蘇鑰機﹕媒體分眾的世代鴻溝
: u2 T% e% y0 Q' [6 _4 `: y6 r( I/ mtvb now,tvbnow,bttvb# |1 _! n1 a) I8 s Z1 r
tvb now,tvbnow,bttvb$ N* |- D3 ^' o, b5 S
香港佔領示威行動持續，有記者在現場採訪時遇襲受傷。日前特首梁振英接受無綫電視獨家訪問，此舉引來新聞界批評。《蘋果日報》大樓被人圍堵，令報紙要延遲發送。新聞傳媒在爭議事件中有重要角色，市民要靠它獲取消息意見，不同團體人士想影響或利用它。
: K z" ?* u/ p- Nos.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb5 ]+ D$ \+ ~8 E1 z8 l7 Y0 U- }% p
究竟香港市民日常使用什麼新聞媒體？不同人的選擇為何？近年新媒體湧現，會否改變了原有的格局？我和同事在上月進行了一項民意調查，用電話訪問共1006名市民，其中有一條問題如下：「有關社會政治嘅資訊，你通常係從邊個電視台、電台、邊份報紙雜誌、邊個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友度得知嘅呢？可以講最多4個答案，由最經常嘅開始講起。」
& S2 i7 n7 t0 E; V2 O5 g- z2 @: {公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 K3 R$ [# u8 l( a
近年市民對社會事件的看法日益分歧，他們日常選用的媒體也有差異，其中涉及的因素包括媒體種類、是否收費、機構的定位和立場等。在表一中，「最經常答案」是指受訪者首先說出的答案，而以「4個答案總和」的數字作計算，所得比例可理解為整體的「市場佔有率」。
2 L' Y* Z' V" ~- }os.tvboxnow.comTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 K( l" f* N* a/ ^6 v
除市民的整體情况外，表中同時列出3個群組以作比較：（一）高教育青年：有專上學歷的18至29歲人士；（二）中教育中年：有中四至中七學歷的30至49歲人士；（三）低教育長者：有中三或以下學歷的60歲或以上人士。用年齡和教育程度作不同組合，可產生多個群組，其傳媒使用特徵有不同程度的差異。上述的3個群組只是一些選樣，用作舉例說明。分析幾個群組所得的結論，和將年齡及教育程度分別作單項分析所得的結論，其實很相近，而前者的內容鋪排可節省篇幅及更形象化。
: @; N9 ?4 y6 q5 V$ X$ N3 F4 PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 Z o [4 o' A& G, |% G) j
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) Q# ~3 x3 T7 s# X7 R- ]7 Q
新傳播平台拉闊世代鴻溝
' }: H. d3 }, t6 }7 }公仔箱論壇) u3 x5 m8 w$ S+ c9 ]2 r
表一顯示，有近半的人最常看免費電視。以市場佔有率計，免費電視和收費報紙分別約佔三成。餘下的網上媒體、電台、免費報紙、收費電視和社交媒體都有小眾支持，而人際網絡和雜誌的比例就偏低。
' u2 L/ L: G5 c公仔箱論壇6 w& v6 ? Z/ Y; Y. F# m
從人口特徵分別看，男和女的傳媒使用習慣相近，但年齡和教育程度就有明顯分別。年輕人喜歡用社交媒體、網上媒體和人際網絡，中年人較多看收費報紙和收費電視，而年長者多看免費電視、收聽電台和看免費報紙。教育程度方面，高學歷者較多使用收費報紙、網上媒體和社交媒體，低學歷人士較多看免費電視和收聽電台。公仔箱論壇5 l; B) y- J+ V1 ]( P
tvb now,tvbnow,bttvb1 i. C7 F' Z5 _& k
比較表一中的3個人口群組，當中結合了年齡和教育兩個因素。高教育青年較多使用收費報紙、網上媒體和社交媒體，中教育中年稍為多看免費報紙和收費電視，低教育長者就多看免費電視和收聽電台。tvb now,tvbnow,bttvb5 O# R7 @5 o W X: y. _
tvb now,tvbnow,bttvb( V" h* Q: F" n: u, w: L: r" O
看過媒體類別，可具體了解市民常接觸哪些新聞機構。從表二可見，無綫電視無論在「最經常答案」和市場佔有率均居首，難怪成為官方爭取的消息發放渠道。《蘋果日報》所佔的市場份額明顯高於其他媒體，甚至比大多數電子傳媒更高，也就容易成為一些反對人士的攻擊目標。接下來的機構除了一些傳統媒體外，還包括Yahoo！和facebook。排第11至20位的依次是商業電台、now TV、《星島日報》、《am730》、《信報》、《都市日報》、《經濟日報》、《晴報》、新城電台、《太陽報》，它們在表二中未被列出。
" G% H ~6 V: M" R/ T C& c6 Y* \: L- y. W. A4 x1 w
比較3個不同的群組，高教育青年多看《蘋果日報》、facebook、Yahoo！和《明報》，但較少看無綫電視、《頭條日報》和有線電視。低教育長者較多使用香港電台、亞洲電視、商業電台、《東方日報》。
2 R& m0 L# g+ f) c! o, p+ ftvb now,tvbnow,bttvb
" k L/ v0 G( stvb now,tvbnow,bttvb以上的數據顯示，不同年齡層和教育程度的市民，對不同媒體各有偏好，形成很多分眾。特別是新興的網媒和社交媒體成為年輕人的最愛，年紀較長者就多使用傳統的報紙、電台和電視，媒體分眾化的現象更明顯。世代之間的知識和意見鴻溝本來就存在，新的傳播平台進一步加劇了這些差異。不同媒體類型各有生存空間，同時面對媒體匯流趨勢，例如報紙也要開發網站及社交媒體平台，變得你中有我，互相滲透，傳媒使用者於是有更多選擇，同時新聞消費形態更為不同。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' i! c7 w$ [2 Z& e/ _1 i' s
tvb now,tvbnow,bttvb7 \. q# x' h) b/ H* [3 B8 R5 w( S% s" t8 l
上述的傳媒使用模式是指在日常的一般情况，而在緊急的時候如佔領抗爭運動，人們更渴求最新消息，對新聞傳媒更依賴，特別是一些傳播速度快、方便、免費和可以雙向甚至多向通訊的媒體，而且人際網絡的口語傳播也應更頻密。此時網上媒體和社交媒體就更吃香，年輕人自成網絡群體，分眾的世代鴻溝更明顯。
: e. B, _& S& f+ w$ `, H' S公仔箱論壇
; J0 ^4 m' F: R) Y% j公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb2 h" e4 {* r9 ~% v
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授! F" U2 ^& H. y6 R- ^/ z% z x
! ?1 L8 m9 x1 k2 A
( q. Y A3 |9 m6 x6 z: i& d' MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; I- S# V. N6 _- \3 }: o
os.tvboxnow.com- G1 W( i# D s6 d, I4 Z, ^9 f
 % z; F5 Q' v0 q- P& k5 r$ D
' g+ G; U2 n& x6 O4 Y3 m: ~ |
發表於 2014-10-16 09:56 AM
| 