標題: [時事討論] 韋健: 淺談《大公報》歷來廣告轉變（一） [打印本頁]
作者: felicity2010 時間: 2013-7-16 06:04 AM 標題: 韋健: 淺談《大公報》歷來廣告轉變（一）
韋健: 淺談《大公報》歷來廣告轉變（一）
- R! ]4 f; _. J
`& l' l3 N) ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& B1 ^3 M5 \" @* V! u& ftvb now,tvbnow,bttvb
《大公報》軒尼詩道辦事處（韋健攝於二〇一三年七一遊行期間）
os.tvboxnow.com ]0 O n' I- C
公仔箱論壇( p1 K+ y# \% ^! u J
眾所周知，《大公報》香港版係一份左派報紙，而家嘅表現簡直係有目共睹，甚至做埋假膠，炮製咗〈中出慶祝國慶五十八周年〉、〈商場新春墮胎生意較去年同期錄得增一成〉同習近平假新聞嚟搏出位。但係以前嘅《大公報》，你又知幾多呢？
0 a0 ?' F7 @" m; W6 ^+ k
8 [' T* M3 r+ ~& M2 M其實《大公報》响中共建政之前係一份中立報紙，受到不少民眾追捧，而四九年之後，佢都有一段幾輝煌嘅時期。不過經歷咗六七暴動、同七十年代商業報紙嘅崛起，《大公報》先至開始畀人唾棄。除咗佢係左派報紙，咁重有乜嘢因素令佢變成過街老鼠呢？我相信大家都好像想知道。公仔箱論壇1 j& ^1 d: R6 p
) J# j% Y) i% u0 w+ [5 J8 ?5 eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。我幾個月之前做咗一份關於香港新聞史嘅Project，講吓《大公報》香港版嘅歷史。不過齋係講吓報館嘅發展歷程，肯定會嚇走不少讀者，重會攞得好低分。所以我搞搞新意思，希望用一個新穎同有趣嘅角度講吓佢嘅起起跌跌，吸引更多人。) J( W* \: c9 w2 A5 v* D3 E
% m) X5 A0 b3 b% {8 D今次我會講吓《大公報》嘅廣告轉變，因為廣告同報紙嘅發展，往往係息息相關嘅。報紙嘅主要內容除咗新聞報導之外，剩返低嘅就係廣告。我哋可以透過觀察報紙嘅廣告，嚟了解一尐其他性質嘅史料好少提到嘅發展歷程。呢個都算係我同其他Groupmate嘔心瀝血之作，希望大家花尐時間細心欣賞。 tvb now,tvbnow,bttvb& t4 @6 a1 n3 S3 ]9 N$ I: T
$ O7 o4 G* ] X% q9 w4 F& s; K
- g' |5 T1 a' Jtvb now,tvbnow,bttvb香港三大左派報紙之一《大公報》香港版，在香港幾十年間，從初期胡政之的營辦，到後來一直擔當中國共產黨喉舌之角色。所以它創刊初期多為純商業廣告；自共產黨開始執政後，就吸引了不少親中團體、中資企業、有意拓展中國市場的商家、甚至是中國地方政府投資廣告。在五、六十年代，它推出了「聯合廣告」，成功吸納更多商人在那裡賣廣告。) e' Y! v& [( E( T( m8 c
tvb now,tvbnow,bttvb6 @# I9 b% }4 H& ?% i' f
然而在六七暴動期間，《大公報》等左派報紙因過量煽動親中人士發動鬥爭，致使釀成大小悲劇的發生，民眾開始唾棄這些報紙。加上自七十年代《東方日報》等商業報紙的崛起，報業市場競爭激烈，商家紛紛轉投商業報紙，讓《大公報》銷量大跌，廣告數量驟降。雖然經歷香港經濟起飛及中國的「改革開放」，廣告數量再次回升，可是到了九十年代卻打回原形，並需要共產黨資金來救亡。公仔箱論壇/ c/ j( r7 H/ G/ J. |
4 h6 I& A7 d0 Aos.tvboxnow.com本文的重點，就是探討《大公報》從一九三八年開設香港版開始，到現今的廣告數量和種類的變化，並將不同時期的情況加以比較及分析，從中窺探它的發展歷程。
. x4 S9 Y# _+ YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
