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標題: 还债2---未来英超转播杂考 [打印本頁]

作者: cfloo 時間: 2009-2-17 08:58 PM 標題: 还债2---未来英超转播杂考

电视转播的重要性

目前的条件下，网络直播完全无法替代电视转播。就网络水平和信号源方面的问题，转播质量完全没有保证，无法和电视转播相提并论。这主要是涉及到信号源的码流的问题，简单的说，如果保证画质则流畅性不能保证，反之亦然。即便是你家装的是十兆光纤，也解决不了问题。有人提出在线电影很清晰这个问题，说明正是信号源上面的问题，而且很多的信号源是非法的信号（这也是为什么季前的几场热身赛网络直播信号比较好的原因——专业信号源收费电视网络）。那么，国内高品质的转播还是要寄希望于电视转播。本文将从内地英超的转播史谈到目前的转播格局来探讨未来的英超转播前景。

英超在内地转播的三个阶段

第一阶段：以京沪广为代表的地方性转播
英超转播最早进入内地在上海，在95年左右，距今已有10几年的历史了，之前不排出先驱们通过网络走国际路线来观赏英超。比赛从少到多，从多到精。这一步是英超在内地的初级过程。从球迷数量到赛事转播完成了原始积累。

第二阶段：ESPN分销给各地方体育台
2002-2003赛季，ESPN吃下了亚洲地区的英超联赛转播权。ESPN在内地没有进网许可，是通过卖资源的分销方式达到了这个目的。这个方式中，各地方台费用分摊，完全免费向公众转播。地方台盈亏平衡主要依靠广告。这个阶段中，有原先的京沪广，拓展到了20多个地方体育卫视。配以欧洲足球圣经般的欧冠比赛，这个阶段完成了对央视意甲，德甲等收视率的超越。这种转播方式也存在很多的弊端。转播的场次，数量，时间上都不能满足电视客户的需求。得到较好满足的是泛型球迷，看的是比赛，不是特别某队的球迷。而专型球迷则痛苦的多。

ESPN方面，由于本身没有参与内地的转播运营，因此，所得并不丰厚。几乎是给自己的品牌树立口碑而已。这也给后3年的转播埋下了伏笔。而当时还有一个重要的决定就是：介于内地良好的市场反馈，英超联盟决定单独把内地列开来竞标。后来就有了天盛的3年。

期间有一段CCTV介入转播的插曲。
CCTV介入转播是短暂，并且是不那么美好的。当时由于本身充分的转播资源：西甲，意甲，德甲，法家。加上英超以后，很快发现赛事资源时间上重叠。另外，央视体育频道是综合性频道，有时候你为了等一场比赛却发现在转播F1这样的赛事时，你是恨的牙痒痒的。关于这点，这里必须提到东方卫视，在之前的转播中，东方卫视作为一个全国性频道（这点和地方体育不同），在英超，乃至欧冠的比赛转播留下了浓重的一笔。但是该频道最大的遗憾是经常预告转播，却不转播了，预告转播A和B，却转成了C和D；直播变成录播等。

第三阶段：天盛传媒垄断国内转播权
5000万美金，3年内地转播权。也宣判了N多球迷有期徒刑。不要说英超联盟就可以当没事人一样，后来貌似说什么球迷锐减，云云。猫哭耗子，当时ESPN出价3000多万美金，在天盛的5000万面前不足一提。就算做了此类球迷发展分析，还是钱最实在，也算是虚伪的可以了。
天盛在引进风投之前，对国内市场相信是作了专业的，详细的评估。在此前提下，进行尝试，本应得到很好的回报。但事与愿违，国内的国情到底有没有摸清楚？

首先：定位太强势。这是有3方面的因素。第一方面：天盛和有线运营商的关系；第二方面：天盛定位在垄断层面，忽略了潜在竞争对手的分析，在这一层面，天盛忽略了各地方台和有线运营商的关系；第三方面：没有对国内英超球迷作出心里调研，天盛当时买下转播，已经在不经意间确立了和球迷对立的关系（这个不能算是天盛的错，道理很简单，原先是免费奉送，现在要收费了，球迷自然认为你剥夺了他原先拥有的一些东西，尽管这种东西原先也是别人给的）。其实国人可以泛滥情人节、圣诞节、等等，你断然不可以说是崇洋媚外，这是一种追赶国际时尚的心里，也是一种进步的表现。
尽管，也可能最终流行收费电视。这其实是个缓慢的过程，在这个过程中，有的需要作出牺牲的。这就相当于十几年前的情人节，你抱串玫瑰花在女生宿舍下面等美眉一样的道理，要被人说花痴的。但天盛作出了这样的尝试。在这方面，我一直很肯定天盛。很快，天盛被球迷定位了在对立面，为什么，很简单，你被认为抢了别人的东西。后来天盛老总出来说话，如何得罪了球迷，对不起之类，晚了。

