返回列表 回復 發帖

[港澳台] 庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害

本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-25 10:17 PM 編輯 公仔箱論壇8 B; P! v+ d9 |+ a: G) L7 B; _

( ~/ b5 f/ \9 Q& K' _; c+ k/ `庫斯克: 囍歡里 惡俗的二次傷害
: @8 m# J7 m- k% J8 c; }

0 k) ?# v& N& J5 z6 Mos.tvboxnow.com
3 ~- ^1 n! ^8 B公仔箱論壇os.tvboxnow.com% B' i$ O7 Q. ^' u6 R/ x! g

# `% J9 W0 \6 q' H- |os.tvboxnow.com被標本化的囍帖街
# v, O# G# m7 x! t        1 D+ X, U- C" U% d
利東街,曾經是囍帖店的集中地,所以又稱囍帖街。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( R3 J& U2 Y) Z: M
        tvb now,tvbnow,bttvb* t* _( E4 \! C0 L5 H9 W
市建局收購整條利東街重建,當年不想搬走的商戶和住戶團結起來反對。這場保育運動持續數年,雖然最終居民不敵推有公權力的市建局,但這事件引起了民間對於重建和規劃議題的關注,而集體回憶、社區網絡、地產霸權等概念也開始在社會落地生根。
+ D% X5 c+ n, T% x. I1 los.tvboxnow.com        
- j. u0 ]( Q7 ^7 a1 u/ Q; Z公仔箱論壇囍帖街的毀滅,代表的不只是一條街的毀滅,而是一個有特色的社區的毀滅。當年警察拘捕請願人士(四女三男)之後,要他們進行脫光所有衣服的全身搜查,甚至要抬高下體檢查是否藏毒。對於並非懷疑藏毒,也不是危險人物的請願人士如此搜查,實際上是要侮辱和恐嚇他們,以及阻嚇其他請願者。香港警察淪為官商勾結工具,莫過於此。tvb now,tvbnow,bttvb0 Z$ S' x4 I) b  E
        
) C& m" R- F0 K( ?5 [tvb now,tvbnow,bttvb一條存在多年的囍帖街被連根鏟除,大批囍帖老店結業。這一場推土機毀滅社區文化和經濟生存空間的醜陋劇,也成了後來流行曲《囍帖街》的靈感,謝安琪也因為這首歌而成了很多人心目中為民發聲的人民歌姬。tvb now,tvbnow,bttvb, h( n6 Q9 V9 H' o' h3 F
        
, n1 O) F0 U- M" n  }4 E* JTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。囍帖街消失了,但市建局宣稱他們有所謂的「活化」政策。那其實是先把社區文化和經濟毀滅,然後像主題公園般重新營造虛假的地區特色,無一例外地,那些「活化」項目,都是布希亞(Jean Baudrillard)式的超真實(hyperreality),只是提供作消費的標本,沒有生命。
0 g' ~. ?/ m  T( O$ b( Pos.tvboxnow.com
/ ^" F% B4 V# v& _os.tvboxnow.com惡俗名字的二次傷害tvb now,tvbnow,bttvb1 w* q# o& q* V
        
# s. n: V" D' y7 z囍帖街的生命被消滅,取而代之的是豪宅、商廈和主題商場,而本來的街道,就變成了婚嫁服務消費的主題公園。發展商剛剛正式公佈,這裡將會是一條「優化版步行街」,其名字不是囍帖街,而是「囍歡里」。tvb now,tvbnow,bttvb# P2 r) S4 H" O% x! ]# w
        
3 U: g- F& ]3 s% ?* x利東街已經刊憲取消,但「囍帖街」這個大家都習慣了的名字並不是正式刊憲街名,沒有避諱不用的必要。捨「囍帖街」而取「囍歡里」這個惡俗名字,引起了很大的反響。「囍歡里」很明顯是取其「喜歡你」的諧音,用來做推廣活動的名字未嘗不可,但用來做街區名稱就十分之不大體。「囍歡里」這個名字,很有東莞髮廊的感覺,如果發展商是希望準新人覺得浪漫的話,那肯定是大錯特錯。那不是浪漫,就算沒有東莞髮廊的聯想,也令人覺得肉麻惡俗。如果不明白的話,看看這張網絡流傳的「忘了愛」潮圖 ( 文首 ) 就知了,我不是要嘲笑相中人或者製造什麼族群定型,而是希望讓大家明白語言運用的效果。
5 y* ~! y3 c  _, A: q, \5 k; u6 @        tvb now,tvbnow,bttvb! b; U9 X4 G" g/ i. v0 `$ L
至於「步行街」這個說法,相比起那惡俗名字已經是小事。「步行街」是大陸用語,那是在每個大城市的購物區都有的東西,那其實是我們說的行人專用區(我們不會叫旺角行人專用區做「旺角步行街」,雖然那可能是遲早的事)。步行街這個叫法,很明顯是為了遷就大陸遊客。) i: C# v* h  M2 t
        " H# }' q3 u7 H# Y3 g& W; g5 ]
市建局和發展商把囍帖街的生命消滅還不夠,還要把一個如此惡俗的名字強加於原址興建的消費場所。從此囍帖街這個集體回憶被強行抹掉,換來的是一個東莞髮廊的名字。對於社會來說,這是一次諷刺至極的二次傷害。  a6 j( g/ E" y7 C4 M% a0 z
        