1 d+ @# E0 S7 K& F8 x- w) ^2 y# _tvb now,tvbnow,bttvb
( T- L. i: r b9 P! nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1. 一九三八至四八年：廣告五花八門公仔箱論壇( v7 R; M0 y5 l
0 S* M& l% _' CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。《大公報》香港版於一九三八年八月十三日由胡政之創辦，是為香港早期創辦的報紙之一。初時是民間營辦，故此它是以中立報紙的姿態出現。雖然此時正值抗戰時期，但香港仍相對地和平，有很多廣告商願意投資，在當時香港報業競爭不大的情況之下，它很快便受惠。隨著日本軍南下，香港即將進入日治時期，《大公報》香港版便在一九四一年十二月十三日停刊了。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 m* k4 W8 h" l# B# o
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& y; e% P1 r7 k) `* V
4 r" a3 p/ h j) k7 Qos.tvboxnow.com
os.tvboxnow.com! F# x1 E; ]& Z$ g
《大公報》香港版一九三八年八月十三日（左）及一九三九年五月一日（右）頭版廣告
+ `, m5 }2 a) r4 {: UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
! S3 K! v3 C9 Z7 B1 y4 z) eos.tvboxnow.com
0 U# w" P# R1 I, L: X$ B% k到底當時的廣告如何？在數量方面，全版或者佔半版的廣告較少，但是小範圍的廣告較多，而且大部分都是很窄的長條形，《大公報》有時亦會將數個小廣告一起放在頭版裡。以一九三九年五月一日《大公報》為例，當時的長條形廣告極其繁多，但是已經為只有八版的報紙貢獻了約九十二則廣告。在種類方面也五花八門，但凡有關於西裝和洋服、日用品、食品、藥品、圖書、戲劇、交通、婚禮／喪禮等廣告，一應俱全，當中醫療類廣告是佔最多。不過，很多廣告因為面積關係，較少使用圖像，僅以文字內容代替。以一九四〇年十月十日《大公報》為例：
4 r( n) Q( W) gos.tvboxnow.com2 {0 R0 S" _( ]- n O
頭 版：鷓鴣菜（一種兒童藥品）% D. v2 ]- Y8 A: M4 a
第二版：酒店廣告
/ X+ N1 ~0 B7 I! I: Ros.tvboxnow.com第五版：訃聞、航空公司招聘、清華學生遊赤柱公告、結婚啟事、西洋電影、皮膚膏tvb now,tvbnow,bttvb% R8 y1 L4 ]" k+ L; s
第六版：中國戲劇、國片、奶粉廣告、大學公告os.tvboxnow.com6 c' Y% \/ U) k3 c% S8 @
第七版：味精、毛絨衣服、奶粉、藥油、猴棗散、書店tvb now,tvbnow,bttvb" C ^. w1 D. c: R: M
第八版：調肺汁、補品、針灸、多則醫師廣告、減肥劑、東區遊樂場、輪胎
) V6 e1 _+ Z- Jos.tvboxnow.com第九版：羊肉涮鍋、鰵魚油、劇團、西洋電影; W# T V9 f0 h
第十版：書店
# B. |' f$ p. y3 t6 I3 E) q+ [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第十一版：痔瘺醫師廣告、味精、停工公告、牙醫、止咳露、發冷丸、健乳廣告、美髮霜
6 H# g# V3 K& c, K3 i第十二版：皮膚水、久咳丸、書店、輪胎6 R- f4 } L' ?- r
第十三版：國貨公司、百貨公司、補腎丸、節約建國儲蓄券
