梁亦華: 扭曲價值觀與「沒女」商機
% b1 H: n4 y7 s6 A4 W8 s2 A公仔箱論壇' p- C" I+ h9 w" s. d6 I
' j; r- R: r" a- T9 F5 I: O
tvb now,tvbnow,bttvb$ t( f- F! o; B5 U4 }6 j
3 ?. M8 j: T* J |5 Z: ?# h公仔箱論壇 ■社會學家Zygmunt Bauman曾說" Desire doesn't desire satisfaction. Desire desires desire. "。
: O" A4 k9 V( {! r _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! |. R3 h, v! [6 n
! L: u1 m. l& s* NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
, ?5 x5 q% H! Z% G0 I9 Y8 ~TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。近日某電視台以記實式（Reality Show）手法拍攝以「沒女」為題材的電視節目，引起了心理學協會，以至社會各界對其「輔導」行為及附加價值觀的不少爭議。不少人認為價值觀無分對錯，不需過於敏感。可是大部份人易於忽略的是，此類「紀實節目」所塑造的價值觀，正以嶄新方式營造着龐大的市場需求。公仔箱論壇. u) R/ ~9 a" R# @3 [& n5 @
# \& i+ H" r9 n H1 z1 H) P
; g4 v' ?! ?' P: Bos.tvboxnow.com誠然，部份參與者也許擁有部份心理或社交障礙，但節目所訪問的聲音形態導師、形象設計師等並非被動地回應社會需求，反是主動地創造消費需求。創造需求一直是國際品牌的成功要訣，其中最常見手法便是把常見的現象定位為「問題」，從而推銷自己的服務或產品。例如，學者Twitchell以漱口水為例，直指︰ 「與其說李施德霖生產漱口水，不如說生產口臭」。同一道理，惡妻、鄉味重、懶惰而不懂打扮的女性在各個年代均非罕見，節目卻把她們統稱為「沒女」，塑造成一個極待解決的「問題」，須要向「專家」求助，並接受不同美容及瘦身服務予以解決。
! ]# B% j, y* `2 T, r/ i* S公仔箱論壇: C3 m7 V% e( B0 `! D( V* h
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 o* a- \; h, e/ h% x& }+ d+ I
外貌是愛情或幸福的充份條件，但絕非必要條件，可是節目卻任由參加者把愛情與其身形體態直接掛鈎，更邀請「專家」由上而下地嚴厲審視，鞏固此扭曲概念。當「沒有醜陋女人，只有懶惰女人」的概念被反覆灌輸，結合慾望與恐懼的服務需求也會自然地合理化，並內化成為幾位參加者，以至眾多觀眾的實踐價值，進而刺激 相關商品、服務、以至「專業」諮詢的消費需求。是以有學者視之為大型嵌入式廣告，實不無道理。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# {1 M! s' [: ?% j; S! U- Q& u
( b/ ^9 A" j! i3 s! ^# D3 Y7 h9 t' |2 ptvb now,tvbnow,bttvb$ H# A/ H+ N! J
參考過去例子，早年「盛女」節目播出後，相關的美容中心推出「盛女特享優惠」，坦承其美白、去斑等新症新增兩成，而節目中出現的某網上婚介速配平台的瀏覽量增加50%，每天新會員人數更暴增一倍。今年「沒女」末段所特別鳴謝的「專業」運動顧問、脂肪美學「專家」和體質管理「專家」，也許應反過來聯署鳴謝嵌入式宣傳為他們營造的龐大商機。公仔箱論壇9 ~" K5 t; ]3 _
tvb now,tvbnow,bttvb" R" R) G9 T9 a0 N
( Z5 ^# {0 M2 JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。正如社會學家Zygmunt Bauman的名言"Desiredoes not desire satisfaction. Desire desires desire."，成功商品不會滿足需求，而是讓人們產生更多慾望。「沒女」結合人們的慾望與恐懼，成功為美容服務營造強而有力的社會氛圍，把獨立自主的個體捲入消費者（或求助者）行列。在這不求叫好，只求叫座的市場化世代，到底甚麼是自己的真正需要？哪些需求是別人賦予我們的呢？到底「專家」是在幫助我 們？還是幫助他們的產業發展？這些問題實在值得眾多被強行標籤的現代男女，以至社會各界多加注意。) U1 j6 B' U+ n5 C, p4 |, @. y- Z# I: v
) N. `8 N' T) S ?1 E2 |tvb now,tvbnow,bttvb
, f* b. b7 D# Z0 H1 W% ?5 s: p5 n
/ G( O% m5 m- @2 q0 l; d* Q. q公仔箱論壇梁亦華os.tvboxnow.com5 s" V p* s% m! D/ Q0 Z/ |
教院高級研究助理 |
發表於 2014-8-14 06:30 AM
| 