% E4 c: n! h( x$ q* E/ C$ Ktvb now,tvbnow,bttvb曾經屬於香港所有人的「囍帖街」已經被地產商私有化,現在連我們對這地方的一點點記憶也要剝奪。這是一怎樣的鬼地方?tvb now,tvbnow,bttvb, m0 x" k' T8 K: }& n8 G
$ C: n/ d/ A) @4 N2 v- i6 G

5 Y3 G2 D- E( P  zos.tvboxnow.com補充:        
- b, z% a& ?1 K公仔箱論壇為什麼諧音不適合做地方名,這個二次創作漫畫提供了一個例子。
# N7 F. v% y' D4 tos.tvboxnow.com! l$ T' [/ R' P) S: H& ]$ `5 O
os.tvboxnow.com5 x" _2 M3 o2 j1 r4 v. c% G
  
陳沛敏: 我不囍歡里 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ U  [7 C0 j8 z) l; N+ E- [0 l+ N$ t

* q. r% Q) V" c3 {8 jtvb now,tvbnow,bttvb
/ K0 Z5 C; B6 F( f9 k9 [( r# \) c
, Q+ i* m( C' M9 xos.tvboxnow.com                        
5 l# e& \  ?# W2 O& d; @tvb now,tvbnow,bttvb               
( S& }- ?2 ?& F8 W; n ■喜帖街雖變成「囍歡裏」商場,今年7.1街坊仍堅持將城市規劃民主化的訴求帶到街頭。 7 O: g6 W9 w0 I: V( ^* z; q' {
os.tvboxnow.com8 E9 @$ K/ _. w; z
                0 C* p5 q1 s  s# K. ^

! v7 [. @' H4 q) c0 R+ H, _TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。每年7.1,都會見到H15關注組的橫額,在浩瀚的遊行人潮中飛揚。今年不會例外,喜帖街雖然被消失,變成叫「囍歡里」的商場,但一班街坊仍然堅持,要將城市規劃民主化的訴求,帶到街頭。; \: x3 F+ Y9 M
6 \+ R- d5 X' l' d1 J6 B; ~3 Z
十年前,利東街由喜帖街變成市建局代號H15的重建項目。住在街道兩旁唐樓的居民,還有在那裏經營半生的小店東主,用辛苦籌得的20萬,找來建築師、規劃師,經過逾百次會議、居民大會、工作坊、諮詢會、街頭展覽,探訪過150戶居民商戶,把心目中理想的生活空間,化成專業的重建方案,向當局提出。公仔箱論壇$ ^! ~5 b( ~. ?8 U% r( b" g2 E; @7 a
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' R4 b2 N4 s* w! R9 }
我記得,六年前訪問協助居民的規劃師杜立基,他說過一句話,給我很深的印象。他說:「我唔係講保育,除非你講嘅係保育當中嘅人情、網絡。」談到保育,人們總簡而化之為集體回憶的懷舊,但舊區重建,其實關乎摧毀居民原來的生活、生計還有社區網絡。os.tvboxnow.com5 D$ D! A+ `. b1 A3 o- R' z

* q  _1 G' B  o6 Tos.tvboxnow.com利東街一役,成為香港城市規劃發展史重要的一筆──居民奪獎的方案最終不獲採納,但爭取規劃民主化的運動沒有止息,後來的保衞天星、皇后碼頭,以至反高鐵,都是爭取對我城如何走下去的話事權的公民運動。
1 p) J) Z$ `# Y9 [4 q8 [
2 z, y3 a: Q6 ?當年,市建局曾表示採納居民方案的「精神」,揚言將利東街「打造成市區中的綠洲」。但昨日記者會上,發展商介紹囍歡里將以「精緻品牌」為主,並引入鐘錶珠寶店。可以預見,又一條街道死亡,變成商場;又一個社區被毀,變成自由行去處。
+ _7 p7 ?4 \) gTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com- q$ t  v5 ]) a1 }" R  ~; `
《美國大城市的死與生》作者Jane Jacobs認為,街道有它的特殊功能和意義。街上的報紙檔、生果店養活一家人,商場的大型連鎖店為財團賺錢;街上老店會在樓梯口放些木凳,給路過的老街坊歇腳,商場保安絕不會任你坐;街上經歷晴天雨天,商場沒有日夜、不分冷暖。
/ l! J9 I6 n3 H0 {" h
2 i9 t5 W2 f. e( H公仔箱論壇我記起深水埗重建區街坊周綺薇的說話,「有人鍾意去商場、超市,每個人有唔同選擇,但市區重建,唔應該抹煞晒另一班人生存空間。」
  