, a P G& E& s( H! s" v/ Ltvb now,tvbnow,bttvb第十四版：補品、藥廠、魚肝油
% t% H6 R) C6 R! c0 Eos.tvboxnow.com
: [% a+ ^( A" d- F9 v+ p5 |! o9 P/ v ^# Yos.tvboxnow.com適逢抗戰時期，有不少《大公報》廣告加插了一些抗日和保家衛國等字句，目的在於提醒國人奮勇抗敵之餘，也順便借題發揮，宣傳自家產品。在《大公報》香港版創刊號的頭版，刊登了維他命丸全版廣告，並加插「健身強國」四字標題，附以一段字句：「體力、腦力與物力，同是抗戰的要素。……所以國民的健康，乃全世界軍事家乃最注意。」藉此呼籲讀者購買他們的維他命丸，以加強體質來準備抗敵。公仔箱論壇! G9 d0 O3 i7 z5 o8 x
一九四八年三月十五日，《大公報》香港版復刊。最初仍為胡政之和王芸生主理，言論基本上是提倡和平、反對國共內戰，更曾經先後發表多則批評國、共兩黨的社評，受到市民歡迎，銷量不俗。當時仍有不同類型的廣告商來《大公報》賣廣告，但是相對於抗戰時期的它，數量已經稍為減少。
2 b; L) |* h, B4 c g$ O- b1 I# lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
- O) _# a( b. g. Z* I6 wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 W8 O5 H% M$ E0 W- |9 x) L
2. 一九四九至五七年：中國廠商廣告獨佔鰲頭公仔箱論壇( t: y. j& H5 w3 Z
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) ^0 x2 n3 l" X/ }$ r" o
到了一九四八年十一月十日，當時的老闆王芸生在《大公報》香港版發表〈和平無望〉社論，立場開始轉向共產黨，這可被視為它「左傾」的轉捩點，但正正因為這個言論，導致了大量廣告商的流失。而一些支持國民黨的右派商家，也放棄在那裡賣廣告，令其廣告和銷售收入一度下跌。公仔箱論壇4 t& a" j5 z% f' }6 F
& D2 ]+ `( y$ M8 k/ E不過，隨著共產黨港澳工委的接手、和「新中國」的成立，支持共產黨的左派力量日漸壯大，而《大公報》等左派報紙也得到共產黨的支持，成為了左派的宣傳平台。這時候廣告數量再度增加，尤其是大量中國廠商廣告，於是《大公報》安排「聯合廣告」給他們投資廣告，後來稱「國貨介紹專欄」。
; F, S1 i" l% h5 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
9 z& A) o' T" v! F2 O; \1 |& l8 \由於在當時的中國實行計劃經濟，商品供不應求，廠商不擔心商品賣不出去；廠商只需透過一個小小的欄位放置廣告，就可以吸引讀者在國貨店購買，付出更少廣告費之餘又收到很大的宣傳效果，所以此欄位得到很多商家的支持。如果按照地區再加以分類，我們可以清楚地看到大部份是來自廣州市，這可能是廣州鄰近香港的緣故，香港人亦經常到廣東探親或旅遊，吸引了那裡的廠商跨境招商。
% N( g5 x4 w: W公仔箱論壇& \" R% w1 h4 z6 p1 ^! o! A
0 o% ~' w+ a. R/ I
os.tvboxnow.com: n: I B8 W7 O1 u' c0 z
廣州市工商聯合廣告（箭咀示）
( H0 _7 o7 j4 M2 E9 p/ M) ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com4 |/ Z/ P& d4 u
一九五〇年十月廿五日《大公報》（括號內之地名表示產地）：tvb now,tvbnow,bttvb/ S9 h! B1 H8 u2 f) |
頭 版：熱水瓶（上海）、六角餅（廣州）& y" a: I" ^0 x1 d+ d' c
