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標題: [香港] 無綫炸雞風波 植入廣告點樣管? [打印本頁]

作者: qqonqq    時間: 2016-5-26 07:24 AM     標題: 無綫炸雞風波 植入廣告點樣管?

一幕吃炸雞的植入廣告,令無綫電視又遭罰款,氣得要司法覆核反擊。規管植入廣告,本港未算嚴格,外地如英國、台灣的規矩更多,反而若變寬鬆,廣告大舉成風,觀眾接受得了嗎?0 s& c$ J% c; ~0 G* k7 \
近年TVB屢因植入廣告而被通訊局罰款,至前日再添一宗。去年的台慶頒獎禮,一眾藝人在台上表演吃炸雞,鏡頭拍攝到餐盒上鮮明的炸雞店標誌,又有藝人吃相特寫,這個時長1分12秒的植入廣告,惹來通訊局收到15宗觀眾投訴。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: T+ I0 g9 d+ T0 S1 x: e
英台韓制度 更嚴謹限制多
( M, ~2 n. ^2 KTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。通訊局前日裁定TVB間接宣傳品牌,且手法牽強、影響觀賞趣味,判罰15萬元。一邊有網民大喊罰得少之餘,TVB更見憤怒,揚言要提出司法覆核,質疑過去台慶也曾即場吃薄餅,沒有被罰,為何今次結果不一?是否歧視炸雞?又指外地劇也多植入廣告,現行本港做法落後外地。
7 l  m) |' C; k3 @8 r) y! Z% C1 u公仔箱論壇其實,本港現行的規管,是否較外地更加嚴格?未必如此,在南韓,雖然韓劇、韓綜多植入廣告,但因此被罰的例子也不是少數,韓劇如《那年冬天風在吹》、《想你》,韓綜如《Running Man》、《我們結婚了》也曾遭警告或罰款,早前大熱的《太陽的後裔》,也因植入廣告多,上月被送上當地政府機構審議,討論有否違規。& J4 }8 k  b% |6 ?
現行本港對植入廣告的規定,主要是不牽強、不得干擾觀賞趣味,但若綜觀外地做法,不少地方如英國、台灣、南韓等,更見嚴謹,除了標明植入廣告不得牽強外,更有其他諸如廣告時長的限制。
4 C6 J# i$ x1 Q0 i. L例如在台灣,規定植入廣告的播放時間,每小時內不得超過3分鐘,展示商標不得明顯,不可超逾電視屏幕的四分之一;甚至在英國,除了煙酒外,更會禁止高糖、高鹽的垃圾食物,或嬰兒奶粉植入節目做廣告,以此來說,炸雞或薄餅的植入廣告,在英國電視節目並不可能出現。
& T  F5 d8 `( ?9 [0 N; E* los.tvboxnow.com當然,對於電視台來說,植入廣告的規管愈寬鬆愈好,而事實上,寬鬆也並非沒有好處,因現今傳統電視廣告式微,植入廣告幫助電視台收入,若果能夠藉此推升節目經費、拉高節目質素,對觀眾也有好處。太嚴格的規管,反而不代表一定好。
" I7 r- K5 u9 H1 l' Q- [( x規管寬鬆的地方,就包括內地與美國。例如在內地,現行幾乎沒有針對植入廣告的法規,故此在當地節目大行其道,又或者在美國,基本上只要求電視台明確說明有植入廣告,但對於植入廣告的形式、是否配合節目等,不會多監管。- U# A0 h: n3 q9 [' }5 t- D2 F% A
自由放任的好處,造就節目收入趨升,現今內地節目製作費如此高,植入廣告亦不無功勞。可是另一個後果,也是節目質素的兩極化。. k9 ^" \% u8 A
相比起來,美國的植入廣告做得頗為成功,節目會先絞盡腦汁包裝,以免觀眾反感,例如當地著名清談節目主持Ellen Degeneres,擺明車馬為各種產品做植入廣告,但會以小遊戲、搞笑短劇等方式包裝,反而成為節目特色之一。
: B# @- W0 c4 K3 Q1 D  K, qtvb now,tvbnow,bttvb但同樣的寬鬆規管,到了內地,則造成了劣幣氾濫。不少內地的電視節目,不顧節目質素受影響,生硬地植入廣告,例如突然在對白加插品牌名稱、不顧劇情展示產品等,結果造成當地不少觀眾,抱怨植入廣告太誇張。公仔箱論壇# x( Y3 @3 s* t' o) R2 _
規管寬鬆 節目質素易下降?tvb now,tvbnow,bttvb6 B7 e* V: b& m! t$ g
若果香港向植入廣告大開方便之門,走向寬鬆,肯定有助電視台提升收入,但又是否能保證,本港製作人會多花心思「度蹺」,令節目質素不致拖低,而非發生內地般的情況?恐怕港人亦未必樂觀,擔心會向壞方向走。
, k7 c( P# a7 e# Ytvb now,tvbnow,bttvb以現行的本港條例來說,由通訊局決定廣告是否影響觀賞趣味,雖然屬主觀,但同時也給予較大的自由度。當然,業界可與通訊局商討,例如能否有更多具體準則、如何判斷尺度等,但背後往往難有一條明確界綫,適用所有情況。關鍵因素始終在於電視台能否兼顧到觀眾的接受程度,在植入時多花心思、不致突兀?




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