丘亦生: 囍歡里的悲劇  
9 [7 ^9 ^% @' X0 B' }4 o! Vos.tvboxnow.com
# u2 E2 n9 D6 h5 NTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) \* z. j4 R1 Y/ c3 {
                        1 e& |& d  a! E1 y8 h8 D: g
                tvb now,tvbnow,bttvb$ b8 Y1 s. ?0 [3 t
■利東街重建項目囍滙,商場部份名為囍歡里,想食字懷念囍帖街,恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝
0 ]- a& z$ ?2 M* E$ `! [) _os.tvboxnow.com: a, L; P( o4 Z" h: Q
                % }0 l7 g# _% q1 p1 F7 Z
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ B" ~: Q. u$ K, }# L- V4 H6 E* b
任何廣告宣傳事前必須做足評估,否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置(083)、合和(054)以及市建局合作發展的利東街重建項目,早在3月已宣佈將命名為囍滙(the Avenue),商場部份則名為囍歡里(Avenue Walk),分明是追憶囍帖街情懷。
  Q4 }# `: ~; U6 I5 J& D公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb. ~" d% O  v; y$ E9 {: D3 F

# a+ Q( u2 p, D% i/ N" [; @. eos.tvboxnow.com可能當時無引起太大的注意,至昨天信置正式招租,再次大肆宣傳「囍歡里」,填詞人黃偉文一句「囍歡里,讓我哭」,人人口耳相傳,罵聲四出。os.tvboxnow.com: D8 |1 A# ?; Y7 C8 X' M& [
7 O% Z0 ?1 P5 {
公仔箱論壇: b) L, j. K  k3 y( h# q1 q( h! H
改壞名兼勾起不快回憶
8 h: m* G8 W- |3 K9 ftvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb# M$ O  P# E2 X. I
Marketing第一金科玉律,就是「最怕改壞名」。我很難想像,一眾要去囍歡里觀摩的市民,如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢?改壞名先例在外國屢見不鮮,1996年,日本公司松下打算推出觸控電腦,專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人,口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' S6 ]  i6 [" O4 W+ H8 E' r: ~: L/ i

' b" j7 r9 m) h# q1 ETVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過,Woody在美國俚語解作勃起,Pecker則解作陰莖,口號滑稽程度不言自明,若不是廣告出街前,有一名美國人點醒松下的日本高層,一定釀成廣告界的悲劇。
8 c6 C( Q8 e9 [0 v3 J* ~
6 W$ _0 ~7 J" d$ E9 a) f9 lTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問,聲稱A&F的顧客是有型的孩子,擺明不願做肥人生意。事隔七年之後,美國網絡媒體Business Insider舊事重提,立時引起互聯網反響,網民拍片狙擊,結果A&F要致歉,平息眾怒。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; L2 a2 A7 M0 H% L6 B, y! H

. K' k6 d9 Z# A0 z' X8 ]8 _tvb now,tvbnow,bttvb市建局當年力排眾議,收購利東街重建。在一般人眼中,市建局已經和地產霸權沒有兩樣,以商場項目淘汰舊式街道,以強行收購趕走小店。
+ g, e3 L2 Z+ Q7 ]os.tvboxnow.com  e/ E' N7 V% V# m
五年前,由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》,唱到街知巷聞,年輕一代即使未到過囍帖街,也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞,囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭,滿有一種逝去了不能追憶的感傷。
) `5 P4 V# x2 Zos.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb& n+ a2 L4 ~5 x: |

  l; o/ V# Z! g6 wtvb now,tvbnow,bttvb食字變偽善 惡搞最佳素材0 x( t0 E3 @1 B1 a1 B  N

1 c! S+ n+ T, ?, w: \: v) d) ntvb now,tvbnow,bttvb故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」,以為有助洗脫污名,反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件,但重建不了利東街的情懷,最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租,此刻也變得偽善非常,宣傳變為反宣傳,成為惡搞的絕佳素材。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. w6 n: \$ E. v( ^/ V
os.tvboxnow.com7 U. o+ Z; s8 a+ Z5 c  U
能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌,我想起的前例只有領匯(823)。
& Z6 n9 T$ u& s; s7 K2 C2 Otvb now,tvbnow,bttvb) b# i+ S- i, x+ W! ?. u
領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時,包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案,原意是推廣老字號食店美食,但訪尋小店的宣傳,反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版,公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。
7 N( \# M& ~( N* B6 T& u+ jos.tvboxnow.com: S9 i0 v) g) B
短短一年時間,市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事,成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入,市民的不滿情緒隨時爆發,若果市建局不從根本檢討重建政策,領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門,只能步步為營,盡量小心,以免踩中地雷。或者,「囍歡里」若果沒有中文名,只以英文名「Avenue Walk」命名,整個宣傳會風平浪靜,不為人所察覺。os.tvboxnow.com& P9 `; l& B2 p8 o6 @- a. x: E5 M. `