其次，内地英超球迷消费层次分析。这点上，天盛肯定是拍着胸脯说自己完全掌握的。事实如此吗？来看新浪和天盛的合作经历，最后结束的原因正是新浪认为需免费直播。英超的受众不接受你的价位。因为很多是还未取得收入的学生；还有就是还在为生活奔波的上班族。即使有消费力的客群，天盛在线路（这方面其实天盛无能为力）架设，渠道拓宽等方面依然不足。终极原因则归结为国内的收费，甚至是数字电视网络并不强大。

未来三年的内地英超转播路在何方？
目前确切的消息是英国内的转播已经售出。在经济危机下，并未减产。那么，以英超联盟的一贯推广策略来看，低价给国内是不现实的。要这么做，就没天盛的份了，卖给ESPN还可以给默多克一个面子。那么无非是下面几种可能：ESPN买断后的分销；CSPN的直接介入；CCTV的介入；天盛继续经营。而单个地方台买断的可能是很小的。

目前有消息说，CCTV确定介入，英超联盟推广的访谈，已经被确定为假新闻。但，空穴来风必有因。央视当初短暂的转播英超，其收视率在十几个大城市全部位列第一，可谓是尝够甜头。资金方面，单欧锦赛、世界杯就赚的盆满钵满，貌似不会有任何的问题，但是5000万美金的投入不是儿戏，要命的央视还是国有制单位，决策者有无买单的魅力？风云频道，可以分流部分赛事，况且收费也不高。短板主要在于，央视需要评估英超对于广告商的吸引力，央视本身自己不会拿钱出来办比赛，方便老百姓。经济危机下，广告是否继续强劲有待考证。另外还是说到的比赛满足率问题，估计观众和联盟都不会满意。

ESPN方面，核心问题与天盛捆绑在一起。就是一个价位的问题。球迷方面完全不必担心，到时候绝对还是一呼百应。

不得不说的是CSPN，后起之秀。CSPN：一个地方体育联合打造的赛事资源平台。从这次的欧锦赛来看，CSPN在技术性和专业性方面没有任何问题。人多力量大，不排除竞标胜出的可能。这也是我最希望看到的结局。以前地方台没有形成气候，散兵游勇，现在只要在融资上不出现问题，ESPN就是多余的。

当然，天盛继续的可能还是很大的。天盛无以为继的新闻沸沸扬扬，事实如何确只有天盛自己知道。在这场博弈，天盛其实在暗处，没有人知道天盛具体的运营状况。也无人知道美国风投的状况，尽管目前处于经济危机，但就拿天盛的话来说，他们是做了三年最坏的打算的。创业为半，岂能为他人做嫁衣？

外界传闻天盛众叛亲离，很打部分属于对手的误导。部分对于英超必将重回公众的讯号，未免太过主观。毕竟，从联盟方面来说，是支持，绝对的支持收费模式的。联盟毕竟不是慈善机构，也要赚钱吃饭的，怎么会考虑观众的情感？说死点，考虑观众的情感到头来还不是为了更好的赚钱？唯一的好消息是：联盟不得不考虑市场占有率。

转播权之争，无形的在给天盛做广告。天盛也有好的消息：数字电视继续深入推广，愈发成熟；三年的转播提供了足够的经验，核心线路架设完毕；英超继续强势的同时，国内观众的观念也开始转变。另外，天盛将于中国电信（可能也包括其他3G运营商）合作，以IPTV的形式进行推广（与IPTV有很好的结合点），这对于数字电视未普及的观众来说无疑又是非常有吸引力。天盛如果可以坚持下去，对球迷来说未必不是好事。因为，如果不是很高的费用，又可以收看理想的节目，管他是谁来运营呢？

但就目前的状况来看，未来的英超转播仍是谜团。唯一肯定是，非法网络信号将被进一步封杀。而要回免费模式，也有很大的问题。作为球迷，我希望两种模式，天盛的普及模式和CSPN的免费模式。央视？他不能保证你所支持的球队的比赛转播。算了吧。

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