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標題: [資訊] RAV4一枝獨秀、品牌競爭進入白熱化！2012年7月臺灣汽車市場分析（下） [打印本頁]

作者: eaglelu 時間: 2012-8-6 11:59 PM 標題: RAV4一枝獨秀、品牌競爭進入白熱化！2012年7月臺灣汽車市場分析（下）

AUTONET記者：曾慶偉(08/06/2012)

AUDI A1日前追加五門版本的Spotback車型。

日前我們在7月臺灣汽車市場分析上篇中，以及討論到了有關汽車市場7月份的整體及國產車市場的銷售分析，此回我們再針對進口市場來進討論，
雖然進口車市場在台灣僅佔總汽車市場的23.6％，但是產品的多樣性與話題的豐富程度，卻也不是呈現過度集中的國產車市場所能比擬，
因此可以拿來討論的議題卻也顯得更為豐富。

Boxster在6月間以〝全新改款不漲價〞方式發表上市，也為PORSCHE 帶來不小的掛牌挹注。

7月份的進口車總市場為9,655輛，其中TOYOTA以1,970輛的成績勇冠三軍，而M-BENZ、VW、BMW及LEXUS則分別
以1,247輛、1,230輛、1,187輛及947輛的成績分居第2至5名；至於SUZUKI及VOLVO則以377輛及370輛的成績，
進佔7月份第6及第7大進口品牌的位置。

要價1098萬的Continental GT V8是BENTLEY家族的最新成員。

值得一提的是，進口車前7大品牌較去年同期的成績雖然是漲跌互見，但是強弱態勢卻有著非常大的懸殊，
例如TOYOTA在RAV4一口氣掛出1,257輛、勇奪進口車暢銷冠軍頭銜之外，更協助TOYOTA在進口車的部分交出80.7％的大幅成長，
而VW及LEXUS也都有兩位數的成長；但是SUZUKI及VOLVO的表現卻不盡理想，分別有22.9％及14.7％的衰退。

C-Class現階段已幾乎確立小型主管房車一哥的地位。

而值得注意的是，儘管AUDI、PORSCHE及INFINITI等品牌在7月份未能名列前7大進口車品牌之列，但卻同樣在有新車上市的情況下交出了成長的動能，
尤其是AUDI以338輛的成績較去年同期成長近3成，而PORSCHE也有194輛的掛牌數，比去年同期多出有近2成的水準。

INFINITI JX的上市，主打三排七人座的空間表現。

從目前累計1-7月的掛牌情況來看，TOYOTA仍以9,039輛的成績穩居國產及進口第一品牌的頭銜，而VW則以8,425輛的成績緊追在後，
M-BENZ為7,867輛、BMW以6,965輛位居第4，LEXUS、VOLVO及SUZUKI則分別為5,389輛、2,430輛及2,394輛，其中又以VW的28.3％成長幅度最為驚人。

TOYOTA RAV4除在台熱銷之外，電動車目前也在淡海地區進行試營運。

此外，在暢銷車款排行榜中，前文已經提到由TOYOTA RAV4所拔得頭籌，第二名則由高人氣的M-BENZ C-Class以499輛的成績所獲得，
至於LEXUS RX車系在進行小改款之後也顯得人氣頗望，單月掛牌425輛的成績讓它拿下暢銷車款第三名的位置。

B-Class在台以147萬的相對低價開出，立即吸引許多潛在買家的矚目，只可惜原廠供應有限，難以在短時間內滿足龐大需求。

M-BENZ E-Class在7月份掛出了411輛，總算是一吐今年從3月份開始在掛牌量始終落居BMW 5–Series之下的怨氣；
而BMW 5-Series雖然是落後給E-Class，不過388輛的成績依然坐穩進口暢銷車款第5名的位置。第6名則是TOYOTA Previa、
也是唯一有實力進榜的休旅車款，VW旗下的常勝軍Golf此回則以290輛的成績位居第7名，第8名為LEXUS CT200 h的277輛；
至於第9名與第10名則是同屬於VW的Polo與Tiguan。換句話說，在前10大進口暢銷車款之中，VW佔有其中的3款，
而LEXUS、M-BENZ及TOYOTA則分別有兩款，BMW僅有5-Series能夠進榜。

BMW日前追加318d入門車款，希望能夠進一步擴大銷售範圍。

另外，日前有網路消息指出，M-BENZ有望以129萬起的價格在國內販售新世代的A-Class，此一訊息已帶給有意入主此及車款的買家相當大的震撼，
細數7月份同級車款的市場表現，包括LEXUS CT 200 h、BMW 1-Series、AUDI A1/A3及M-BENZ B-Class，總數約有600輛左右的市場規模，
如果再計算VOLVO S40、VW Golf、Tiguan等車型，屆時涵蓋在A-Class砲火內的射程空間，將上看有每月千輛以上範圍，如果此一價格能夠成真、
再加上原廠的車源供應到貨能夠有效銜接，不難想像A-Class能夠為M-BENZ帶來多大的成長契機，就看台灣賓士屆時所能展現多少的誠意了。

由於A-Class擁有極高的人氣，因此各種傳聞、訊息也非常的紊亂，對於業者來說可是憂喜參半的現象。

而下半年陸續還將有多款新車抵達台灣販售，其中以耀眼新星、罕見之美為訴求主軸的BMW 6 Gran Coupe，就決定在8月7日發表上市，
除了640i及650i兩款動力設定之外，尚有640d的柴油動力版本現身，以國內的跑車市場來說算是相當罕見的產品設定。

BMW 6 Gran Coupe就決定在8月7日發表上市。

以BMW陣營來說，下半年至少除了 Gran Coupe之外，有還包括有M6、X1 Facelift、7-Series Facelift及M135i等重要的改款及衍生車型的推出，
十分有機會在新車上市的效應下，再激發出更為強大的人氣與買氣。而M-BENZ除了積極準備最重要的新世代A-Class之外，
包括GLK Facelift及G-Class Facelift等車款也都會在國內陸續發表，產品陣容依舊是十分的多樣化。

預計年底導入的VOLVO V40，AutoNet有完整的試駕報導。

其樣像是大規模小改款、並且加入F Sport車型的LEXUS LS旗艦大車以及ES中型房車，VOLVO V40、SKODA Rapid及Citigo還有MAZDA CX-5，
也都是十分令人期待、即將在下半年陸續將與國人見面的重量級進口新車，看來有意思在年底前出手購置進口車款的買家，資金可得準備的更充分才是！

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