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威而鋼廣告以女性為推廣目標
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作者:
nt1972
時間:
2014-10-3 04:53 AM
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威而鋼廣告以女性為推廣目標
全球最暢銷壯陽藥威而鋼製造商輝瑞大藥廠（Pfizer），今天起將在美國播出首度以女性為目標的威而鋼廣告。
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美聯社報導，在60秒的新廣告中，一名中年婦女在充滿熱帶風情的氣氛中斜倚在床上，針對男性不舉的問題提出她的看法。
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她說：「老兄，就只剩下你和你的蜜糖了。現場氣氛絕佳，可是陽萎又來攪局了。許許多多男人都有這個困擾─不僅是勃起，還要能持久。」
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對全球第2大藥廠輝瑞來說，請女人直接對男人談論不舉話題是獨特的策略。輝瑞在遭遇新的競爭對手之際，正設法提升旗下第6暢銷藥威而鋼的銷售成績。
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研究性功能障礙數十年的聖地牙哥性醫學中心（San Diego Sexual Medicine center）醫師高德斯坦（Irwin Goldstein）表示，勃起功能障礙藥物市場龐大，40歲以上男性約有半數小弟弟偶爾或始終無法抬頭挺胸，但其中只有10%按時服藥。
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他說，請女人拍廣告是有道理的，因為女性經常比他們的男伴更對不舉感到沮喪。高德斯坦指出，她們常常因此失去「性」趣，甚至覺得很痛苦。
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輝瑞行銷總監克雷維利（Vic Clavelli）說，輝瑞在這則廣告訴諸更直接的手法，不像過去的廣告「採取非常迂回的影射」。
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威而鋼專利15個月前屆滿後，在歐洲面臨學名藥的競爭。去年威而鋼銷售下滑8%至19億美元。1顆要價35美元的威而鋼，將在美國遇到學名藥競爭。它的新對手Stendra剛剛獲得核准上市。
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