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[港澳台] 添馬男:不言而喻路姆西

添馬男:不言而喻路姆西
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■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物,昨日更引發一輪搶購潮。
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* n3 \" S7 _) C& C1 n! ]% H+ eTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西,旋即引爆搶購路姆西熱潮,IKEA周一已經斷市,大家勢估唔到有梁振英「加持」,一隻普通毛公仔會成為潮物。
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# D- ?2 {( ]% @: u1 [" _! v起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔,自己幫佢起個廣東粗口諧音名字,再加上「掉」呢個動作,便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字,唔係金鷹自己改,而係IKEA自己繙譯而成,咁就真係夾都冇咁啱。
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/ G3 Y; M+ _3 U. M3 a# u. i3 Mtvb now,tvbnow,bttvb一隻灰狼名字叫路姆西,仲唔係擺明玩嘢,尤其不遲不早,偏偏就在美國重返亞洲,美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事,高調在全港宣傳串連,再加上佔中與台獨勢力勾結(下刪200字)。在此關鍵時刻,IKEA推出路姆西,所為何事,要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會,立即研究,並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作,務必早日破案。
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' ?" ?2 {$ A( b% o7 D公仔箱論壇IKEA在內地有大型零售網絡,必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系,背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師,究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連,若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟,後果將不堪設想,為佔中注入一股新動力。
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而掉路姆西之集體政治行動,又會否由香港向北方蔓延,因全國大城市均可買得到呢隻路姆西,相信維穩系統要出動,將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁,真係人都癲!TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) D" a, p) |, ^
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8 e' g* f! |* L* S+ V7 l. ^2 Q9 k變身倒梁運動神獸
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: K. x/ i) w" Utvb now,tvbnow,bttvb幾年前由內地吹來之草泥馬現象,雖則意思同路姆西一樣,食Mother Fxxker諧音,但始終以國語發音,有文化隔閡,唔啱年輕人本土主義口味。可以講,路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題:首先人心未歸祖國,而祖國是香港母親,你班死仔連老母都要掉;第二係本土主義抬頭,路姆西乃廣東粗口諧音,仲唔係代表本土主義港獨意識;第三,青年反共意識抬頭;第四,少數傳媒針對特區政府,路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物,針對特首及背後支持梁之共產黨,用林鄭金句:「不言而喻」。+ F  `. N* s- [1 D) W% X
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今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為,控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾,管有嚴重傷害弱小心靈武器等,以遏止掉路姆西行動蔓延。
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■相信宜家自己也無法想像,自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。 互聯網TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 _# S5 G  A4 D1 k4 d
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# j; Z+ p( c0 R公仔箱論壇心理學上有所謂「路西法效應(Lucifer Effect)」,描述好人好者,為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來,想不到今時今地的香港,也出現了只此一家的路姆西效應(Lufsig Effect),說的是港人對政府的不滿,竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。 * r+ @3 l) C6 E8 T1 w/ G
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相信宜家(IKEA)自己也無法想像,自家推出的狼公仔「路姆西」,竟然一扔成名,在全港的知名度爆燈,還掀起盲搶潮,盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是,促成這個營銷完美風暴的,是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣,以及社民連的順手牽狼,當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的,倒有點像幾種化學品意外地放到一起,引爆了連鎖反應。
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「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動,於今年推出的布公仔,顧客每買一隻,宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過,經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是,當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋,與誤中副車的財爺身上,為何一日之後,所有話題會轉移至路姆西,而且引發失控的購買行為?
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有故事有話題 掀動情緒
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7 Z; C3 F* q! g3 }Wharton商學院助理教授JonahBerger,曾經在其著作《Contagious》中,指出瘋傳行銷都有幾大特徵,與路姆西熱潮印證,竟然有點不謀而合。 tvb now,tvbnow,bttvb# y) f2 A3 a6 C9 s; Y3 Y  i

