本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-21 10:37 AM 編輯 4 g. `4 p& h3 C% @9 S5 m( `
/ q; C8 U! r6 W' I/ j4 Z; zos.tvboxnow.com高慧然 :最好的避孕套廣告 9 ~) l$ l2 W5 @. Z* A 8 N1 w q Y0 Y/ B: l1 V公仔箱論壇; ~: N2 b+ C3 r; z4 Q1 b. h
網民組織「港人自講」在網絡發放一個自製的避孕套廣告,極簡單,只是一幅合成相片而已,相片上半部是689的半身像,下半部是某牌子避孕套,相片上面只有一個句子:「假如當年梁振英父母使用了×××……」(×××是避孕套牌子)。這是我看過最好的避孕套廣告。公仔箱論壇. q. J0 C; n; G- U- {+ `3 @
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廣告要深入民心,必須與民共鳴。此廣告更成功的地方,則在於它同時也打動了非目標顧客的心。本來不需要避孕套,對避孕套一點感覺也沒有的人,看了這個廣告,從此牢牢記住了避孕套的名字,秘訣就在於廣告涉及的話題跟很多人的命運密切相關。os.tvboxnow.com0 z9 @% o9 J0 r2 R1 l) _ ^+ G I
" r$ b2 ~7 L+ n假如689的父母若干年前使用了某個牌子的避孕套,則很多人的命運將發生改變,麥齊光退休後大約不會重出江湖,他和曾景文的奇特關係也不致曝光;假如689的父母若干年前使用了某個牌子的避孕套,美國人斯諾登的命運或將變得不同,香港特首也不會以人肉錄音機形象震驚世界;假如689的父母若干年前使用了某個牌子的避孕套,今日香港特首可能是唐唐,香港人的日子可能好過一些,也可能沒甚麼分別,但唐唐跟唐太的關係肯定沒今天這麼好。世事多玄妙,許多狀似無關的人和事其實發生着有趣的關聯,比如若干年前689父母的親熱方式,決定了今天唐唐夫婦的親密程度……還有淨心B B,她出現與否,也與689父母當年的選擇有因果關係。 & T' s" N! w% l0 Ttvb now,tvbnow,bttvb 4 Z8 }0 e9 E# v9 v7 Y$ `tvb now,tvbnow,bttvb 2 H. [+ c) G. C1 {4 WTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 : b" _ a' ?) d7 C2 v6 x3 E1 l3 STVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。os.tvboxnow.com( H# Q2 m# l9 [7 ?) |
os.tvboxnow.com( t) x$ N, K! k0 ?2 g3 p, G 徐緣: 習總口袋內的杜蕾斯 . }( V( p" w0 L公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 M& p r" r; o* x( C
}2 a; Y0 v5 V* U, m" Z( k3 E P 7 K. p+ D1 x" ^% C5 }3 \os.tvboxnow.com在網上看到一張習近平在六月初出訪墨西哥的新聞圖片,當中習所穿的雪白裇衫,在陽光下透出兩樣東西:1)打底背心 2)心口袋内一個紅色的杜蕾斯避孕套。作為國家元首,在胸前來個「袋中有袋」,比掛上什麼襟章,更能反映國「力 」(有心有力那個「力」),一眾愛國憤青,應該會看得血脈賁張。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( `) p* W7 w5 x+ E
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這張照片當然是經過惡搞,由杜蕾斯中國創作,放在微博上作宣傳炒作之用,鑑於搞國家主席太過敏感,或可能覺得如此展示國「力」太過囂屎,圖片被火速河蟹掉。這種配合時事或城中熱話而創作的即時性宣傳,行内叫做「Real Time Marketing (RTM)」。 / o1 G) H- z l1 i3 a4 w2 j公仔箱論壇 ; G6 K4 h$ o, k: Z
RTM做得過癮,可以引來網上瘋傳,幫助提高知名度,體現品牌的幽默感,但看似容易,執行起來卻相當困難。 . _0 l: o( B/ E 0 P9 _; F2 s5 F6 ]1 E8 J0 T" [6 d6 h: k4 h, }
RTM要做到應時,創作要以極速進行。所以不少RTM創意要隨著世事發展,事先做定多個版本,再就最終情況發佈匹配的廣告version。美國網上影像串流公司Roku,在上年美國總統大選結束後,馬上推出一個針對羅姆尼的抵死廣告,寫著「Cheer Up Mitt! More time to watch TV」。其實事前Roku也準備了一個給奧巴馬的版本。' d. L. k4 M- ^4 s' ^
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 Y" x% f0 r, B. L ( \) v9 p; d9 U( u! cos.tvboxnow.com ) q) X! _# Z- t& x公仔箱論壇 0 N) Q6 z% y" y' Fos.tvboxnow.com創作要快,不單取決於度橋的創意團隊,廣告客戶的審批速度也是關鍵。有些大公司要一層一層向上取Approval,簡單一個Design, 人人要証明自己有價值,人人說三道四給意見,審批可以拖足1個月,Real Time Marketing就此變成Last Time Marketing。所以個別品牌索性賦予廣告公司製作即時網絡廣告的決定權,以加快RTM廣告的應市時間。但要這樣做,廣告公司與客戶之間要有絕對的默契和信任,像《足球小將》的志偉與泰來一樣,但在營銷與廣告界,事實上並沒有這麼多黃金拍檔。: g0 O% e4 I1 ]/ X/ V+ R# \1 C
`1 q/ D) A- `" O+ U; Y' h) Uos.tvboxnow.comRTM的難度除了製作時間奇短之外,為能夠緊貼潮流,創作團隊要對本土潮流品味有强烈觸覺,亦差不多要每分鐘都留意著新聞與社會當刻在討論的熱話。今年美國超級碗美式足球賽出現了半小時的突發停電,Oreo曲奇火速借題發揮,停電間在Twitter發放寫著「You can still dunk in the dark」的廣告,可見什麼是分秒必爭。Dunk這裡是食字之作,因可解為把餅乾浸入牛奶之中。透過即時回應,此廣告在短時間被轉發了過萬次,成為RTM的經典例子。os.tvboxnow.com6 ~7 g7 d4 q+ f 公仔箱論壇) b2 ~. H; z& d+ t5 y( P5 d; d7 ^) J
% ~( H& W% _$ t+ h. Y2 Y# R7 y5 {' mtvb now,tvbnow,bttvb而處理RTM的最大難度,我認為是選材上火喉不易拿捏,沒有明確準則,容易過了火位。網絡廣告公司為創作能瘋傳的過癮即時廣告,可能會觸及一些不應套用作宣傳的題材(如天災人禍)而被罵抽水,或創意牽涉誹謗與一些社會禁忌。杜蕾斯中國在去年美國大選期間,曾在微博發放一張搞笑圖,標題寫著「奧巴馬和羅姆尼的區別是…」,下面擺放兩位候選人太太演說時做手勢的相片,而其動作剛巧看似在描述「某東西」的長度。此帖在網上激傳,但事後杜蕾斯總公司卻要公開道歉,其代表Pat Riley這樣回覆傳媒: . X. T$ C* {6 ^3 o) [6 DTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 . Q, O- \) ?- a Ctvb now,tvbnow,bttvbWhile our agency partners are encouraged to be very relevant and where appropriate a little edgy, this crosses the line. We don't condone it and apologies if it has caused any offence - this was not the intent. We have spoken with our partner on this and about how to prevent any such future incidences.TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" s4 G4 n8 j- J% u- Y