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標題: [港澳台] 紀曉風: 脫罩龍小菌變主流商品形象反差大或弄巧成拙 [打印本頁]

作者: felicity2010 時間: 2013-7-9 10:01 AM 標題: 紀曉風: 脫罩龍小菌變主流商品形象反差大或弄巧成拙

紀曉風: 脫罩龍小菌變主流商品形象反差大或弄巧成拙tvb now,tvbnow,bttvb9 _3 T2 O" s& p# j7 |

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前的龍小菌總是戴着一個「紙紮公仔」般的面罩，近日終以真面目示人（左圖），卻因加入補習社而遭受批評。梁旭明（右圖）表示，龍小菌的例子反映了在講求商品化的香港社會，加上網民習性的氛圍下，對一個歌手發迹的影響。（網上圖片）

自出道以來一直戴着「紙紮」面罩示人的歌手龍小菌，一直強調希望大眾不要以貌取人，真正用心聽她的音樂。然而，近日她毅然脫下面罩，以真面孔示人。龍小菌近日更高調加入英皇教育，擔任中文科導師，但隨即被質疑其教學水平。
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有學者指出，龍小菌一方面叫人不要以貌取人，一方面自己地獄式減肥，又從傳統的學校走上「補習天后」之路，行為「反諷」。而且，雖然她脫下面罩，卻仍然戴着一個無形的面具面對公眾，責任更大，所承受的壓力亦遠超從前。
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龍，代表是龍的傳人，亦為香港的標誌，而「小菌」是在惡劣環境下茁壯成長，象徵不滅的精神。這就是網路歌手「龍小菌」名字的由來，這個身份，亦是令她重生的轉捩點。連龍小菌本人亦說：「龍小菌是一種精神，一個大圍屋村妹追逐夢想的精神，一個典型香港人努力的故事！」
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25歲的龍小菌，曾任中學中文教師，她於社交網站的自我介紹是「曾經是一位中學中文教師，熱愛音樂，向夢想進發的網絡蒙面歌手」。龍小菌曾擔任LeeDeeRadio主持，亦曾經多次和GagMode合作，唱過不少改編歌曲，亦會親自作曲作詞。os.tvboxnow.com2 h9 Q9 W) ]1 p3 G0 w7 O; U6 f9 K

她第一首原創歌曲為《誰可聽我唱歌》，在歌曲中，龍小菌憑歌寄意，描述自己蒙臉的原因及感受，希望大眾不會「以貌取歌」、以貌取人，真正注意她的聲音。歌詞中，她形容自己蒙臉的形象「穿戴仿似妖怪，心裏有把火」，那團火就是對音樂的熱誠，對音樂的堅持。tvb now,tvbnow,bttvb' f( v+ g) i! c# w% Y, @4 w6 Q
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但是，眾所周知，她的面罩外貌猶如一個紙紮公仔，或會嚇倒不少人，「古怪的眼光裏唱着我的歌」及「縱使給嘲笑不需太難過」，正正道出她的蒙面感受。她自己獨白更是「蒙着臉唱歌是希望大家能夠從音樂的本質去欣賞。音樂，就是聲音」。公仔箱論壇7 [! Q9 ~/ Q& {( _
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2012年8月，龍小菌與黃金時代娛樂及多媒體製作有限公司簽約，並在8月27日舉行首個個人演唱會，正式踏上音樂事業之路，並在同年11月推出她首張個人大碟《誰可聽我唱歌》。在這接近一年間，無論是出席公開活動，抑或個人演唱會，龍小菌皆戴着面罩示人。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ ~4 F3 B, Y- j/ |
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直至到今年6月，她被報章拍到「真身」後，龍小菌隨即在一個街頭音樂會脫下面罩，以真面目示人，並向一直被「點錯相、起錯底」的受害者道歉。: E  K- [5 \7 N2 q5 X7 \) l  s
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本來脫下面罩並無不妥，而且早有報道指她因長期蒙面，經常出現呼吸道疾病。但是，脫下面罩的龍小菌卻被狠批，所作所為與之前大相逕庭。首先，自6月21日報章刊登了她的真面目後，直至昨天，在短短的17天內，龍小菌已上載或轉載了超過70張有自己樣子的照片或片段，當中更有不少是她的自拍照，平均每天就有超過4張，與以前較低調的表現大有出入。os.tvboxnow.com3 T+ U, h7 [; K6 r* a+ O

當然，脫下面罩的她，有人讚，亦有人彈。稱讚的說話多為「龍小菌很漂亮」、「女神」之類，更有不少人說她像華裔小姐苟芸慧；不過，與此同時，批評的聲音遠超讚賞，當中最令人詬病的是，她的行為違背了當初叫人不要以貌取人的言論。

