標題: [業界資訊] Apple 因涉嫌蓄意推高電子書售價 遭美司法部起訴 [打印本頁] 作者: ggwoon 時間: 2012-4-11 11:38 PM 標題: Apple 因涉嫌蓄意推高電子書售價 遭美司法部起訴
4月11日晚間消息，美國司法部週三在紐約地區法院對 Apple 及多家出版商提起訴訟， 稱這些公司共謀操縱電子書價格。 消息人士表示， Apple 和出版商Macmillan拒絕與美國司法部進行和解談判， 並否認曾共謀抬高電子書價格。 Apple 和出版商可能會提出， 他們的合作提升了電子書市場的競爭，而亞馬遜(微博)是這一市場的領先者。 一名知情人士上月表示，美國司法部將調查 Apple 如何改變出版商對iPad電子書收費的方式。 另兩名知情人士則表示， CBS旗下的Simon & Schuster、Lagardere SCA旗下的Hachette圖書集團和新聞集團旗下的HarperCollins有可能嘗試避免陷入法律糾紛，並有可能最早週三就達成和解協議。 美國司法部此前表示，將於週三宣佈“尚未確定的”反壟斷和解方案。 知情人士稱，Pearson旗下的Penguin Group也將在必要的情況下與美國司法部對簿公堂。 美國司法部反壟斷部門發言人目前拒絕對訴訟或和解方案置評 而 Apple 等公司也拒絕就此置評。知情人士稱，
Apple 、Penguin和Macmillan希望保護所謂的“代理商”模式。 在這一模式下，電子書價格由圖書發行商，而非零售商確定。 美國政府希望找到一種解決方案，使亞馬遜和其他零售商回歸到以往的批發模式。 在這一模式下，零售商將決定最終售價。 而這一解決方案還有可能使 Apple 和發行商協議中的“最惠國待遇”條款失效。 根據這一條款，如果發行商向 Apple 競爭對手提供了較低的價格， 那麼也應當向 Apple 提供同樣的價格。 美國司法部經濟學家菲奧娜‧斯科特-莫頓(Fiona Scott-Morton)表示， 如果多家公司簽訂協議，涉及競爭對手的定價事宜， 那麼將會對消費者和市場競爭造成不利影響， 即使這些公司並不具備市場主導地位。 保持代理商模式將使發行商獲得更大的定價權，從而不必提供較低的折扣。 這將幫助傳統零售商應對數字內容的發展。根據美國發行商協會的數據， 2011年，美國市場電子書銷售同比增長117%，至9.699億美元。 通過削減印刷和物流成本，數字版內容能帶來更高的利潤率。 當 Apple 2010年推出iPad時，該公司允許發行商自主確定電子書價格， 只要發行商向 Apple 提供30%的銷售分成即可。亞馬遜此前採用不同的模式。 該公司以較低的折扣向發行商採購電子書，隨後自主確定電子書價格。 一名消息人士表示，此次的和解方案和訴訟並不一定導致代理商模式被徹底拋棄， 或是影響其他發行商自主確定電子書價格。蘭登書屋此前已經與 Apple 和亞馬遜達成協議， 從而可以自主確定電子書價格。蘭登書屋此次沒有遭到美國司法部的起訴。