) g" u& }' J' T* T2 m2 _3 ^公仔箱論壇我終於明白,為甚麼越來越多的地產項目、樓盤,情願用古靈精怪的數字,再加上九唔搭八的英文名,令人摸不着頭腦,總好過稍有不慎被天下圍攻。
1

評分次數

  • aa00

  
本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-26 10:28 PM 編輯
$ [- Q* C2 g6 z; K# v
) J, v- s/ z; W4 d失去名字不可怕  失去街道才可怕$ w  M$ \, M- P0 o; D6 d6 r0 n- r
tvb now,tvbnow,bttvb" Q! m! B* c' S

7 @  W7 }' i7 A. \( O( h( tTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& e" d2 k* k% [# {6 E& X: uTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。當年利東街居民與保育人士爭取保留利東街時,在街上掛滿黃幡表達訴求。圖:香港獨立媒體8 d4 @+ h5 E! c3 G+ G- L$ ~
        . ?" Z, ~) q; d0 `5 e/ c! x
利東街重建項目昨日正式招租,信和及合和公佈項目的正式命名為「囍歡里」,引起網民反彈;但消失的並不只喜帖商鋪及往日的街巷回憶,連利東街亦已「被融合」在商場項目內,成為「優化版步行街」;而項目進行初期承諾的保育元素,亦似乎已被發展商遺忘。
; h9 S2 y6 E0 Z' R7 los.tvboxnow.com        公仔箱論壇: {2 b5 I; e3 u& H2 V" ~1 P
2010年2月25號凌晨零時起,利東街永久封閉,往日人車爭道的繁華街道已永久消失,不只人要走鋪要搬,連街道也不能留下。據《明報》引述信和昨日介紹,本是「利東街」的行車道將改為一條「優化步行街」,成為商場「囍歡里」的一部分,不會另有名字。信和物業投資及管理聯席董事潘發柱指,店鋪及步行街會仿唐樓裝修,務求給人「行舊街」的感覺。os.tvboxnow.com3 n% q; Q3 x5 _. c
os.tvboxnow.com& W* \% o6 @7 z5 f
保育元素無聲消逝TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" F( U; O/ \& J! \. r
        3 Y0 \3 @6 Q0 H; ?% p6 Q
利東街項目取名「囍匯」,當中樓高3層、樓面面積有10萬呎的大型商場則名為「囍歡里」。現時港鐵正研究為灣仔站再增一個出口,連接商場及港鐵站。
$ [+ _5 `, _8 l8 W" o0 R        
( y8 w4 x# k  p- B% B2007-08年,利東街居民與保育人士爭取保留利東街唐樓時,市建局聲稱會接受居民意見,「保育」利東街的婚慶特色,承諾重建後會優先讓曾在利東街開鋪的店主租用店鋪,又會在區內建立「中西婚嫁傳統文物館」,以及撥出6500平方呎空間,成立及營運服務灣仔居民的社會企業。
5 q/ v: B- d' P3 kos.tvboxnow.com        os.tvboxnow.com3 _3 [) e& y' ]6 a  Q
但據《蘋果日報》報道,在昨日的招租記者會上,信和只稱「會有安排照顧舊商戶」,但拒絕作進一步交代;被問到會否興建「中西婚嫁傳統文物館」,信和則只強調商場會有1.2萬呎天台範圍設立婚嫁主題屋頂花園,沒有正面回應有關文物館的提問。os.tvboxnow.com7 ]3 G, O; I: i
        
) l% \4 j1 h- k; n9 S# s) g3 Q主場博客陳政善今天在文章指出:               
* b" a6 z0 P- Q; X" f, f
囍歡里,真係得啖笑!但笑完之後,卻是可悲:利東街永久封閉了,商戶全部遷走,喜帖街永遠消失;成為商場一部份的所謂「優化版步行街」,無論改什麼名字,無論是否用回利東又或喜帖這些稱呼,它都是一條虛假的「街道」,沒有承載點滴社區人情和地區歷史,只有地產商統一管理下的冰冷面貎。它改名「囍歡里」,其實不無反諷的味道,時刻提醒着香港人,我們的城市,我們的社區,是如何被謀殺、被肢解。
2 B6 g/ _2 s7 [$ h- v2 E; j
1

評分次數

  • aa00

  
返回列表