這還不止，近日龍小菌高調加盟英皇教育，擔任中文科導師，任教中四至中六。而她的收費是每四堂收620元，跟其他補習老師最低收190元、最貴收540元學費比較，屬星級學費。因此，她被質疑，只有一年的中學教學經驗是否「夠班」，更有不少人發現她在社交網站的文字充滿沙石，既有錯別字，亦有病句，例如把「商討」寫成「相討」。有網民更在她的社交網站表示：「以前的小菌比較好，現在的你就像一個商品。」公仔箱論壇# k5 E# w5 R/ F% \7 U: P, I

脫下面罩責任更大TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, j, G: s! v; c) i* C

老紀就此請教過嶺大文化研究系副教授梁旭明。她表示，龍小菌的例子，正正反映了在講求商品化的香港社會，加上網絡文化、網民習性的氛圍下，對一個歌手發迹的影響。但是，她肯定，龍小菌脫下面罩，比起以前戴上面罩的日子，「責任肯定大很多，壓力也肯定大很多」。

梁旭明表示，龍小菌從前戴着面罩，創作的歌曲又是一些以諷刺社會為話題的歌曲，「那時給人的訊息很清晰亦很純真，就是她一直都是做自己想做的事，她想人聽她的音樂」。但是，面罩可以製造懸念，令大家對她更好奇，更有「desire」（期望），令她更能吸引到注意。而現在的網絡世界充滿鍵盤戰士及「花生友」，他們會利用網絡世界對任何人作出評論，當中包括這個神秘的龍小菌。tvb now,tvbnow,bttvb8 @6 Z2 E) v/ X& \% ^; c
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然而，她表示，今天的龍小菌，像打倒了昨天的龍小菌，人格分裂似的，大家不知道背後的真正目的是什麼，亦不知道除下面罩的她與戴上面具的她，想法是否一致，「可能這只是一個策略」，以上種種原因不得以知。但可以肯定的是，「她除下面罩的反響是因為她戴上面具」，亦因為她脫下面罩有一種「shock effect（衝擊效應）」，更能吸引網民熱議。梁旭明推測，可能連龍小菌都想不到，除下面罩會造成如此大的反差，受到如此狠的批評，「把整件事弄巧反拙」。tvb now,tvbnow,bttvb) K6 S, M  r) j0 o, x

由她在傳統學校任教，到戴上面罩唱歌，叫人不要以貌取人，到脫下面罩，拚命減肥，再到加盟一間高度商業化的補習社，以一個明星形象來包裝教學，梁旭明總結：「這是她對自己的一種反諷。」但是，現在的龍小菌向現實回應，以真正的面孔向其他人負責，向自己負責，「責任更大，所承受的壓力亦遠超以前，我們不能以道德判斷現在的她，是否完全違背從前的她」，但每個人每天都是戴着面具做人，受自己的「身份」影響，特別是名人。換句話說，雖然今天的龍小菌脫下面罩，卻仍戴着一個無形的面具。

作者: felicity2010 時間: 2013-7-9 10:05 AM

本帖最後由 felicity2010 於 2013-7-9 10:06 AM 編輯

徐緣:分析龍小菌

作為Marketer，我對龍小菌現象深感興趣。

龍小菌以幪臉網絡唱作歌手身份於2011年出道，在網上建立一定知名度，並在2012年中簽約製作公司、舉行首個個人演唱會，及後推出首張個人音樂大碟《誰可聽我唱歌》。2013年6月16日龍小菌正式除下面罩，以真面目示人，各大傳媒爭相採訪報導。在大眾目光聚焦在她身上之際，龍小菌在6月底傳出加盟英皇教育擔任兼職教師，任教中四至中六中文科的消息，輿論嘩然。tvb now,tvbnow,bttvb( _6 ]; H" V) m: N# g2 ]7 {

作為唱作歌手，龍小菌一向的定位鮮明獨特。那個神秘面罩的造型固然令人難忘，但我認為她這個「品牌」最重要最核心的部份，是以動人優美的嗓子，唱出諷刺社會政治歌曲這個元素。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ G: M" n1 Z1 d% u0 i3 d/ `+ b

在七八十年代的香港，許冠傑有不少這類型的作品，深受草根歡迎，黃霑生前也曾有一些政治音樂創作，同樣堪稱經典。但自回歸以後，唱片公司及業內創作人或許感受到一點政治壓力，以此為題材的作品屈指可數。雖則民間時常有人將流行曲改為諷刺政府的歌詞自錄自唱，但往往歌詞一流，唱功九流。公仔箱論壇; M# J. s4 b3 b+ ~/ U; }

