鍾樂偉: 韓國廣告的新語言
7 _7 W6 x* h9 D( D! l1 P
- q. y# x+ Z" y+ zos.tvboxnow.comos.tvboxnow.com7 N# C5 d; N# X( k- c" p9 Q
$ n: A) v5 f6 G- r0 l0 U公仔箱論壇
9 a1 J% I+ f0 M% hos.tvboxnow.com因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。
- k6 N8 c) s5 n3 p9 Bos.tvboxnow.com: T" v: n" C, M$ i- N2 [
8 }$ M B t' U* b公仔箱論壇早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。公仔箱論壇% j3 W: I' c( {2 X K* E* r! E
$ j/ F/ Z- V: J+ _
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
5 q5 j/ L7 E2 p4 oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
$ b) A7 N$ w- m7 V3 l0 \8 Z公仔箱論壇廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
: X; S: s G7 G. N! F公仔箱論壇# m6 k; _" |9 O7 V3 P- M5 v& L
這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。
0 [* C7 ]; n* x5 Htvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb2 ]; @ B* N- ]4 v& N6 ^) X
這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。tvb now,tvbnow,bttvb, z. ?9 K7 E+ E* u) K
* R- u& e4 v8 B/ K, n2 a( _
除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。2 A% B8 P8 H# I4 `2 N+ {3 p
os.tvboxnow.com! H' y9 D- S, G5 o4 t1 L
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
3 D/ m; j' J4 |5 Stvb now,tvbnow,bttvb
) g& @2 z, c, H- ~) l就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。3 v# H" b- M% | y6 Z. {) f
os.tvboxnow.com+ F! k1 F1 ` Z0 r/ m
Snickers 廣告：os.tvboxnow.com. W# M/ Y& ?, @% w9 y6 X
1 g! }& }1 s8 v1 | p! gtvb now,tvbnow,bttvb- J# \3 [) `. Z( w0 ~
+ c0 T; a1 J3 Mos.tvboxnow.comos.tvboxnow.com3 B" T6 e+ a. R
- a: v: @( [& jos.tvboxnow.comMOM's TOUCH 廣告：tvb now,tvbnow,bttvb' {" U; @) @0 v7 B/ }8 p5 E+ ~ L9 t
% c- ? f. `, g6 U+ a9 p, jtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇+ y7 w4 ^. i$ h
/ v/ Y7 a$ V' D' kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 Z2 _* o3 I7 @6 Oos.tvboxnow.com
4 ~: _& v1 n. ntvb now,tvbnow,bttvbMite 熱朱古力廣告：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ Q8 y3 i8 f3 p1 j6 z
1 R5 [) p# ?& L1 Q6 U公仔箱論壇
& U' ?/ ?5 J, q4 Bos.tvboxnow.com
- Z9 Y% I7 H' S) p& Z. d& s0 ?+ E+ e( D X& S9 l3 M# d
os.tvboxnow.com( N* j9 f8 G0 n% e! I" w6 Y
寶佳適廣告：. }( z( r8 a; n, X6 p+ _' H0 }
tvb now,tvbnow,bttvb: p0 ]9 I H! H0 a! C
7 W/ K) f! T1 ~+ g
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 K' I9 e& r9 @7 b
tvb now,tvbnow,bttvb4 q! ]5 ]0 c9 e4 c" T
3 K) h- L7 a6 h; ~" |6 jtvb now,tvbnow,bttvb三星生命廣告：4 {8 x. Q5 M/ f V, j N
公仔箱論壇3 i e( a! ^/ v6 }' o+ g; Q- N4 T
" P, C; J u! I) N$ `
Q4 ^* |6 Z+ T/ F! W# Z3 w公仔箱論壇8 s" ^* p5 c) Y1 p; W
os.tvboxnow.com V+ i1 Z5 L4 [! U7 x9 l: o1 c
- q7 G7 m. X1 Q5 ~. w
|
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 