) v/ \- R4 Q6 i* K) jtvb now,tvbnow,bttvbBerger認為,要引爆熱潮,必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為,會帶挈路姆西熱賣,看似毫無道理,但作者舉了一個例子:Mars的朱古力bar,在1997年突然離奇好賣,一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動,也沒有減價促銷,又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到,原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星,而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事,電視台日loop夜loop登陸片段,消費者潛移默化,將馮京作馬涼,連帶對這個品牌的購買慾也大了。
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路姆西與梁特首,和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮,而且中文名稱諧音類近粗口,一聽便琅琅上口,丟這隻狼來表達不滿,不止動作上可宣洩,連言語上也有快感,而且話題性十足,有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享,這正是facebook上最受歡迎的分享形式,據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍,令散播的速度也如星火燎原,更火上加油的,是大家都可以實際行動參與其中,把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。
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商機變數多 可遇不可求
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無疑,誤打誤撞之下,路姆西的意涵,比雞蛋更新奇更豐富,因此後勁更加凌厲,看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」,表達對無篩選普選路的冀盼,甚至昇華至像V煞面具般,成為不滿港府施政的icon潮物。
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可惜,對商戶來說,這些商機可遇不可求,不容易策劃,而且反應難料。好的時候固然飲得杯落,不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果,但最大問題是變數太多兼禍福難料,說不準也可能成為被杯葛的對象。 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- C. j) y. h4 q9 W- ]7 \% {. r

7 R3 k& G) r* S3 x1 q+ ptvb now,tvbnow,bttvb這也是路姆西效應的最大問題:你不能炮製,只能趁勢。  I% S' f' X: U6 g1 e

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庫斯克: 滿城盡帶路姆西
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瘟疫式傳播( ]9 V3 _6 L; t7 c

) t1 f) S3 Q' S9 a; W) M路姆西(Lufsig)公仔一掟成名,整件事用了大約24小時發酵,先是12月7日(星期六)下午有社民連成員向梁振英丟路姆西,明報記者拍下一張有傳播價值的新聞照片,照片於12月8日下午刊登(連結),晚上開始在網上流傳,同時人們留意到向梁振英丟路姆西的惡搞意思,網上出現瘟疫式傳播是在12月8日星期日,當人們開始在Facebook貼路姆西的銷售情況和宣傳照片,星期日晚上開始出現熱賣情況,很多人把買回來的路姆西照片貼上網,令瘟疫傳播升溫。不過,真正熱潮出現是在星期日晚,網上傳聞路姆西下架,於是12月9日星期一便出現搶購潮,最終宜家傢私要派籌每人限買一隻。正價發售的公仔要派籌限買,可說是奇聞,也反映了幾個值得留意的地方。( f* B, p# w7 A8 T( f; ]

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香港的草泥馬os.tvboxnow.com; L$ ~# r/ n+ A( O, P1 T# x4 G) b

9 h! V" ?* [( aTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。首先,路姆西熱賣,肯定與其騎呢的命字有關,這名字讓人們找到了宣洩對梁振英政府不滿的另類方式。兩星期前他上架的時候已經有人提過,不過大家只當是普通話譯名變粵語粗口諧音的笑話,沒有太多人理會。直到有人向梁振英「丟路姆西」(相當於普通話草泥馬戈壁),人們才想到原來這動作有粗口聲討的意味。粗口聲討梁振英沒有喜感,用諧音公仔的喜感就大得多,而且很多平日不願意講粗口的人是有向梁振英講粗口的慾望,這個路姆西就成了他的發洩不滿的工具。
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當路姆西出現搶購潮的時候,開始有聲音指香港人跟風、只敢用這種迂迴的手法表達不滿,當中最具代表性的是陳雲在Facebook的說法,說這做法比大陸人創作草泥馬更不濟#。
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藥引效果TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ D$ ~" R7 y1 J, Q