龍小菌，是近年最能把譏諷時弊的歌詞轉化為悅耳曲目的歌手。其動人的聲線配合富有深意的歌詞，如顯示支持學民思潮反對洗腦教育的《思潮作動》，或是向四川大地震災民致哀的《亡川》，我認為都是對新一代最佳的社會教育。os.tvboxnow.com. U, \' i9 G8 M
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[youtube]wjYglOlI-1Y[/youtube]

[youtube]JRc9W7JV69M[/youtube]/ C& d, A7 o5 a- R

龍小菌是美女一名，脫罩的決定絕對有助她提升人氣。人氣很難量化，但我相信其Facebook Fans的數字是一個較準確的人氣反映指標。龍小菌Facebook專頁在2011年1月成立，截至2013年7月7日為止Fans達77,664人，當中約31,000人是龍小菌在6月16日現真身後3星期內加入。換句話說，非美色因素的支持者，也超過40,000人。她隨隨便便在Facebook留言寫句「早晨。」，都有超過300個Likes，是部份嘔心瀝血經營的品牌專頁一個月留言Like數的總和。作為一個參考，同樣以社會題材創作歌曲的年輕偶像搖滾樂隊RubberBand，Facebook Fans只有約28,000人。os.tvboxnow.com1 W% n4 Q2 a. V4 ^

在勢頭大好之時，龍小菌突然宣佈兼職補習老師，坊間不少人對此大為反感，從網上反應歸納，理由有二：
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龍小菌雖然曾當中文老師，但教學經驗短，且在Facebook留言給人捉到多個錯別字，被指不夠資格教學，但卻收取比其他現有老師更貴的學費。我對這個指控有另類睇法。據以往讀書經驗，在高中至大學階段，教得最好的老師，本身並不一定最有學問，但卻最能啟發學生的學習興趣，引導學生自我探索知識。我讀男校出身，清楚明白一個尷尬的事實：靚，是啟發學習興趣的重要元素。從這點考慮，龍少菌透過明星魅力讓更多人喜歡中文科，因而提升他們的成績，我相信有其可能，而這某程度上支持那學費上的溢價。
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網民另一忿怒，是覺得她由蒙面唱歌，到給傳媒影到真身，再而正式脫罩，都是轉型補習老師前的舖排，是一場戲，事前「Plan好曬」，感到自己受騙，我覺得這點很有趣。在Marketing的世界，品牌管理往往需要以年計的周詳計劃，「Plan好曬」是Marketing常態，龍少菌出道需要逐步計劃無可厚非。藝人增加工作瓣數則有點像Marketing的產品線擴展（Line Extension），如Dove製造香皂以外推出洗頭水，一般人應該習以為常，何有受騙之感?os.tvboxnow.com: ?! c! `2 i$ d3 }! `* x

這件事的敗筆，我認為在於補習老師這個行業的形象太過差勁所致。真心教學的補習老師我相信存在，但總體來說這一行的市儈形象深入民心，補習社將個別「薯Look」老師強行明星化更進一步加深社會誤解。從品牌管理角度看，這一著把龍小菌剛抬高了的明星地位往下拉了下來，亦模糊了剛建立的社會唱作歌手形象。若龍少菌並非變成補習天后而是兼職宣明會或唱片公司公關，我不相信會有這麼大反響。龍小菌經理人並不明白，形象匹配與否，永遠是品牌擴展產品線的第一考慮。

舊時明星有歌影視三棲，龍小菌有一棵教育心，想從事補習真的不行嗎？也不是，但處理不能如此急進，而應待龍小菌的歌手形象鞏固起來，才可兼任教學，到其時形象影響問題會較少，還分分鐘可反過來幫補習社的形象洗底。這過程同樣需要舖排，舖排不是問題，但斧鑿痕跡不能太過明顯，由義教做起，再慢慢轉為收費是方法之一。

龍小菌現已「洗濕個頭」，大好品牌如此糟蹋，我作為Marketer睇得好肉緊，其經理人要打屎忽。唯今的補救之法，是要大力強化其唱作歌手形象，未來半年內大量推出諷刺本港大小社會及政治事件的作品，要比以往發佈得更多更密，溝淡補習天后身份的影響。教學方面需要求英皇提供教材上的支援，再用心教導學生，讓他們的Word of Mouth效應慢慢為龍小菌洗脫污名。什麼義教安排不應作任何宣傳，因為「兜味」太濃，靜靜地做了就好，在社交網絡發達的今天，受惠的學生自然會幫她將美事傳揚開去。
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希望這個補習劣著不會毀了龍小菌，因為我相信未來一年佔領中環前的動員，需要龍小菌那美妙的歌聲。

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