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外媒：數字媒體未來或是海市蜃樓
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作者:
qqonqq
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2016-3-2 08:18 AM
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外媒：數字媒體未來或是海市蜃樓
《澳大利亞人報》網站2月22日刊文稱，流行的看法是，世界正在忙於轉向數字化新聞、信息與娛樂，報紙正在走向死亡。過去一周見證了這一旅程中的諸多“數字”化標誌。消息糟糕，而且越來越糟。但這並不要緊。
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文章稱，現在初露端倪的是，出版商們早就預見的數字未來也許不過是一個微光閃現的幻景。數字化增長已經停頓，而且不管怎麼說，它所產生的收入遠遠填不上拋棄印刷媒體客戶所留下的窟窿。
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報紙在“走向死亡”
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上周，《金融時報》對英國的印刷媒體進行了一次較大範圍的分析，報告了令人沮喪的事實——過去10年發行量減半；過去5年，廣告收入減少三分之一，市場萎縮約9億美元，其中僅2015年就消失了2.25億美元。
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文章稱，上周英國發生了一起嚴重的不幸事件：《獨立報》下個月將關門，其廉價的便於閱讀的電子版《i》已經賣給了一家地方出版商，而這家出版商希望借此使其地方網站具有一定的全國性影響。
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美國和澳大利亞的慘淡局面與之類似。全球媒體分析公司的鮑勃·彼得斯對澳大利亞七西傳媒集團上半年財務業績的數字進行了梳理，報告說過去5年以來報紙和雜誌（《西澳大利亞人報》、《新思想》周刊）的廣告收入減少了一半，總收入減少了三分之一，營業利潤減少了約三分之二。
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澳大利亞費爾法克斯媒體集團上周開始了又一輪降低成本的努力，這是它5年來第三次進行編輯結構調整。
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乍一看，這些數字和動作只是證實我們早就了解的情況——社會運行和采集信息的方式發生了很大變化，印刷報紙維持不下去的那一天終將到來。
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數字化前景暗淡
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但是，美國傳媒專家邁克爾·沃爾夫在《今日美國報》撰文指出，情況比那更糟。他轉述了《金融時報》的調查結果，然後寫道：“在線重新創業——用出版界的一句口號說，‘數字化即未來’——即使可能，前景也更為暗淡。”“雖然網上世界都在吹噓廣告增長，很多出版商也認為在線廣告收入必將取代線下廣告收入，然而數字廣告的單價卻在繼續下降。”
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這是事實。
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5年前，印刷廣告與數字廣告的換算率為1美元對18美分——換句話說，印刷廣告掙1美元，數字廣告掙18美分。今天這個數字為13美分，而且還在下跌。不久，“印刷廣告掙一美元而數字廣告掙十美分”的舊口號將變成真的。
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整個印刷媒體模式過去基於兩個收入來源——報刊銷售和廣告，但是這不能複制到線上。付費墻管用的不多，管用的付費墻也填不滿自己的金庫。而且現在有攔截數字廣告的應用軟件，意味著誰都不用再不得不看數字廣告。結果，商人們認為谷歌和臉書網站比報紙網站或其衍生網站更划算。
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紙媒應專注特色
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文章稱，如果這還不足以讓你擔心，有證據顯示數字化增長不穩，至少對某些出版物來說是這樣。
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這從“澳大利亞增強媒體指標（EMMA）”平台提供的最新數字可以看出——該平台顯示《悉尼先驅晨報》收入幾乎持平，而《時代報》《每日電訊報》《先驅太陽報》均出現虧損。《澳大利亞人報》和《澳大利亞金融評論報》收入增長，跟《紐約時報》和《金融時報》一樣，佐證了長久以來的看法，即對優質出版物的需求會比一般出版物更長久。
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這次全球性分析引出的一大問題是，如果我們承認印刷媒體的生命是有限的，轉向數字化來支撐可持續的新聞模式也很艱難，那麼未來意味著什麼？
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文章稱，傳統的傳媒機構需要放棄供所有人閱讀的思維，專注於自己的特色。舊的捆綁模式，有一點新聞、有一點娛樂、有一點體育、有一點評論、還有一點女性園地，不再適用了。
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專業化甚至導致新的報刊試刊——英國《鏡報》集團下個月將推出面向婦女的篇幅短小、價廉物美的《新的一天報》。還有一種旨在為孩子們解讀世界的報紙。這些試驗可能成功，也可能不成功，但無論如何，它們都不會產生足夠的收入來支撐傳統的擁有成百上千名記者的新聞編輯部。
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文章認為未來屬於有交易功能的網站。
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倫敦《太陽報》正在開發一種博彩業務，如果成功，可能會向全世界推廣。
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澳大利亞新聞公司擁有61%股份的REA集團在澳大利亞房地產市場上占有很大份額，該集團正在向美國、中國、法國、德國和意大利等海外市場擴張。房地產廣告過去是報紙捆綁報道的一部分，而且有時是一條黃金河。或許在新的數字化世界，它將反客為主，其利潤能夠讓報紙活下去。
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