丘亦生: 囍歡里的悲劇 os.tvboxnow.com5 ?# V. Z4 u1 f; v. {6 W( q
8 B5 F' F1 i& S* V. T- I! O9 k2 ntvb now,tvbnow,bttvb
/ B+ g y' S' Y) r公仔箱論壇 9 h) g u n" F5 h5 B) z; p4 O4 z8 t
 9 }9 H$ J4 V- g0 }# E+ L% r
■利東街重建項目囍滙，商場部份名為囍歡里，想食字懷念囍帖街，恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝 4 t% o0 x4 c, U% h6 j$ s
公仔箱論壇' i# ?: b L* S+ t5 z# l9 O5 r% l
) c2 e% L/ Q3 O# k7 d3 ^tvb now,tvbnow,bttvb
) z* V+ O' c) p9 h" q& O公仔箱論壇任何廣告宣傳事前必須做足評估，否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置（083）、合和（054）以及市建局合作發展的利東街重建項目，早在3月已宣佈將命名為囍滙（the Avenue），商場部份則名為囍歡里（Avenue Walk），分明是追憶囍帖街情懷。os.tvboxnow.com1 K& X1 H8 v! d" E. Q- a
! L% o- D8 g& O; D1 m0 }+ }tvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇2 p" ~6 t+ o6 F3 [1 b) `
可能當時無引起太大的注意，至昨天信置正式招租，再次大肆宣傳「囍歡里」，填詞人黃偉文一句「囍歡里，讓我哭」，人人口耳相傳，罵聲四出。tvb now,tvbnow,bttvb8 `0 g7 m( Y5 {" \$ h2 h: ?
6 F S2 u# e; b7 i4 u5 g' U公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 ]8 L( T9 @. O, v
改壞名兼勾起不快回憶
0 c t" ?( j" n1 L8 W公仔箱論壇
- [" X. d3 d8 w) v" sMarketing第一金科玉律，就是「最怕改壞名」。我很難想像，一眾要去囍歡里觀摩的市民，如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢？改壞名先例在外國屢見不鮮，1996年，日本公司松下打算推出觸控電腦，專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人，口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。
4 Q3 n: Q& K E4 z+ g
2 I: ?, n/ F& B0 Y3 r" G不過，Woody在美國俚語解作勃起，Pecker則解作陰莖，口號滑稽程度不言自明，若不是廣告出街前，有一名美國人點醒松下的日本高層，一定釀成廣告界的悲劇。: Y; I) }7 {0 \
os.tvboxnow.com2 W, m9 O$ t% n4 |
第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問，聲稱A&F的顧客是有型的孩子，擺明不願做肥人生意。事隔七年之後，美國網絡媒體Business Insider舊事重提，立時引起互聯網反響，網民拍片狙擊，結果A&F要致歉，平息眾怒。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 c& ^0 S X# Q( ?9 G8 ? j$ B
- `1 o9 G3 p t( K5 \市建局當年力排眾議，收購利東街重建。在一般人眼中，市建局已經和地產霸權沒有兩樣，以商場項目淘汰舊式街道，以強行收購趕走小店。
' `% m l) \* X3 D' atvb now,tvbnow,bttvb
0 I6 Q, a0 v: Z3 R+ L# H/ g1 A五年前，由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》，唱到街知巷聞，年輕一代即使未到過囍帖街，也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞，囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭，滿有一種逝去了不能追憶的感傷。公仔箱論壇8 k. b4 R, @- A5 e! N; W7 t; P6 I3 s
8 d' ?( S) h$ v. ], t1 ^os.tvboxnow.com
0 U T6 o2 `4 N& wos.tvboxnow.com食字變偽善 惡搞最佳素材tvb now,tvbnow,bttvb8 p5 T J! x7 o6 O
tvb now,tvbnow,bttvb- D0 ]7 K5 G' Y, ?) S' S8 k
故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」，以為有助洗脫污名，反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件，但重建不了利東街的情懷，最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租，此刻也變得偽善非常，宣傳變為反宣傳，成為惡搞的絕佳素材。
) G- \% J% b) Y6 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
% S( g0 ]2 n, D5 q* ?能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌，我想起的前例只有領匯（823）。! D- s: w& M* g
# w0 `* A# v4 ^$ V- k+ H0 N領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時，包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案，原意是推廣老字號食店美食，但訪尋小店的宣傳，反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版，公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。# }+ b! Y+ u- L: R% O8 `6 [& r4 |2 z
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( [ `2 @2 ]3 d, J6 B3 A) T
短短一年時間，市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事，成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入，市民的不滿情緒隨時爆發，若果市建局不從根本檢討重建政策，領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門，只能步步為營，盡量小心，以免踩中地雷。或者，「囍歡里」若果沒有中文名，只以英文名「Avenue Walk」命名，整個宣傳會風平浪靜，不為人所察覺。
5 l* \# ^: {" Z- T$ g: I, yos.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb( I% @; a+ w4 {2 X+ \, u. d z
我終於明白，為甚麼越來越多的地產項目、樓盤，情願用古靈精怪的數字，再加上九唔搭八的英文名，令人摸不着頭腦，總好過稍有不慎被天下圍攻。 |
發表於 2013-6-25 10:15 PM
| 