第二版：廣州市工商聯合廣告
( P( T8 U. k; c8 h) \0 m. s第三版：牙刷牙膏（香港）、膏藥（廣州）、香煙（香港）、影片（香港）公仔箱論壇, A$ Q0 e) P/ e
第四版：胃藥（美國）、電池（上海）、酒店（上海）、學校（香港）、兒童藥品（廣州）、公告（廣州／台山）) X6 D( a6 F0 o* D% Z
第五版：旅遊（香港）、醫師（廣州）、蜂蜜製品（廣州）、藥品（英國）、鋼筆（香港）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: I G0 Y5 r5 U% b; y& R
第六版：劇團（廣州）、皮膚水／牙痛水（香港）
+ B4 L1 T; `2 r: Mtvb now,tvbnow,bttvb第七版：藥品（廣州）、航空（香港）
) ~5 \/ T: O* h, G: N' d3 c; i公仔箱論壇第八版：劇目（香港）、分類廣告（大部分為廣州）
) v: J, d0 z$ {2 p4 c" o3 X公仔箱論壇: Z6 j+ s& f6 v- u6 t1 L4 x6 t
不過，到了中國進行「三大改造」之後，即一九五四年左右，《大公報》的廣告再次下跌。因為很多民營企業被收歸國有，不需要再發廣告。另外，在這時期有大量的報紙出版，不但出現小報，也出現了多份報紙如《晶報》等及不同種類的月刊，報業競爭增多。因此，廣告商的選擇更多，可以選擇一些中立或有更大讀者群的報紙刊登廣告，以達更佳的效果。再看一九五四年五月七日和一九五七年五月十日《大公報》：
/ a4 j- Q# d T+ D
$ P% q3 H x! ^$ O+ A$ H2 F# qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。一九五四年五月七日 w/ H( G6 {$ K
第四版：魚肝油
. Y$ E1 ^( W! C2 }% Y, u; A. los.tvboxnow.com第八版：電影、聲明／啟事、醫藥、分類廣告TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* C1 A+ h; n0 i1 d; o
2 f) D7 e3 T1 @0 m0 U5 m一九五七年五月十日
2 I1 o, R% p0 [% [6 h8 [+ F, i, S* Itvb now,tvbnow,bttvb頭 版：鐘錶/ Q9 X4 ?9 M6 \7 E0 y
第四版：藥廠、甘露茶、廁紙、啟事／聲明、出版公仔箱論壇/ \% m/ n& s& y
第五版：電影
0 S, K v0 a" l5 C1 gos.tvboxnow.com第九版：分類廣告
5 T f9 Q8 T4 i第十版：船票預售
4 O1 g% Q$ ?8 f- Z8 n; v, e$ X公仔箱論壇
* X, H% s+ l9 ^ Rtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& n8 l- i& O5 I1 n4 X B0 V. V
3. 一九五八至六七年：電影及船務廣告佔優公仔箱論壇& h# I) b. U- j
os.tvboxnow.com. l; f u. H( Z
雖然在五十年代後期，廣告數量再度下降；但同時《大公報》將報導焦點轉為副刊，並開始刊載金庸專欄「三劍樓隨筆」和梁羽生《白髮魔女傳》等多部武俠小說，令它的吸引力再次提升，部分廣告商都願意繼續在《大公報》投資廣告。在一九六七年初，它跟《文匯報》、《新晚報》的銷量，共有十多萬份。2 k" v8 s- _+ l8 i% l
0 s3 h' {4 C) D6 {# f
os.tvboxnow.com9 y8 F w: a( k) J2 S1 g
一九六七年五月七日《大公報》廣告
0 m1 a& D* M, I7 U+ ^" dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. C! J! E t0 ]! J3 \
