意開哪一部跑車,這個置入機會,正是各大車廠的兵家必爭之地。
$ F* e2 i0 K: f; O& M7 a趨勢已成,要阻擋置入廣告已不易。只是置入廣告雖能賣錢,執行起來卻比傳統廣告困難,既想突出品牌,卻又不能太明刀明槍,隨時影響收視甚至觸犯條例,技巧差一點,或令觀眾大倒胃口。
8 s0 j7 }' H9 x) I( A. M2 yos.tvboxnow.com本港觀眾對此相信並不陌生,無綫劇《法外風雲》就曾因刻意多次用近距離特寫一款運動飲品,被觀眾投訴又被通訊局嚴重警告;又或在《衝上雲霄2》,主角向伴侶示愛,竟在沙灘上找來一大堆運動能量飲品砌出心形圖案,也令觀眾大呼受不了,最後通訊局罰其10萬港元。
3 O0 ^" W9 B; dos.tvboxnow.com高手法硬銷 免損觀賞趣味
& R3 O. b9 J# `3 D6 w" z如何處理置入廣告,可令觀眾受落?部分地方主動劃出規則,例如南韓要求置入廣告不得超逾節目總時間5%。台灣在這以外,再規限商品畫面不得超過熒幕25%,以免置入太多、太明顯。  _! _; z, v& y- ^/ ^
但更重要的還是電視製作人的能力,令置入廣告可以順着劇情走,不會出現突兀的場面。
& N, g0 T/ t" Z( f+ otvb now,tvbnow,bttvb這既不能太硬銷,如明目張膽地以大量對白宣傳,反容易令人生厭,且品牌與劇集題材要能相配合,例如近年大熱美劇《廣告狂人》,主角於廣告公司工作,就大條道理置入各樣品牌,還能以廣告推動劇情,堪稱成功案例。
- x1 r( y5 a% L' k又或再加點創意,就算擺明車馬置入,也能令人會心微笑。前年港視劇集《警界線》,就把置入廣告「點Jack」以搞笑形式放入劇集,先以為是劇情,後才知是廣告,開玩笑的方式,叫觀眾沒柴台之餘,拍手叫好。3 Z& W2 b) i# c% Y
置入廣告不是罪,觀眾希望看到大製作,很難又要馬兒好,又要馬兒不吃草。置入廣告會否降低觀賞趣味,就看電視製作人有沒有好蹺包裝。置入廣告令人討厭,不是商業入侵藝術問題,而是美學問題。
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