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英報：外國品牌進軍中國五六線城市
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作者:
qqonqq
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2013-6-25 07:02 AM
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英報：外國品牌進軍中國五六線城市
《金融時報》稱，延安作為革命老城，現在處於中國消費主義革命的中心
6月24日電／外媒稱，在十多年的時間裡，毛澤東曾一直在山城延安的窑洞裡生活。現在，60多年過去了，這個小城處於中國消費主義革命的中心。
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據參考消息援引英國《金融時報》報道，從中國政府到各國企業都期望中國在延安這樣的城市以及那些連中國人都沒聽說過的城市，培育新一代出手闊綽的消費者。其目的是用以消費為主導的經濟增長，代替過去幾十年推動經濟發展的投資熱潮。鑒於最新數據顯示中國經濟呈現增長趨緩跡象，這點無疑更為重要。
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報道稱，在距毛澤東的窑洞僅幾分鐘路程的地方，36歲的張鵬（音）正在響應中共促進消費的號召。在新開的一家阿迪達斯專賣店裡，張鵬給自己挑選了一件灰綠條紋T恤、一條灰色的運動褲和一雙藍色的運動鞋，這套行頭花了他1250元人民幣，比他一個月的房租還多。作為西方消費主義在中國的著名標誌，這個德國運動品牌指望張鵬這樣的消費者和延安這樣的城市，帶來在歐洲和充斥外國品牌的中國一線城市難以實現的增長。
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擁有古奇手表和迅速增加的腰圍的張鵬需要借助時髦的行頭減去多餘體重，但也為向朋友炫耀。他公開承認這是他鐘情於名牌的一個原因。他說：“如果我出去和朋友打羽毛球，我穿阿迪達斯，他們穿耐克或安踏，那麼穿安踏的就沒面子了。”
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阿迪達斯體育大中華區總經理科林·柯里解釋了為什麼延安這樣的城市如此重要。他說：“我們在中國的增長有三分之二都來自次線城市。阿迪達斯2012年在中國新開了800家店，其中一半都在較小的城市。我們公司的目標是，到2015年，有阿迪達斯專賣店的中國內地城市由現在的900個增加到1400個。”
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報道指出，為實現這個目標，阿迪達斯需要去外國運動品牌之前在中國不曾進軍的地方——五六線城市。阿迪達斯對五線城市的定義是較小的地市級城市，平均人口在70萬；六線城市是縣級市，平均人口50萬。
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柯里說：“次線城市的消費者有很多時間參加花費不太多的運動，例如跑步；人們在服裝上的選擇也不多，所以穿運動裝去上班，甚至參加婚禮都可以。”
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報道說，如果你對現代延安人的可支配收入尚存疑慮，那麼看看阿迪達斯店附近奢侈品自行車行的價碼，你的疑慮就會煙消雲散。這裡有蘭博基尼自行車。銷售人員說，最暢銷的是帶輔助輪的法拉利幼兒自行車。
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但也有和張鵬想法完全不同的人。井溪（音）是嘉峪關市的一名公務員。地處戈壁之中的嘉峪關是長城的起點，人口20萬。對阿迪達斯和中共來說，遺憾的是30歲的井溪喜歡儲蓄而不喜歡消費。他說：“我在為買房攢錢。”他解釋說，和上海不同，嘉峪關的房子是他這樣的人買得起的。
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阿迪達斯在嘉峪關市的分銷商盧永剛（音）承認：“對於普通的工薪階層來說”，這個品牌的價格“不是那麼容易承受的”。他的顧客主要是遊客、企業家、政府官員及其子女。
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零售業分析人士提醒，如果阿迪達斯和其他外國品牌在偏遠的小城市開店，其產品的名品地位可能受到削弱。
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賽百味就是一例。這家三明治連鎖店最近在延安開了第一家店，但不久就迫於生意慘淡而關門大吉。該公司稱，延安還沒有為賽百味“做好準備”。
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