在六十年代期間的《大公報》廣告數量主要圍繞電影和船務的廣告。電影的廣告主要都是以海報封面的形式，當中的電影除了一些娛樂電影外，更多是講述毛主席和國共兩黨的電影廣告。另外香港的背景使然，當時的香港擁有維多利亞海港，船務業發達，眾多的進出口都是以香港為中心，故此當時報紙上有很多船務的廣告，如船期表，還有一些船務公司的廣告等等。可以看到當時的香港環境背景對它的版面廣告影響深刻。儘管是簡單一個廣告的欄目，也可以看出香港當時的背景。一九六七年五月七日《大公報》有卅二則廣告，情況如下：
a8 h' O1 ^; }( O0 j) B公仔箱論壇
x7 z7 U' Q- r7 g, J- z3 z7 gos.tvboxnow.com頭 版：一則廣告（毛主席紀錄片）
0 W5 n' c. Z: f; i, D9 [tvb now,tvbnow,bttvb第四版：一則廣告（國貨公司擴充營業廣告）公仔箱論壇 [- Y5 f4 u- A$ u9 Y3 E
第六版：九則廣告，主要為船務廣告
d: b. R! I9 m; L4 J9 k$ x2 `第九版：一則廣告（自動相機）
9 y3 l2 |6 N/ {1 ^; t4 nos.tvboxnow.com第十版：八則廣告，主要為電影os.tvboxnow.com: p+ X- C1 i2 r9 T2 y7 W
第十二版：十二則廣告，包括風濕藥、貿易、旅遊、展覽、電影
/ m: x5 `8 H9 Atvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb5 ?6 E2 F |) C3 Q, q2 l9 q$ e5 C
在上面的例子中，可以見到儘管在六十年代開始發展電影業務時，廣告的方式依然是以文字為主，圖片在廣告中佔據的份量比較輕。而當時的廣告都是在報刊的底部為主，不會在一些很當眼的地方。在頭版雖然有廣告，可是在左下角，並不算太明顯，再者頭版的廣告也只佔據一小角。一般的廣告都是一小個長條，比較大型的廣告也不常見，一般的大型廣告都是由六至十二個小長條廣告的面板組成。另外可以看見在廣告的數量上，船務佔據了超過三分之一的廣告份量，可以見得當時的船務業的蓬勃發展。
+ R9 _# v5 T3 S9 q: F- @# Pos.tvboxnow.com
6 i9 j3 u* B, Z4 w) `6 tos.tvboxnow.com睇咗咁多廣告，相信大家都好攰，所以暫時講住呢度先。下回將會繼續從廣告入手，講解《大公報》點樣由盛轉衰嘅經過，敬請期待。tvb now,tvbnow,bttvb9 [) J: f+ q0 b
公仔箱論壇1 Q; o, ?- V, q }) p5 f+ ~
" k: K! x0 X. A6 t, L U1 S: t
參考資料：公仔箱論壇+ C4 z1 N7 P5 M7 s, v: c: t4 z
4 t1 J7 U+ l* x% I; f: C% p- }7 f& l
傅國湧：〈百年回首《大公報》〉，《文人的底氣》，昆明：雲南人民出版社，二〇〇七年一月版。公仔箱論壇7 D/ v2 J5 [0 Z1 n9 B
鄭東陽：〈《大公報》百年沉浮〉，香港：《鳳凰周刊》，二〇一二年七月十五日。
$ G; D! E* b6 p* e5 Q3 `1 a施清彬：《香港報業現狀研究》，香港：香港中國通訊社，二〇〇六年。
6 T# ^) h: d' B. K itvb now,tvbnow,bttvb顧淑臻：〈解放初期的《大公報》廣告〉，北京：人民網，二〇〇八年十月廿九日。os.tvboxnow.com% |2 T+ Z: W& |5 V0 v+ |7 _! H/ c
曠 達：〈一份大報的生與死：《大公報》是如何在香港淪陷的〉，香港：陽光時務周刊，二〇一二年五月七日。
| 歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://os.tvboxnow.com/) |
Powered by Discuz! 7.0.0 |