: v) ?- M" A( Y$ x' e無可否認,對抗不義政權最理想的做法是來一場和平的顏色革命把它推翻,不過不代表去不到這個層次的表達不滿手法就沒有意義。畢竟對於很多平時不敢表達政治想法的香港人來說,路姆西是引發他們作政治表態的的藥引。當然,熱潮應該不太持續多少天,但這種帶有guilty pleasure味道集體玩膠*表態行為,對於那些平日不敢表達或者欠缺政治想像力的人來說,是一種充權(empowerment)的過程。沒有人說買了或者在Facebook貼了路姆西說等於抗爭了。玩膠是第一步,指責人們玩膠是搞錯了焦點,鼓勵那些曾經玩膠的人進一步要求社會變革才是重點。
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粗口諧音的意義3 y. Q0 ~2 G+ x2 F5 C3 }) Y
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丟路姆西是不是粗口諧音?肯定是。就算有什麼李私煙蔣元秋跑出來說「教壞下一代、鼓吹暴力」,粗口諧音這一點也不用捉字蚤說那只是宜家的譯名。文明社會的標準根本不是「不准講粗口」,而是使用粗口要看場合(「作為一個人應不應講粗口」根本是偽命題)。套用美國棟篤笑藝人Lenny Bruce一句話:公仔箱論壇0 Q% X+ U$ D2 S
“If you can’t say “F__k”you can’t say, “F__k the government.”tvb now,tvbnow,bttvb. B) S, U$ x" z! ]* S/ x" J
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這句話在有另一個差不多的版本 (Take away the right to say “f__k” and you take away the right to say “f__k the government.”),不過上文那句比較傳神。我因為工作關係從來不公開講粗口,這是我個人選擇,但我從不忌諱探討粗口的文化和政治意義。面對不公義政權,人人都有講粗口的權利,對於很多人來說粗口是禁忌,但粗口諧音不是,以政治傳訊角度來說,路姆西的流行可說是無心插柳的成功。粗口諧音暴力?講暴力的話,小圈子選舉、分組點票、官商勾結、要HKTV三百幾人失業、百般維護殺人政權算不算暴力?
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路姆西與落地獄公仔箱論壇! h2 R6 Q# B! x1 r
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香港人口密集,訊息流通快,所以做什麼事都一窩蜂。一窩蜂搶購路姆西不是問題。路姆西不是年宵吹氣玩具,算是耐用而有實際玩樂價值的產品,買回家不一定要用來丟,人們這公仔放在梁振英照片旁拍照放上網,就是一種表態。網上表態廉價?沒有實際效果?是小學雞背後改老師花名?其實這種表達不滿的方式,是無權者的權力。要跟政權對抗,第一步就是要令他們失去面子,令人們不怕公開蔑視他們的權威,陳雲呼籲人們高呼「梁振英落地獄」,也是這個道理(其實即使你不高呼,梁也肯定會落地獄)。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( K5 O6 v4 n. t0 D% j
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7 B. U/ R, f" x6 E6 _6 bTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。延伸閱讀:
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3 ~& A7 o" n* Zos.tvboxnow.com蘋果日報:一掟爆紅 全城熱搶路姆西4 s" c) S$ Y/ \7 ^; N, y" ^9 D# @, k
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Kursk: 丟路姆西好過丟雞蛋! W  t6 L2 D- P' c
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註:
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7 H6 m/ O* n. |3 U公仔箱論壇#(轉自陳雲10/12/2013的Facebook的公開status):「路姆西是一個有牌子、有外國版權的瑞典brandedproduct,好貴的。大陸那些鬥爭者即使很腦殘、很懦弱,也創造了一個沒有版權的草泥馬出來,玩得很草根、很無產階級,香港的左膠鬥爭者,爭一口氣好不好?這群左膠離地中產還不夠賤格嗎?左膠正在團購路姆西,他們反資本主義、反消費霸權?搞笑吧。」
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6 D- s# v" j  j  D5 h* 玩膠:網絡用語,指帶有惡搞性質、故意做一些看似騎呢的事情公仔箱論壇& D1 {+ `- U# M: x6 H# P' d

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