董明珠嫌成龍太貴?
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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' n# T. K" L0 D7 w- E) d 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇* w, E0 g* w' J) b( J6 G) o% u
) c0 G' t* j& `tvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) e% U/ Z9 m; [: S7 @5 X
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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* `+ \' ]/ j" J4 I5 N3 Q1 o/ vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。os.tvboxnow.com1 [) {! r1 r7 e* Q, \ y: i
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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9 d( h9 h/ J: w+ E0 I1 GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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% G( f% g* k& \6 [+ otvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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; _. ~7 @! U+ H- t, G. u& o1 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。! v! L% N, G, t7 p
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。公仔箱論壇) n/ _; b8 O. A: H. B+ l* l
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* w& @4 W6 B+ S6 i& Ios.tvboxnow.com “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。os.tvboxnow.com' g. {4 \) M8 `6 `8 M5 f
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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( P$ O* m; y2 ^7 ~" ]; c! R8 `+ FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com2 Q! ?6 F) {" F0 T# o
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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- i/ s/ O: G: l x 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; A, `- C0 s6 ?; e' r
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; m6 i, D$ ]7 Q( v5 B 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。tvb now,tvbnow,bttvb \0 G& {5 M( J* @; o
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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/ G2 f' t, ]& Q6 ^9 |os.tvboxnow.com 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。os.tvboxnow.com) o; P, l" G9 Q* u
" B' ]) V, _1 [) P7 D* c9 ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
- W) J* O; k/ [8 F$ w, L “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。公仔箱論壇( q& C7 n6 {- z2 r0 Z
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. L$ ?. n7 p7 s公仔箱論壇 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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1 D0 ~4 `# r3 V 明星代言“雙刃劍”5 L* \' m8 v, f
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5 ]( R6 f6 T) R. B 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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1 U/ Y8 n6 V, w, Y1 |9 MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。( A6 ]4 @+ U5 t- {2 w( a/ ?
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6 N9 T4 I; N STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 H! N; r5 F6 b. `( i4 N* Q
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。tvb now,tvbnow,bttvb f# I2 P6 W! d$ D% \8 x3 K7 _
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4 f- }9 G/ t; C' mos.tvboxnow.com 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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. J* p7 L4 G8 Y$ c& i+ Y 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。; D7 O1 |0 i( O4 E0 b$ X" \4 |0 L
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; J- \2 ~ F5 w" ^+ X& u- f& D9 g+ ptvb now,tvbnow,bttvb 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。* ~6 [ `; E; q# B+ b6 W6 ^7 w" c
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/ L$ A1 l3 a _4 x! h* e3 t 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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- i# [# \# ]5 z; o: \公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, T' y2 H# S3 o: C6 J6 l; z: `
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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( p# Q( ]7 {9 U6 b) j公仔箱論壇 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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/ H, Q7 z2 o4 W公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb" h/ u7 z+ {" k/ C
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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; {6 @- C% { ~os.tvboxnow.com “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。 P9 s7 J6 K: c; |) Q
os.tvboxnow.com, C' u1 j! f/ d3 U9 e
& K5 W" [2 `: t7 v# s6 C# p 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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% g: H" ~1 U4 g: r5 z 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。公仔箱論壇2 j8 R. X. K3 z
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9 r! ?2 U7 R' }( n/ L3 ~ “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。os.tvboxnow.com, W' J! o2 q1 @1 V& F1 b
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