董明珠嫌成龍太貴?& b& T% {8 e% b
* ^# b0 L) y: S' x 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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2 R% x: d% L5 f3 N, G. @9 GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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1 l# g4 z, K* _" H! i 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。os.tvboxnow.com( V) t2 w+ n0 s3 T/ ~
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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! _4 j$ J4 \- P1 V! G- q3 D8 R4 X 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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" N* C$ z; t& \- a公仔箱論壇 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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# N. o$ e0 `2 STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。9 `3 @0 S! N3 s
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- `2 _9 ~4 H4 \/ S 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 x8 F+ n- c/ N6 E" H9 X& x
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9 G: f- d/ O4 [& C) O; D2 K8 qos.tvboxnow.com 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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( U" A [2 W! c/ Z- `: q& K/ Ttvb now,tvbnow,bttvb 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。公仔箱論壇, x& Y# [5 W; m; n" n9 C+ g
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9 f# |( N. e8 v% H0 rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。& `& T9 f2 Y6 h, o2 ^ ` n% e
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。os.tvboxnow.com* _5 s* I8 Q* u; w
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。公仔箱論壇4 ? M* O- V! g! `4 `
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/ E. b2 P; X' c4 x( Yos.tvboxnow.com 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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) q. D3 q" |5 ~% B* ? “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。tvb now,tvbnow,bttvb* m& b4 y% k: m; u3 O
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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3 M3 L9 |. q% j公仔箱論壇 明星代言“雙刃劍”1 B: x1 V4 F* _
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: g) w8 K$ O0 M1 z, F6 _公仔箱論壇 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。7 n% |0 l8 k+ I; S
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。公仔箱論壇4 A, A; e4 {5 K2 Y9 L
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。os.tvboxnow.com V1 y" K% Y9 |
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" M) H* e6 U7 B; C% _tvb now,tvbnow,bttvb 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。公仔箱論壇1 c( Q& I+ b" W
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* b t" O6 N, F5 |1 X* C公仔箱論壇 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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( w) {, J' ?1 d o7 R* ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。os.tvboxnow.com5 f0 l, p/ ?! s3 y4 A
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6 C7 ~; q% R4 U8 c0 Itvb now,tvbnow,bttvb 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 {0 M. W# a: B1 y* `
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" q& i1 A* ^! i% A1 G; ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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9 z5 K4 B3 y1 E, t$ j0 u( U' Vtvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。os.tvboxnow.com$ q7 ~1 C0 E) W* C- N: K- |
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8 D3 A! C8 O7 `% ?7 F- Ros.tvboxnow.com 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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2 u, ^/ [& l& `( v “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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