標題:
[中國內地]
雙11｜京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主!
[打印本頁]
作者:
manyiu
時間:
2023-11-12 08:36 AM
標題:
雙11｜京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主!
撰文：許祺安出版：2023-11-11
公仔箱論壇. t# z- A) ~6 O: r+ n/ r3 Q
5 Q0 g6 @0 K5 }$ f3 V, w, w
+ {+ M, S! i& a% S' M. f8 X6 Y
公仔箱論壇2 p- o* I4 q, M* I
內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。
$ }+ k) V5 m& r; {: ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' ~# {9 |! z+ ~os.tvboxnow.com
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。
tvb now,tvbnow,bttvb9 p5 P2 D# x$ ?1 h1 o% s, F
公仔箱論壇# {( y4 b0 J' b& f
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。
os.tvboxnow.com$ X7 v. c/ P0 D: P6 j& b) L( Q r
$ V* A8 L+ X3 i* Qtvb now,tvbnow,bttvb
1 u+ a$ i0 a1 X% W0 ~3 X( yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
公仔箱論壇9 }; b8 n) L0 \1 S* Y
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
os.tvboxnow.com. Z' b2 B4 C; i! ^0 u1 V
4 ]; g+ N K9 p
10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。
/ P6 C% e c+ a
tvb now,tvbnow,bttvb# y' I; H& }1 Y w
據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」
/ \. r, w4 r# \2 o2 \ aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
$ D1 r+ D! v4 l2 V
0 z5 k1 w- s2 P( N, V7 t, }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）
( J" V. \ R9 ]os.tvboxnow.com
6 V9 R+ ?& x6 I9 W s8 ?tvb now,tvbnow,bttvb
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
公仔箱論壇* ]* L) i0 n2 o, ]
6 S* Q2 u- c& a/ C+ Z) J/ ^! o3 Y5 j
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
, C$ G A3 ]) P3 F5 {9 q6 Ros.tvboxnow.com
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 P( j0 V3 A9 Y' x/ ^. u
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。
- r1 M! }& L8 Y1 \ ^ B# e公仔箱論壇
% X+ Y _; A) s- j" L公仔箱論壇
4 E# K# H7 `& h- R
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
1 G7 Y# I) k: ^* B! x6 g5 L
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( t) y1 @' y1 f5 `
隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。
公仔箱論壇/ a1 X4 r6 h/ @' R3 w \& S
3 P' p8 x. c9 o1 g% A$ Zos.tvboxnow.com
內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://os.tvboxnow.com/)
Powered by Discuz! 7.0.0
+ {+ M, S! i& a% S' M. f8 X6 Y
公仔箱論壇9 }; b8 n) L0 \1 S* Y
