添馬男：不言而喻路姆西
, W% [) B( I _7 {+ l8 c% mtvb now,tvbnow,bttvb' |! ? a$ C8 {5 A7 {: C& Z
/ F* [: V: Z$ v) Z
% }, k+ u, Q% z8 K# X0 c) B1 wtvb now,tvbnow,bttvb■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物，昨日更引發一輪搶購潮。
+ ~2 R% }& q& J8 u; u( m6 U8 P% ?2 y3 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
- m* f" y+ @, m) w" T4 R3 B+ w
% u3 h: }5 m# gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西，旋即引爆搶購路姆西熱潮，IKEA周一已經斷市，大家勢估唔到有梁振英「加持」，一隻普通毛公仔會成為潮物。
; D' _5 P6 W7 J1 ?* Los.tvboxnow.com公仔箱論壇4 [8 }: d* T Q1 e: Y7 a; z
起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔，自己幫佢起個廣東粗口諧音名字，再加上「掉」呢個動作，便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字，唔係金鷹自己改，而係IKEA自己繙譯而成，咁就真係夾都冇咁啱。
N- L1 R6 V o* ios.tvboxnow.com. ~' e; s0 J/ a L# m
一隻灰狼名字叫路姆西，仲唔係擺明玩嘢，尤其不遲不早，偏偏就在美國重返亞洲，美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事，高調在全港宣傳串連，再加上佔中與台獨勢力勾結（下刪200字）。在此關鍵時刻，IKEA推出路姆西，所為何事，要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會，立即研究，並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作，務必早日破案。
6 x' q8 M. @% [5 l! W y: U公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb; t1 [# G4 z3 B/ p) a, O; X
IKEA在內地有大型零售網絡，必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系，背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師，究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連，若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟，後果將不堪設想，為佔中注入一股新動力。
' U+ @& X4 K0 g, cos.tvboxnow.com
2 U6 v" A- q L" O' Ios.tvboxnow.com而掉路姆西之集體政治行動，又會否由香港向北方蔓延，因全國大城市均可買得到呢隻路姆西，相信維穩系統要出動，將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁，真係人都癲！tvb now,tvbnow,bttvb# N; J1 I! ^( p: S( M9 D
tvb now,tvbnow,bttvb7 B' T8 ^" b# p8 _" s j
9 K) g( y3 \* q* V
變身倒梁運動神獸
4 f- _) V$ I' u/ H+ q公仔箱論壇os.tvboxnow.com# u- f. f% @$ i' Y) B
幾年前由內地吹來之草泥馬現象，雖則意思同路姆西一樣，食Mother Fxxker諧音，但始終以國語發音，有文化隔閡，唔啱年輕人本土主義口味。可以講，路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題：首先人心未歸祖國，而祖國是香港母親，你班死仔連老母都要掉；第二係本土主義抬頭，路姆西乃廣東粗口諧音，仲唔係代表本土主義港獨意識；第三，青年反共意識抬頭；第四，少數傳媒針對特區政府，路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物，針對特首及背後支持梁之共產黨，用林鄭金句：「不言而喻」。
0 _6 ^% H, ?, p
_' v, S0 ^! a, J今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為，控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾，管有嚴重傷害弱小心靈武器等，以遏止掉路姆西行動蔓延。0 n: z: |' ?+ H4 z5 D" W6 H
4 v) J) d- H3 Y" p0 L( d3 ?" \tvb now,tvbnow,bttvb
4 A o( U) `! g# {' _4 x; C- F; R8 pos.tvboxnow.com
6 |& R, l, b: J1 o. p+ [$ j" qtvb now,tvbnow,bttvb丘亦生：路姆西效應
( q- j7 E+ C% J& B* I9 \7 Wos.tvboxnow.com
0 i( W" Q f8 O( Z& {9 u/ QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ G% `4 q1 n$ Y7 U, ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ ^0 c* [4 f2 U# J: R( l: HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。■相信宜家自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。 互聯網. I+ v1 p. }, V9 ]+ E$ f' A4 G! ~+ N
2 T8 D9 Q' M$ b" l. _
% h S3 s& G4 E+ L; }8 b
心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。
4 r8 i e& \: ]! F$ U- ]3 X% yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" Z! l4 Q- o( _) Z相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。 公仔箱論壇1 k0 j+ O/ |! N3 G" Q' s5 s0 T8 h
6 O2 X5 K/ k( H: h/ H& Z/ {9 e- f
「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？公仔箱論壇. H% x& ~3 ?4 f! i
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 `5 }& Z7 P: X3 o3 w
os.tvboxnow.com C; E2 t( `7 m- b
有故事有話題 掀動情緒
; f# T$ Z% l) u& g" ?1 c公仔箱論壇+ M4 ^6 {6 k( S ]
Wharton商學院助理教授JonahBerger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。 * T: G" O3 W5 h5 Q* ~! Q2 }3 d- B
- d* s5 W2 }5 _2 y3 fBerger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。 公仔箱論壇4 Z# q. d) F- _, t
tvb now,tvbnow,bttvb6 z8 p0 s6 f& X9 O( u1 z$ K
路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。公仔箱論壇7 O) Z' s: f- I. A. Z. P( `
+ D. x; y! q0 ntvb now,tvbnow,bttvb商機變數多 可遇不可求tvb now,tvbnow,bttvb1 @/ B& a0 E/ a: O% ^
% s/ V' x* O* x! B4 [5 ~" }無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。 - C6 `, k* t0 [, d
os.tvboxnow.com$ o0 T# b" \6 }; \+ _% t
可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。
! Y: U8 F5 ^1 m4 ~TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 g) b/ I. e+ G0 P公仔箱論壇這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。tvb now,tvbnow,bttvb/ K N3 H9 g7 A! t( h X3 Q$ s
$ k; o0 L$ t# U" J) D9 Rtvb now,tvbnow,bttvb |
發表於 2013-12-10 06:53 AM
| 
