Board logo

標題: [潮流服飾] 意大利Damiani 從個體戶到家族集團 [打印本頁]

作者: pkktam    時間: 2017-7-29 06:10 AM     標題: 意大利Damiani 從個體戶到家族集團

每個家族企業的創始人,都希望自己一手建立的企業王國,能伴隨他的姓氏,一直流傳,意大利珠寶品牌Damiani是其中一個成功例子。
創辦人Enrico Grassi Damiani 1924年在意大利Valenza成立小型珠寶工作室,經歷三代家族成員在設計和推廣上的努力,不斷為品牌注入新元素,轉型為珠寶品牌,至今擁有93年歷史。作為現存少數的珠寶家族企業,品牌第三代、現任集團總裁Guido Damiani期望保留高級珠寶的美學觀念,同時引進更多新材質和設計,以及多種營銷方法,將家族品牌帶到世界各地。
大多數珠寶品牌都是由工作坊起家,1924年,Enrico Grassi Damiani一手建立品牌,從設計到製作全部一人完成,他從畫圖設計開始,再製作珠寶飾品,然後把傑作送往當時的貴族家庭,不久,他便在業界取得良好的聲譽,當時的客戶主要是國王、貴族及名流。




Enrico離世後,他的兒子Damiano接掌公司,除了忠於傳統,他同時為旗下的珠寶產品確立鮮明風格,大力拓展家族生意,不但研發新技術,也開始賣廣告,並邀請出色的攝影師拍攝產品及開設新店,讓旗下品牌的高級珠寶面向更多人。
金飾珠寶是兒時玩具
到了今天,家族第三代Guido同樣以滿腔熱情、創造力和承諾沿襲先輩之路,擴大發展範圍,使品牌更加國際化,眾多明星名人如畢彼特、珍妮花安妮絲頓、桂莉芙白德露、蘇菲亞羅蘭、莎朗史東均曾與品牌合作。除了以明星名流宣傳珠寶,他亦利用社交媒體帶來推廣效果。品牌多年來不斷在世界名城開設分公司和專賣店,2007年更在意大利證券交易所上市,自此一個家族企業變成跨國集團。
Guido從小就接觸珠寶,他和兄弟姊妹小時候就住在品牌的辦公大樓,每天放學便回家玩金飾、珠寶原石,珠寶可算是他們的玩具。他4歲就獲得第一件屬於自己的首飾,「當時,爸爸為每個孩子做金飾,那是一條小金鏈,至今印象仍深刻。」
父親更努力培養子女對家族產業的興趣,問到Guido跟爸爸一起最難忘的事,他說多不勝數。「其中一次令我最驚訝的是,在我很年輕的時候,爸爸帶我去印度公幹,首先,印度是一個充滿異國情調的國家,與意大利文化差異很大,
讓我大開眼界。而他要去孟買購買鑽石,那次我看到父親與人談判的技巧有多厲害,加上他評估鑽石和對工作的專業知識,令我引以為傲,獲得很大啟發,整個旅程對我來說是個深刻的經歷。」
由於年輕時看到父母努力經營公司,他們的投入和熱情也啟發了Guido。「他們的精神滲透我的生命,以及姐姐Silvia和弟弟Giorgio的生活。工作是我生活中不可或缺的一部分,無論是祖父、父親、我們這一輩的孩子,都對工作都充滿熱誠,我們每個人在公司中都有特定角色,團結一致,專注於擴大品牌在國際上的發展。因為品牌是少數仍然在家族創始人手中的國際公司之一,繼續自己設計和生產首飾,這令我們感到自豪。」
作為品牌管理層,他認為現在的使命是保持家族傳統的獨特性之餘,不斷為客戶帶來創新和現代的高級珠寶首飾。「我的理念是不斷進步、不斷提高質素,事實上,如果你問我最驕傲的時刻,我會告訴你,就在未來。珠寶領域競爭非常大,無時無刻都必須為新的挑戰和機遇做好準備,不能停留,要永遠意識到市場和客戶的習慣,才能發展下去。」
度過掌舵人猝逝難關
對於他和他的家人來說,最困難的時刻是父親60歲車禍去世當年。「當時,我們兄弟姐妹都很年輕,所以有點迷失,因為父親一直掌管公司業務,熟悉各個領域,有些人可能覺得我們做不到(保持公司生意)。那次意外令人難過,我們設法繼續經營品牌,最後取得成功。爸爸的教誨和願望,一直是我們永不放棄的原因。」
Guido坦言沒有特別嗜好,工作就是他愛做的事。「因為我真的很熱愛工作,除此之外,我喜歡和家人一起度假,和朋友一起享受晚餐和度過美好的時光。我來自皮埃蒙特(Piedmont),這個地區以紅酒聞名,所以我格外喜愛美味的食物和葡萄酒。而我也喜歡汽車,特別是法拉利。」




近年,品牌不斷在亞洲拓展,如日本、中國,他亦頻頻到訪亞洲。他認為:「我堅信品牌在亞洲市場有潛力,並有強大的營銷和拓展計劃,加強品牌知名度。在香港,我們已建立了分公司。」
針對年輕市場,品牌推出的D.Icon系列,以白色或粉金色鑽石,搭配黑色或白色陶瓷,既延續了優秀珠寶傳統,亦以圓渾設計和合理價錢吸引年輕一代。其中2款戒指更首次採用褐色陶瓷,以不同形態呈現品牌的D字標誌。
















歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://os.tvboxnow.com/) Powered by Discuz! 7.0.0